Durch die steigende Bedeutung des Internet als Kommunikations- und Vertriebskanal, wird es für Unternehmen zunehmend wichtiger, in diesem Medium auffindbar zu sein und auch dem Konsumenten für eine bidirektionale Kommunikation zur Verfügung zu stehen. Einer der wesentlichen Punkte ist hierbei, im World Wide Web auch tatsächlich vom User gefunden zu werden. Dies kann durch eine gute Platzierung in Suchmaschinen und durch Suchmaschinenoptimierung gesteuert werden. Ein ebenfalls stark wachsendes Medium sind Social Media Plattformen. Diese können die oben genannten Faktoren auf verschiedene Arten beeinflussen und somit die Wertschöpfung von Unternehmen steigern. In dieser Arbeit wird dargestellt, welche Einflussfaktoren aus diesen Plattformen auf die SEO und die Rankings in Suchmaschinen bestehen und wie diese von Unternehmen beeinflusst und gesteuert werden können.
Einflussfaktoren von Social Media auf die SEO und Rankings in Suchmaschinen
Thomas Neumayer
Abstract. Durch die steigende Bedeutung des Internet als Kommunikations- und Vertriebskanal, wird es für Unternehmen zunehmend wichtiger, in diesem Medium auffindbar zu sein und auch dem Konsumenten für eine bidirektionale Kommunikation zur Verfügung zu stehen. Einer der wesentlichen Punkte ist hierbei, im World Wide Web auch tatsächlich vom User gefunden zu werden. Dies kann durch eine gute Platzierung in Suchmaschinen und durch Suchmaschinenoptimierung gesteuert werden. Ein ebenfalls stark wachsendes Medium sind Social Media Plattformen. Diese können die oben genannten Faktoren auf verschiedene Arten beeinflussen und somit die Wertschöpfung von Unternehmen steigern. In dieser Arbeit wird dargestellt, welche Einflussfaktoren aus diesen Plattformen auf die SEO und die Rankings in Suchmaschinen bestehen und wie diese von Unternehmen beeinflusst und gesteuert werden können.
1 Einleitung
Da das Internet als Geschäftsfeld in wertschöpfenden Unternehmensprozessen immer mehr an Bedeutung gewinnt[1], ist es für Unternehmen mittlerweile unerlässlich Suchmaschinenoptimierung als festen Bestandteil in den Online-Marketing-Mix zu implementieren.[2] User schenken nachweislich dem Content auf der ersten Ergebnisseite einer Suchmaschine die meiste Aufmerksamkeit, wodurch es sehr wichtig für Unternehmen ist, auch in diesen Rankings aufzutauchen.[3]
Eine Studie des deutschen Institutes für Marketing zeigt zudem auf, dass auch Social Media Plattformen bei Unternehmen in der Unternehmenskommunikation immer mehr Bedeutung erlangen[4], so „nutzen etwa zwei Drittel (66,3 Prozent, Stichprobengröße N=587 Probanden) aktiv Social Media Marketing für ihre Unternehmenskommunikation.“[5]
Diese Tatsache muss im Online-Marketing Mix eines Unternehmens beachtet werden, da Social Media die Rankings in den Suchmaschinen sowohl direkt als auch indirekt beeinflussen können.[6]
1.1 Fragestellung und Zielsetzung
FF1: Was fällt unter den Begriff Social Media und wie wird dieser definiert?
FF2: Welche Einflussfaktoren auf SEO und Rankings bestehen bei Social Media Plattformen?
Ziel dieser Arbeit ist es, die Möglichkeiten zur Beeinflussung von SEO und Rankings durch Social Media darzustellen. Dabei sollen die verschiedenen Arten der Beeinflussung erklärt und in Bezug auf deren Relevanz erläutert werden.
1.2 Aufbau und Struktur
Im ersten Kapitel wird die Definition des Begriffes Social Media erklärt und aufgezeigt welche Plattformen unter dieser Definition zu finden sind.
Im darauffolgenden Kapitel werden die möglichen Einflussfaktoren die von Social Media auf SEO und Rankings bestehen, angeführt und erläutert.
2 Definition des Begriffes Social Media
Der Begriff Social Media, auch soziale Medien genannt, bezeichnet die internetbasierte Vernetzung und Beziehungspflege von Usern. Social Media zeichnet sich besonders durch die Interaktion zwischen den Nutzern aus, egal um welche Art von Netzwerk bzw. um welche Art von ausgetauschtem Content es sich dabei handelt.[7] Konkret bedeutet das, Social Media ist ein Sammelbegriff für „mediale Angebote, die auf sozialer Interaktion und den technischen Möglichkeiten des sog. Web 2.0 basieren. Dabei stehen Kommunikation und der Austausch von nutzergenerierten Inhalte (User-Generated Content) im Vordergrund.“[8]
[...]
[1] Vgl. Bischopinck, 2009, S.3
[2] Vgl. Erlhofer, 2011, S.21
[3] Vgl. Zhao/ Lu/Duan, 2009, S.236
[4] Vgl.http://www.marketinginstitut.biz/media/studie_-_social_media_marketing_in_unternehmen.pdf, Stand Dezember 2011, S.2
[5] http://www.marketinginstitut.biz/media/studie_-_social_media_marketing_in_unternehmen.pdf,
Stand Dezember 2011, S.2
[6] Vgl. Enge, Spencer, Fishkin, Stricchiola, 2012, S.355
[7] Vgl. Safko/Brake, 2009, S. 4-6
[8] http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/soziale-medien.html
- Quote paper
- Thomas Neumayer (Author), 2012, Einflussfaktoren von Social Media auf die SEO und Rankings in Suchmaschinen, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/215854
