Enriched E-Books sind momentan in der Buchbranche in aller Munde. Neue funktionale und inhaltliche Möglichkeiten der Anreicherung lassen die Verlagsbranche hoffen, dem Leser neben dem traditionellen gedruckten Buch und dessen 1:1 Übertragung ins Digitale eine elektronische Variante zur Verfügung stellen zu können, die sowohl dem fortschreitenden Trend der Digitalisierung als auch der Entwicklung neuer Technologien und Nutzerpräferenzen gerecht werden kann.
Durch eine Befragung von Branchenexperten und die Auswertung einer Angebotserhebung leistet diese Diplomarbeit eine qualitative Betrachtung und empirische Identifikation von Kausalmechanismen der aktuellen Marktstruktur und dem zukünftigen Marktpotential sowie der Wertschöpfung von angereicherten E-Books.
Einleitend wird ein grundlegendes Verständnis von enriched E-Books vermittelt. Dies geschieht in erster Linie anhand der Fragestellungen, wie sich angereicherte E-Books begrifflich abgrenzen lassen und mit welchen medialen und funktionalen Möglichkeiten eine Anreicherung vorgenommen werden kann.In Ergänzung zu den Ergebnissen einer Angebotserhebung wird aus dem Blickwinkel der interviewten Experten ein allgemeiner Überblick über das Verhalten der beiden relevanten Marktakteure Verlage und Konsumenten in Bezug auf angereicherte E-Books vermittelt. Als verbindendes Glied zwischen Herstellung und Absatz wird die momentane Abhängigkeit der Branche von der Leistung der End- und Lesegeräte aufgegriffen.
Dieser folgende Teil der Arbeit widmet sich der Frage, welche Arbeitsschritte und damit verbundenen Herausforderungen die Herstellung und der Absatz angereicherter E-Books für Verlage mit sich bringt. Der Wertschöpfungsprozess wird ausgehend von der Konzeption über die eigentliche Produktion bis hin zum Vertrieb beleuchtet. Des Weiteren werden die Auswirkungen von angereicherten Leistungsangeboten auf den Wertschöpfungsstufen-übergreifenden Workflow betrachtet.
Aufbauend auf der Beschreibung der aktuellen Marktsituation sowie der Herausforderungen während der Wertschöpfung angereicherter Leistungsangebote werden nun weitere Faktoren analysiert, die das Wachstum des enriched E-Book-Sektors bedingen. Neben der Erörterung zwei zentraler Aspekte der Nachfrageentwicklung wird abschließend die Einschätzung des Marktpotentials aus Expertensicht dargelegt
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Relevanz der Thematik und Zielsetzung
1.2 Forschungsstand
1.3 Aufbau der Arbeit und methodisches Vorgehen
2. Marktbeschreibung
2.1 Der Buchmarkt allgemein
2.2 Der digitale Buchmarkt
2.2.1 Kennzahlen und Charakteristika
2.2.2 Lesegeräte und Formate
2.2.3 Wachstumshemmende Faktoren und Markttreiber
2.3 Zwischenfazit
3. Theoretische Grundlagen
3.1 Definition zentraler Begriffe
3.2 Strategisches Buchmanagement
3.3 Content Management und Mehrfachnutzung von Medieninhalten
4. Forschungsmethoden
4.1 Experteninterviews und Inhaltsanalyse
4.2 Angebotserhebung
5. Empirie Teil I: Angereicherte E-Books
5.1 Begriffsabgrenzung
5.2 Systematisierung der Anreicherungsmöglichkeiten
5.2.1 Kernergebnisse der Angebotserhebung
5.2.2 Anreicherungsarten und -ausprägungen
5.2.3 Zusammenführung der Ergebnisse
6. Empirie Teil II: Aktuelle Marktsituation angereicherter E-Books
6.1 Verlage
6.2 Lesegeräte
6.3 Konsumenten
7. Empirie Teil III: Wertschöpfung angereicherter E-Books
7.1 Konzeption und Auswahl
7.1.1 Eignung zur Anreicherung
7.1.2 Erfolgsversprechende Produktmerkmale
7.2 Produktion
7.2.1 Inhaltebeschaffung
7.2.2 Technische Umsetzung
7.2.3 Kostentreiber
7.3 Vertrieb
7.3.1 Preissetzung
7.3.2 Kommunikationspolitik
7.3.2.1 Namenskonzept
7.3.2.2 Werbung und Public Relations
7.4 Workflow
7.4.1 Personal
7.4.2 Ablauf- und Organisationsstrukturen
7.4.3 Enriched-Onlys
8. Empirie Teil IV: Marktpotential angereicherter E-Books
8.1 Nachfrageentwicklung
8.1.1 Konsumentenerschließung
8.1.2 Preisgestaltung
8.2 Einschätzung des Marktpotentials
9. Schlussbetrachtung
9.1 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse
9.2 Weiterführender Forschungsbedarf
9.3 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht das Potential, die Marktstruktur und die Wertschöpfung von angereicherten E-Books ("Enriched E-Books") für Verlage. Ziel ist es, durch eine Expertenbefragung und eine Angebotserhebung Kausalmechanismen für den aktuellen Markterfolg zu identifizieren, Herausforderungen bei der Produktion zu beleuchten und eine Prognose zur zukünftigen Marktentwicklung abzugeben.
- Marktsituation und Trends im digitalen Buchmarkt
- Theoretische Grundlagen von Multimedia, Interaktivität und Content Management
- Systematisierung von Anreicherungsarten und -ausprägungen
- Herausforderungen in der Wertschöpfungskette und Workflow-Optimierung
- Einschätzung des Marktpotentials aus Expertenperspektive
Auszug aus dem Buch
1.1 Relevanz der Thematik und Zielsetzung
Nachdem die Digitalisierung und die Entwicklung neuer Technologien in der Medienlandschaft grundlegende Veränderungen ausgelöst haben, halten sie nun auch die Buchbranche in Atem und stellen diese vor große Herausforderungen. Buchverlage haben im Zuge dieser Zäsur nicht nur ihre Wertschöpfungsprozesse, sondern auch ihre Produkte digitalisiert. Das E-Book hat Einzug in das Portfolio der Verlage genommen, wodurch das Jahrhunderte alte Paradigma der Bindung von Inhalt an gedruckte Herstellung eines Buches aufgelöst wurde.
Der durch die Digitalisierung evozierte Rausch zwischen Euphorie und Skepsis hat sich gelegt und die meisten Verlage sind in das Geschäft mit E-Books eingestiegen. Auch wenn der digitale Sektor mit einem Umsatzanteil von zwei Prozent am gesamten Buchmarkt momentan noch als marginal bezeichnet werden kann, hat sich das elektronische Buch etabliert. Experten sind sich sicher, dass das E-Book seine Position ausbauen und eine starke Rolle im Markt einnehmen wird – auch wenn die Ausmaße kontrovers diskutiert werden.
Dennoch stoßen Verlage und Handel bei großen Teilen der Leser auf ein eher zurückhaltendes Interesse in Bezug auf die elektronischen Buchausgaben.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Stellt das Thema Enriched E-Books vor und formuliert die Zielsetzung der Arbeit, eine qualitative Analyse der Marktstruktur und Wertschöpfung zu leisten.
2. Marktbeschreibung: Analysiert den digitalen Buchmarkt sowie die Rolle von Lesegeräten und Formaten als zentrale Faktoren für die Entwicklung angereicherter Angebote.
3. Theoretische Grundlagen: Definiert zentrale Begriffe wie Multimedia und Interaktivität und verknüpft diese mit Konzepten der strategischen Unternehmensführung sowie dem Content Management.
4. Forschungsmethoden: Erläutert das Vorgehen mittels Experteninterviews und einer stichprobenartigen Angebotserhebung zur Identifikation von Mustern in der Branche.
5. Empirie Teil I: Angereicherte E-Books: Versucht eine Begriffsabgrenzung und systematisiert die vielfältigen medialen und funktionalen Anreicherungsmöglichkeiten für Verlage.
6. Empirie Teil II: Aktuelle Marktsituation angereicherter E-Books: Beleuchtet das Verhalten von Verlagen und Konsumenten sowie die Abhängigkeit von der Endgeräteentwicklung.
7. Empirie Teil III: Wertschöpfung angereicherter E-Books: Untersucht die zentralen Herausforderungen von Konzeption, Produktion und Vertrieb sowie die Notwendigkeit angepasster Workflows.
8. Empirie Teil IV: Marktpotential angereicherter E-Books: Diskutiert die Nachfrageentwicklung, Möglichkeiten der Zielgruppenerschließung und das künftige Marktpotential.
9. Schlussbetrachtung: Fasst die Ergebnisse zusammen, zeigt Forschungsbedarf auf und zieht ein Fazit zur strategischen Zukunft der angereicherten E-Books.
Schlüsselwörter
Enriched E-Books, Enhanced E-Books, Buchbranche, Digitalisierung, Multimedialität, Interaktivität, Wertschöpfung, Content Management, Verlagsmanagement, E-Book-Formate, E-Reader, Apps, Marktpotential, Produktinnovation, Medienkonvergenz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die noch junge Produktkategorie der "Enriched E-Books" (mit Zusatzfunktionen angereicherte E-Books) und untersucht deren Marktpotential sowie die damit verbundenen Herausforderungen für Verlage.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den Schwerpunkten zählen die Systematisierung von Anreicherungsformen, die technische und ökonomische Umsetzbarkeit in Verlagen, sowie die Einordnung in bestehende Mediennutzungsmuster.
Welches Ziel verfolgt die Autorin mit dieser Arbeit?
Ziel ist es, Kausalmechanismen der aktuellen Marktstruktur zu identifizieren und aufzuzeigen, wie Verlage durch gezielte Anreicherungen einen Mehrwert für den Leser schaffen und ihre Wertschöpfungsprozesse anpassen können.
Welche wissenschaftliche Methodik kommt zum Einsatz?
Die Arbeit basiert auf einer Kombination aus einer stichprobenartigen Angebotserhebung (Typologische Analyse) bei führenden Verlagen und einer qualitativen Inhaltsanalyse basierend auf Experteninterviews mit Branchenvertretern.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Marktbeschreibung, eine theoretische Fundierung, eine detaillierte empirische Analyse der Anreicherungsarten sowie eine tiefgehende Untersuchung der Wertschöpfungskette von der Konzeption bis zum Vertrieb.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Neben den zentralen Begriffen "Enriched E-Books" und "Wertschöpfung" sind "Multimedialität", "Interaktivität", "Content Management" und "Medienkonvergenz" entscheidend.
Warum spielen Endgeräte eine so große Rolle für Enriched E-Books?
Da die derzeitige Generation von E-Readern oft keine multimedialen Inhalte adäquat darstellen kann, müssen Verlage beim Anforderungsmanagement zwischen technischer Funktionalität und Lesegeräte-Kompatibilität abwägen.
Was ist die Kernbotschaft bezüglich "Enriched-Onlys"?
Die Experten sind sich einig, dass Produkte, die von vornherein als digitale, angereicherte Ausgabe konzipiert wurden ("Enriched-Onlys"), langfristig erfolgreicher sind als Produkte, bei denen Anreicherungen nur nachträglich auf ein Printbuch "aufgesattelt" werden.
- Arbeit zitieren
- Tamara Ginsberg (Autor:in), 2013, Enriched E-Books. Herausforderungen und Chancen für Verlage, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/215185
