Der enorme Anstieg von Armut und sozialen Problemen in der Welt ist nicht erst seit heute ein Anliegen, welches die Politik an ihre Grenzen bringt. Bisweilen scheint die Bewältigung dieser Missstände trotz ihrer Unabdingbarkeit noch völlig fern zu sein, schlagen von der Politik und Organisationen veranlasste Initiativen, wie beispielsweise die Reduktion der Hunger Notleidenden innerhalb eines bestimmten Zeitraumes, doch zumeist fehl und verlieren hierdurch zunehmend an Glaubwürdigkeit. Die Notwendigkeit einer Kooperation zwischen Politik und Wirtschaft ist längst erkannt, jedoch ist bisher keine ausreichende Umsetzung zu erkennen.
Der Friedensnobelpreisträger Muhammad Yunus mag zwar nicht der Erste sein, welcher sich dieser Schwierigkeiten annimmt, aber er scheint zumindest ein Unternehmenskonzept entwickelt zu haben, welches in der Bewältigung sozialer Probleme ein Meilenstein ist. Im folgenden wird auf das Prinzip des Social Business eingegangen, sowie ein Beispiel anhand von Grameen Veolia Water aufgezeigt und anschließend das Potential und die Notwendigkeit der Unternehmensform Social Business, sowie die Bedeutung für die Unternehmenskommunikation diskutiert.
Inhaltsverzeichnis
1. Das Konzept des Social Business erläutert an Hand der Grameen-Veolia Water Ltd. In Bangladesch
1.1 Die Idee des Social Business
1.2 Grameen Veolia Water
2. Social Business in Deutschland
2.1 Notwendigkeit und Potential
3. Braucht Social Business Wirtschaftskommunikation?
3.1 Bedeutung der Unternehmenskommunikation für Social Business
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit analysiert das Konzept des Social Business am praktischen Beispiel der Grameen-Veolia Water Ltd. in Bangladesch und untersucht dessen Übertragbarkeit sowie die Notwendigkeit von professioneller Wirtschaftskommunikation für den Erfolg solcher sozialen Unternehmungen in Deutschland.
- Grundlagen und Prinzipien des Social-Business-Modells nach Muhammad Yunus
- Analyse des Grameen-Veolia Water Projekts als Fallstudie
- Diskussion über das Potenzial und die Herausforderungen von Social Business in Deutschland
- Die Relevanz strategischer Unternehmenskommunikation und PR für soziale Geschäftsmodelle
Auszug aus dem Buch
1.2 Grameen Veolia Water
Während in vielen Regionen der Welt zunehmende Wasserknappheit beklagt wird, ist das Problem in Bangladesch ein ganz anderes. Es gibt hier zwar reiche Wasservorkommen, jedoch sind diese zum größten Teil mit hohen Mengen gesundheitsschädlichem Arsen belastet. Festgestellt hat man dies erst im Jahr 1993, auf der Suche nach Ursachen für die hohe Zahl an Krankheitsfällen. Die gängigsten Auswirkung des Arsens auf den Menschen sind Hautschäden und Krebs. Davon am schlimmsten betroffen ist die Landbevölkerung, welche den schlechtesten Zugang zu sauberem Wasser hat. Genaue Zahlen sind hierüber nicht bekannt, aber man spricht von 35 bis 80 Millionen Menschen, die auch heute noch stark belastetes Wasser zu sich nehmen müssen.
Auf die Idee, aus diesem Problem ein Social Business zu machen, ist zunächst nicht wie erwartet Yunus selbst gekommen, sondern Eric Lesuer. Dieser ist Spitzenmanager bei dem französischen Unternehmen Veolia Water, das weltweit agiert und sich hauptsächlich mit der Planung, dem Bau und der Verwaltung von Wasser- und Abwassersystemen beschäftigt. Im Jahr 2007 stellte er Yunus die Frage, ob „es eine Möglichkeit für ein Social Business gibt, das sie gemeinsam ins Leben rufen können, um die Qualität des den Armen von Bangladesch zugänglichen Trinkwassers zu verbessern“.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Das Konzept des Social Business erläutert an Hand der Grameen-Veolia Water Ltd. In Bangladesch: Das Kapitel führt in die Grundidee des Social Business ein, welches soziale Probleme ohne Gewinnmaximierung löst, und illustriert dies anhand des Wasserprojekts von Grameen Veolia in Bangladesch.
2. Social Business in Deutschland: Hier wird der Bedarf an Social Business in Deutschland diskutiert sowie die unternehmerische Kultur und die Rolle von Investoren im Kontext einer profitorientierten Marktwirtschaft beleuchtet.
3. Braucht Social Business Wirtschaftskommunikation?: Dieses Kapitel untersucht die Notwendigkeit strategischer Kommunikation und Public Relations, um Social Businesses bekannt zu machen und Vertrauen bei relevanten Zielgruppen aufzubauen.
Schlüsselwörter
Social Business, Grameen-Veolia Water, Bangladesch, Unternehmenskommunikation, Wirtschaftskommunikation, Armutsbekämpfung, Corporate Social Responsibility, CSR, Public Relations, Unternehmertum, Unternehmenskultur, Marktwirtschaft, Soziale Probleme, Öffentlichkeitsarbeit, Gemeinwohl
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit im Kern?
Die Arbeit behandelt das Geschäftsmodell des Social Business und untersucht, wie dieses soziale Probleme durch unternehmerisches Handeln ohne primäre Gewinnabsicht lösen kann.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Schwerpunkte liegen auf der Konzeptualisierung von Social Business, der praktischen Anwendung am Beispiel eines Wasserprojekts und der Bedeutung strategischer Kommunikation für den Erfolg sozialer Unternehmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Es wird aufgezeigt, wie das Social-Business-Modell funktioniert und warum eine gezielte Unternehmenskommunikation unerlässlich ist, um soziale Projekte in einem marktwirtschaftlichen Umfeld zu etablieren.
Welche methodische Vorgehensweise wurde gewählt?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und einer deskriptiven Fallstudie, in der die praktische Umsetzung des Grameen-Veolia-Projekts sowie theoretische Ansätze zur Wirtschaftskommunikation gegenübergestellt werden.
Welche Aspekte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung des Social-Business-Konzepts, eine Analyse der Übertragbarkeit auf den deutschen Markt und die Rolle der PR zur Überwindung von Akzeptanz- und Finanzierungsproblemen.
Was sind die charakteristischen Schlüsselbegriffe der Arbeit?
Zu den Kernbegriffen zählen Social Business, Unternehmenskommunikation, Armutsbekämpfung, CSR und unternehmerische Selbstständigkeit.
Warum ist das Grameen-Veolia-Projekt für das Verständnis von Social Business wichtig?
Es dient als konkretes Beispiel dafür, wie technisches Fachwissen eines Großunternehmens mit dem sozialen Ansatz von Muhammad Yunus kombiniert wird, um lebenswichtige Ressourcen für arme Bevölkerungsschichten zugänglich zu machen.
Welche Rolle spielt die Kommunikation für soziale Unternehmen laut der Autorin?
Da Social Businesses oft unbekannt sind und ein Image-Problem gegenüber dem klassischen profitorientierten Sektor haben können, ist eine professionelle Kommunikation notwendig, um Seriosität zu vermitteln und Investoren sowie die Öffentlichkeit zu überzeugen.
- Quote paper
- Teresa Höhn (Author), 2011, Social Business als zukunftsträchtiges Unternehmensmodell, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/193739
