Das Ziel dieser Masterthesis ist es, Grundzüge eines Leitfadens zur Einführung von Suchmaschinenoptimierungs- und Suchmaschinenwerbemaßnahmen für Unternehmen zu erarbeiten. Dabei sollen die Techniken des Suchmaschinenmarketings vorgestellt werden, die in Suchmaschinenoptimierung (SEO – Search Engine Optimization) und Suchmaschinenwerbung (SEA – Search Engine Advertising) unterteilt werden.
Durch die Dominanz der Suchmaschine Google (90 % Marktanteil in Deutschland 2011 ), wird sich in dieser Arbeit auch nur auf diesen Anbieter beschränkt. Aus Erfahrung des Autors kann davon ausgegangen werden, dass ein Großteil der Maßnahmen, die die Suchergebnisse von Google positiv oder negativ beeinflussen, sich in gleicher Weise auf die Suchergebnisse der anderen Anbieter auswirken.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Vorgehensweise
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Definitionen des Suchmaschinenmarketings
2.1.1 Suchmaschinenoptimierung
2.1.2 Suchmaschinenwerbung
2.3 Suchmaschinenmarketing im Kontext der Unternehmenskommunikation
2.4 Die Suchmaschine Google
2.4.1 Bewertung von Websites durch Google
2.4.2 Arten von Suchmaschinenergebnissen
2.4.3 Wirkungsweisen von SEO und SEA Maßnahmen in Bezug auf die Unternehmensgröße
2.4.4 Klickraten in Bezug auf die Platzierung
3 Instrumente im Suchmaschinenmarketing
3.1 Suchmaschinenoptimierung
3.1.1 Onpage-Optimierung
3.1.1.1 Domainname
3.1.1.2 Verzeichnisse und Dateien
3.1.1.3 Textgestaltung
3.1.1.3.1 Keyword Analyse
3.1.1.3.2 Keyword Dichte
3.1.1.3.3 Keyword Positionierung
3.1.1.3.4 Keyword Nähe
3.1.1.3.5 Synonyme und alternative Schreibweisen
3.1.1.4 Meta-Daten
3.1.1.4.1 Title-Tag
3.1.1.4.2 Description-Tag
3.1.1.4.3 ALT-Tag
3.1.1.5 Interne Verlinkungsstruktur
3.1.1.6 Externe Verlinkungsstruktur
3.1.1.7 Websitegeschwindigkeit
3.1.2 Off-Page Optimierung
3.1.2.1 Linkbewertungskriterien
3.1.2.1.1 Page Rank
3.1.2.1.2 Linktext
3.1.2.1.3 Linkposition
3.1.2.1.4 Verlinkungsdauer
3.1.2.1.5 Anzahl der ausgehenden Links
3.1.2.1.6 Autorität
3.1.2.1.7 Themenrelevanz
3.1.2.1.8 Verlinkungsarten
3.1.2.2 Externe Verlinkung
3.1.2.2.1 Webkataloge
3.1.2.2.2 Artikelverzeichnisse
3.1.2.2.3 Weblogs
3.1.2.2.4 Social Bookmarking
3.1.2.2.5 Pressemitteilungen
3.1.2.2.6 Linkpartnerschaften
3.1.2.2.7 Linkmiete
3.1.2.3 Weitere externe Faktoren
3.1.2.3.1 Besucherverhalten
3.1.2.3.2 Aktualität und Kontinuität
3.1.3 Unzulässige Optimierungsmethoden
3.1.3.1 Keyword Wiederholung
3.1.3.2 Versteckte Keywords
3.1.3.3 Brückenseiten
3.1.3.4 Website Verhüllung
3.1.3.5 SPAM-Links
3.1.3.6 Strafen
3.1.4 Exkurs: Google Places
3.2 Suchmaschinenwerbung am Beispiel von Google
3.2.1 Google Adwords
3.2.1.1 Anzeigengestaltung
3.2.1.1.1 Anzeigentext
3.2.1.1.2 Zielseite
3.2.1.1.3 Klickpreis
3.2.1.1.4 Keywordausrichtung
3.2.1.1.5 Zielgruppenausrichtung
3.2.2 Google Display Netzwerk
3.2.3 Erfolgskontrolle
3.2.3.1 Google Analytics
3.2.3.2 Google Webmaster Tools
4 Wichtige Tools und Websites
4.1 SEO-Toolbar
4.2 SEO Doctor
4.3 SEMRush
4.4 Backlinktest
4.5 Checkliste
5 Fazit
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit besteht darin, einen Leitfaden für Unternehmen zu erarbeiten, um Suchmaschinenoptimierungs- und Suchmaschinenwerbemaßnahmen effektiv einzuführen, um so die Sichtbarkeit und den Erfolg in Suchmaschinenergebnissen zu steigern.
- Grundlagen und Definitionen des Suchmaschinenmarketings
- Techniken der Suchmaschinenoptimierung (Onpage und Offpage)
- Strategien der Suchmaschinenwerbung am Beispiel von Google Adwords
- Methoden zur Erfolgskontrolle und zum Webcontrolling
- Umgang mit unzulässigen Optimierungsmethoden (Black Hat SEO)
Auszug aus dem Buch
3.1.1.1 Domainname
Die Domain ist der eindeutige und einmalige Name einer Website, unter der diese im Internet gefunden werden kann, wie zum Beispiel www.beispiel.de. Vorrangig sollte der Domainname so gewählt werden, dass dieser leicht zu merken und verständlich ist sowie in Bezug zum Inhalt der Seite und zur Firma steht. Aber auch aus suchmaschinentechnischer Sicht ist die Wahl des Domainnamens sehr wichtig, da schon in dieser Phase erste Suchmaschinenoptimierungsmaßnahmen ansetzen, indem relevante Keywords im Domainnamen genutzt werden.27 Zwar ist der Domainame für das Ranking weniger relevant, jedoch bringt die Verwendung von relevanten Keywords im Domainnamen den Vorteil mit sich, dass bei vielen Verlinkungen zu einer Website nur der entsprechende Domainname verwendet wird, der dann schon die relevanten Keywords enthält und die Seite unter diesen Keywords entsprechend bessere Positionen erreicht. Die Wirkung von externen Verlinkungen auf das Ranking einer Website wird in Kapitel 3.1.2.1 genauer erläutert. 28
Eine Firma, die im Reisebereich tätig ist, sollte somit nicht den Domainnamen www.firmenname.de wählen, sondern zum Beispiel www.firmenname-reisen.de. Dabei gilt es, darauf zu achten, keinen zu langen Domainamen zu wählen und nicht mehr als zwei Wörter bzw. einen Bindestrich zu verwenden. Ein grober Richtwert liegt hier bei maximal 10-16 Zeichen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung thematisiert den hohen Stellenwert des Internets in Deutschland und definiert das Ziel der Arbeit, einen Leitfaden für Unternehmen zur Einführung von SEO- und SEA-Maßnahmen zu erstellen.
2 Theoretische Grundlagen: In diesem Kapitel werden die Begriffe Suchmaschinenmarketing, SEO und SEA definiert und das Suchmaschinenmarketing in den Kontext der Unternehmenskommunikation sowie der Funktionsweise von Google eingeordnet.
3 Instrumente im Suchmaschinenmarketing: Dieser Hauptteil erläutert detailliert die verschiedenen Methoden der Suchmaschinenoptimierung, wie Onpage- und Offpage-Faktoren, sowie die Instrumente der Suchmaschinenwerbung am Beispiel von Google Adwords.
4 Wichtige Tools und Websites: Dieses Kapitel stellt nützliche Werkzeuge und Softwarelösungen für die operative Suchmaschinenoptimierung vor, um die Arbeit für Einsteiger und Profis zu erleichtern.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Relevanz des Suchmaschinenmarketings zusammen und betont die Notwendigkeit einer professionellen Durchführung, um langfristige Erfolge zu sichern und Risiken zu vermeiden.
Schlüsselwörter
Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Google Adwords, Ranking, Keywords, Linkaufbau, Onpage-Optimierung, Offpage-Optimierung, Conversion Tracking, Webcontrolling, SEO, SEA, Reputation, Sichtbarkeit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen und Instrumente des Suchmaschinenmarketings und dient als praktischer Leitfaden für Unternehmen, um eigene Maßnahmen zu planen oder externe Agenturen besser zu kontrollieren.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Schwerpunkte liegen auf der Suchmaschinenoptimierung (SEO), der Suchmaschinenwerbung (SEA), der Suchmaschine Google sowie der Erfolgskontrolle mittels Webcontrolling.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Bereitstellung eines Leitfadens zur Einführung von SEO- und SEA-Maßnahmen für Unternehmen, insbesondere um das fehlende Know-how auszugleichen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche zu den Grundlagen des Online-Marketings sowie auf den praktischen Erfahrungen des Autors und Aussagen von Google.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden detailliert die verschiedenen Instrumente des Suchmaschinenmarketings vorgestellt, unterteilt in Onpage- und Offpage-Optimierung sowie Google Adwords inklusive Erfolgskontrolle.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den prägenden Begriffen zählen Suchmaschinenmarketing, SEO, SEA, Ranking, Keyword-Analyse, Linkaufbau und Conversion Tracking.
Warum ist eine kontinuierliche Aktualisierung der Website laut dieser Arbeit so wichtig?
Google bewertet Websites, die regelmäßig neue Inhalte bieten, höher als statische Seiten, da dies für Google ein Signal von Relevanz und Nutzerorientierung ist.
Wie bewertet der Autor den Einsatz von illegalen Optimierungsmethoden (Black Hat SEO)?
Der Autor warnt eindringlich vor illegalen Methoden wie Keyword-Spamming, Brückenseiten oder IP-Cloaking, da diese zu massiven Abstrafungen oder sogar zum Ausschluss aus dem Google-Index führen können.
- Arbeit zitieren
- M.A. Sebastian Trautmann (Autor:in), 2012, Suchmaschinenmarketing für Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/193320
