Das Internet und die Digitalisierung im Zeitalter moderner Kommunikationsmittel haben neben dem Hervorbringen neuer Formen der Kommunikation auch weitreichenden Einfluss auf die klassischen Formen der Kommunikation und Textproduktion genommen. Davon ist auch die Textproduktion im Bereich Marketing und Absatzwirtschaft nicht unberührt geblieben. Das Nutzen einer Suchmaschine zur Erlangung von ausgewählten Inhalten aus dem weltweiten Netz von Informationen, ist für den Nutzer geradezu zur Selbstverständlichkeit erwachsen. Es hat sich daher im Marketing mit dem Fokus auf dem Internet ein Geschäftsbereich herausgebildet den man als SEO (Suchmaschinenoptimierung oder search engine optimization)
bezeichnet.
Eine Frage, die sich diesbezüglich stellt, ist, ob es möglich wäre, diese Verfahren bei der Textproduktion beschreibar zu machen. Hierbei soll der Versuch unternommen werden, diesen Stil der Textproduktion im SEO mit den Methoden der Textanalyse und Stilistik aus dem Bereich der Linguistik zu beschreiben.
Im Mittelpunkt dieser Arbeit stehen somit die Fragestellungen: Wie lässt sich der Stil der suchmaschinenoptimierten Textproduktion aus Sicht der linguistischen Stilistik beschreiben?
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Der linguistische Stilbegriff
2.1 enger und weiter Stilbegriff
2.2 Stil als Phänomen der Wahl
2.3 Die Bezugsebene des Stils
2.3.1 Kohäsion
2.3.2 Kohärenz
2.4 Stilbestimmende Faktoren
2.5 Stilwirkung
2.5.1 Markiertheit
2.5.2 Stileffektivität
3. Stil und Werbung
3.1 Stil im Funktionsbereich Werbung
3.2 Stilfunktionen im Online-Marketing
4. Die impliziten Stilregeln des SEO
4.1 Die richtigen Keywords
4.2 Keyword-Dichte
5. Grenzen der Stilerfassung und Stilbewertung
6. Kongruenz des linguistischen Stilbegriffs mit dem SEO-Stil
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Frage, ob sich der Stil von suchmaschinenoptimierten (SEO) Texten mithilfe der Kategorien der linguistischen Stilistik beschreiben lässt und inwieweit eine Kongruenz zwischen beiden Konzepten besteht.
- Grundlagen des linguistischen Stilbegriffs und dessen Relevanz für die Textanalyse.
- Analyse der spezifischen Stilfunktionen im Online-Marketing und der Rolle von Suchmaschinen.
- Untersuchung der impliziten Stilregeln des SEO, insbesondere hinsichtlich Keyword-Recherche und Keyword-Dichte.
- Kritische Auseinandersetzung mit den Grenzen der automatisierten Stilerfassung durch Suchmaschinen gegenüber einer menschlichen Stilbewertung.
Auszug aus dem Buch
4.2 Keyword-Dichte
Beim Verwenden der Schlüsselbegriffe in Texten gibt es ebenso Grenzen, die außerhalb der bloßen Auswahl besonders gefragter Begriffe liegen. Denn wenn eine Suchmaschine einen Text als zu überladen von bestimmten Schlüsselwörtern identifiziert, hat das wiederum weitreichende Folgen auf die qualitative Einstufung des Inhalts. Da Mechanismen wie das Vorhandensein von Schlüsselbegriffe weitreichend bekannt sind, haben sich hier Internetseiten entwickelt, die diese Begriffe besonders exzessiv verwenden, um schließlich als besonders relevant zu gelten. Solche Inhalte versucht die Suchmaschine zu verbannen, weil sie bestrebt ist, qualitativ hochwertige Inhalte von minderwertigen zu trennen, die bloß auf eine hohe thematische Einstufung ausgerichtet sind.
Es haben sich hier Erfahrungswerte die Dichte der Keywords betreffend herausgebildet. Man geht dabei von einer Dichte von maximal 3%, mindestens 1% des Gesamttextes aus. Das stellt nach dem Kriterium der Effektivität des Stils einen festen Wert dar, der ebenfalls durch die Kriterien der Suchmaschine festgelegt wird. Des Weiteren ist es aber hier von äußerster Wichtigkeit, den Leser mit in die Textproduktion einzubeziehen. Denn selbst wenn ein Text für die Mechanismen der Suchmaschine äußerst relevant erscheint, so kann es vorkommen, dass die Texte für den Leser selbst unbrauchbar werden, weil sie von der subjektiven Erwartung der Abwechslung abweichen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Problematik der Textproduktion im Internetzeitalter und Definition des Ziels, SEO-Texte linguistisch zu untersuchen.
2. Der linguistische Stilbegriff: Theoretische Herleitung des Stilbegriffs als Phänomen der Wahl, eingebettet in kommunikative Zwecke, Kohäsion und Kohärenz.
3. Stil und Werbung: Anwendung des Stilbegriffs auf den Funktionsbereich Werbung mit Fokus auf die spezifischen Anforderungen im Online-Marketing.
4. Die impliziten Stilregeln des SEO: Detaillierte Darstellung der operativen SEO-Praktiken, insbesondere die strategische Auswahl von Keywords und deren Dichte.
5. Grenzen der Stilerfassung und Stilbewertung: Kritische Reflexion darüber, warum Suchmaschinen zwar technische Kriterien erfassen, aber die menschliche Stilbewertung oft unberücksichtigt lassen.
6. Kongruenz des linguistischen Stilbegriffs mit dem SEO-Stil: Fazit zur Diskrepanz zwischen linguistischer Stilistik und der rein quantitativen, auf Suchmaschinen optimierten Textproduktion.
Schlüsselwörter
SEO, Linguistik, Stilistik, Textproduktion, Suchmaschinenoptimierung, Keyword-Dichte, Kohärenz, Online-Marketing, Stilwirkung, Kommunikation, Markiertheit, Keyword-Recherche, Suchalgorithmen, Sprachanalyse, Internet.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht das Spannungsfeld zwischen klassischer linguistischer Stilistik und den Anforderungen moderner, suchmaschinenoptimierter Textproduktion im Online-Marketing.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Themen umfassen linguistische Stiltheorien, Werbestilistik, die Funktionsweise von Suchmaschinen sowie die daraus resultierenden Implikationen für die Erstellung von Webtexten.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es zu prüfen, ob SEO-Texte mit linguistischen Kategorien beschrieben werden können und ob ein SEO-spezifischer „Stil“ existiert, der mit wissenschaftlichen Stilbegriffen korrespondiert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt Methoden der Textanalyse und Stilistik, um die theoretischen Kategorien der Linguistik auf praktische Beispiele der SEO-Textproduktion anzuwenden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Definition des Stilbegriffs, die Anwendung auf den Bereich Werbung sowie die Analyse spezifischer technischer SEO-Praktiken wie Keyword-Dichte und -Recherche.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind insbesondere SEO, linguistische Stilistik, Online-Marketing, Kohärenz, Suchmaschinen und Textproduktion.
Warum wird im SEO-Stil oft gegen das „Variationsgebot“ verstoßen?
Weil SEO-Texte häufig stark auf die Wiederholung definierter Keywords ausgerichtet sind, um ein besseres Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen, was jedoch die sprachliche Abwechslung für den menschlichen Leser einschränkt.
Inwiefern unterscheiden sich die Bewertungskriterien von Suchmaschinen von menschlichen Lesern?
Während Suchmaschinen primär technische Parameter wie Keyword-Dichte und thematische Relevanz quantitativ erfassen, bewerten menschliche Leser Texte nach ästhetischen Aspekten wie Stilwirkung, Variation und Lesbarkeit.
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- Benjamin Damm (Author), 2012, Stilistik des SEO, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/193230
