A. Fragestellung und Vorgehensweise
Von der Annahme ausgehend, dass sowohl die Religion als auch der Grad an Religiosität einen erheblichen Einfluss auf die Entschlüsselung von Werbebotschaften haben, ist es Ziel der vorliegenden Arbeit, verschiedene Werbeanzeigen aus dem saudischen Frauenmagazin Sayyidatī [meine Dame] näher zu betrachten und zu analysieren um herauszufinden, auf welche Art und Weise und in welchen Produktkategorien die Verwendung von religiösen Elementen besonders zum Einsatz kommt. Zu diesem Zweck werde ich verschiedene Printanzeigen aus den Bereichen Nahrungsmittel, Waschmittel, Multimedia und Schmuck näher beleuchten und den Aufbau dieser Anzeigen detailliert untersuchen um aufzuzeigen, in welchem Maß eine Beeinflussung auf religiöser Ebene in Form von Symbolen und Formulierungen stattfindet, um gezielt saudische Konsumenten mit islamischer Prägung anzusprechen. Die von mir verwendeten Anzeigen stammen aus den Ausgaben der Sayyidatī-Magazine, die während des Zeitraums August 2010 bis August 2011 herausgegeben wurden. Da das von mir gewählte Thema von besonderer Aktualität geprägt ist, habe ich mich dazu entschlossen, Werbeanzeigen aus den aktuellen Sayyidatī-Ausgaben zu betrachten. Mit dem betrachteten Zeitraum ist es mir gelungen ein komplettes Jahr abzudecken, so dass gewährleistet ist, dass jährlich wiederkehrende Anlässe wie der Monat Ramadan mit einbezogen wurden.
Um die aufgeworfene Fragestellung zu beantworten, werde ich zunächst innerhalb der Einleitung den aktuellen Forschungsstand über den Einfluss von Religion auf die Entschlüsselung von Werbebotschaften wiedergeben, um anschließend die Begründung dafür zu liefern, warum mir die Auswahl des Fallbeispiels des saudischen Frauenmagazins Sayyidatī geeignet für meine Analyse scheint. Der Hauptteil der Arbeit wird sich in vier Kapitel untergliedern. Nach einer Einführung in das Kapitel Marketing und Werbung, das sich unter anderem gezielt mit dem Einfluss von Religion auf Werbung und dem Einfluss des Islams auf Werbung beschäftigt, werde ich näher auf das Länderbeispiel von Saudi-Arabien eingehen. Nach einem allgemeinen Überblick über die Geschichte werde ich auf die Besonderheiten der vorherrschenden Religion, die wirtschaftliche Lage und Entwicklung sowie auf die Rolle der Frau im saudischen Kontext eingehen. Eng an das vorliegende Thema gekoppelt sind die existierende Presselandschaft
Inhaltsverzeichnis
I. EINLEITUNG:
A. FRAGESTELLUNG UND VORGEHENSWEISE
B. AKTUELLER STAND DER FORSCHUNG
C. LÄNDERBEISPIEL SAUDI-ARABIEN
D. MEDIENBEISPIEL DES SAUDISCHEN FRAUENMAGAZINS SAYYIDATĪ
II. GRUNDLAGEN VON MARKETING UND WERBUNG
A. EINFÜHRUNG IN MARKETING UND WERBUNG
B. EINFLUSS VON RELIGION AUF WERBUNG
C. EINFLUSS DES ISLAMS AUF WERBUNG
D. STANDARDISIERUNG VERSUS DIFFERENZIERUNG
E. SCHLUSSFOLGERUNG
III. LÄNDERBEISPIEL SAUDI-ARABIEN
A. GESCHICHTLICHER ABRISS
B. RELIGION
C. WIRTSCHAFTLICHE STELLUNG
D. DIE ROLLE DER FRAU
E. PRESSELANDSCHAFT
F. PRESSEFREIHEIT UND ZENSUR
G. SCHLUSSFOLGERUNG
IV. WERBEAKTIVITÄTEN UND -INTERPRETATIONEN
A. ENTWICKLUNG DER MARKETINGLANDSCHAFT
B. ENTWICKLUNG DER PRINTMEDIENLANDSCHAFT
C. INTERPRETATIONSMETHODIK VON PRINTMEDIEN
D. SCHLUSSFOLGERUNG
V. FALLBEISPIEL SAYYIDATĪ
A. DATEN ZUM MAGAZIN
B. INHALTE DES MAGAZINS
C. NICHT-AUSGEWÄHLTE PRINTANZEIGEN
D. AUSGEWÄHLTE PRINTANZEIGEN
1. DIE WERBUNG IM LICHT DES RAMADANS
2. SCHWARZE ʿABĀYA UND BLÜTENREINES ṮAUB
3. FREIHEIT DURCH TECHNOLOGIE
4. IM FOKUS DER AUFMERKSAMKEIT DURCH SCHMUCK
E. SCHLUSSFOLGERUNG
VI. FAZIT
A. ABSCHLIEßENDE ZUSAMMENFASSUNG
B. WEITERFÜHRENDE STUDIEN
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Religion auf die Gestaltung und Entschlüsselung von Werbebotschaften in Saudi-Arabien, wobei der Fokus gezielt auf dem saudischen Frauenmagazin Sayyidatī liegt. Es soll analysiert werden, ob und in welcher Weise religiöse Symbole, Formulierungen und kulturelle Normen in der Printwerbung genutzt werden, um eine kaufkräftige weibliche Zielgruppe unter Berücksichtigung ihrer soziokulturellen Gegebenheiten anzusprechen.
- Analyse des Einflusses von Religion und Islam auf Marketingstrategien
- Untersuchung des sozioökonomischen und medialen Umfelds in Saudi-Arabien
- Evaluierung der Wirksamkeit von Werbeanzeigen bei saudischen Frauen
- Interpretation von Bildsprache und Symbolik im Kontext islamischer Werte
- Vergleich von Standardisierung versus lokaler Differenzierung in der Werbung
Auszug aus dem Buch
Die Rolle der Frau
Über die Rechte der Frau in Saudi-Arabien ist in den letzten Jahren viel diskutiert worden. So stellt Amnestie International etwa in seinem Bericht aus dem Jahr 2011 fest, dass Frauen sowohl vor dem Gesetz als auch im alltäglichen Leben unter Diskriminierungen zu leiden haben. Die von Einschränkungen betroffenen Bereiche sind vielseitig. Frauen wurde die Pflicht auferlegt, sich in der Öffentlichkeit von Kopf bis Fuß mit der schwarzen ʿabāya zu verhüllen. Sie dürfen keine Kraftfahrzeuge fahren und unterliegen häufig faktischen sowie rechtlichen Beschränkungen. Ohne die Einverständniserklärung ihres Ehemannes bzw. eines anderen männlichen Verwandten dürfen Frauen weder verreisen noch sich um einen Arbeitsplatz bewerben. Auf Nachfrage stört sich die Mehrheit der saudischen Frauen jedoch weitaus weniger an den eher oberflächlichen Verboten in Bezug auf das Autofahren und die Kleidungsvorschriften. Vielmehr fordern sie eine verbesserte Rechtslage in Bezug auf Ausbildungs- und Arbeitschancen, eine gleichberechtigte Stellung innerhalb des Familienrechts sowie bessere Möglichkeiten zum Schutz gegen häusliche Gewalt gegenüber Frauen.
Zusammenfassung der Kapitel
I. EINLEITUNG: Einführung in die demographische und markttechnische Relevanz muslimischer Zielgruppen sowie Erläuterung der Fragestellung und methodischen Herangehensweise.
II. GRUNDLAGEN VON MARKETING UND WERBUNG: Theoretische Auseinandersetzung mit Marketinginstrumenten sowie dem Einfluss religiöser Faktoren und Standardisierungsansätzen in der internationalen Werbung.
III. LÄNDERBEISPIEL SAUDI-ARABIEN: Analyse der historischen, religiösen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen Saudi-Arabiens inklusive der Rolle der Medien und Zensur.
IV. WERBEAKTIVITÄTEN UND -INTERPRETATIONEN: Überblick über die Entwicklung der Marketinglandschaft und die methodischen Kriterien zur Interpretation von Printmedienanzeigen im saudischen Kontext.
V. FALLBEISPIEL SAYYIDATĪ: Detaillierte Fallstudie zu den Inhalten des Frauenmagazins Sayyidatī und Analyse ausgewählter Werbekampagnen in den Bereichen Nahrungsmittel, Waschmittel, Technologie und Schmuck.
VI. FAZIT: Zusammenfassung der gewonnenen Erkenntnisse zur Relevanz islamkonformer Werbestrategien und Ausblick auf zukünftige Forschungsbedarfe.
Schlüsselwörter
Saudi-Arabien, Sayyidatī, Werbung, Islam, Religion, Frauenmagazin, Marketing, Printmedien, ʿabāya, Zensur, Konsumverhalten, Werbebotschaften, kulturelle Adaption, Zielgruppenanalyse, Markenimage
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Einfluss islamischer religiöser Normen auf die Gestaltung von Werbeanzeigen, die in Saudi-Arabien geschaltet werden.
Welche zentralen Themenfelder werden abgedeckt?
Die zentralen Felder sind die Rolle der Frau in der saudischen Gesellschaft, die Bedeutung religiöser Symbole in der Werbung und die marketingstrategische Entscheidung zwischen globaler Standardisierung und lokaler Differenzierung.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Ziel ist es zu untersuchen, wie Unternehmen ihre Werbebotschaften im saudischen Frauenmagazin Sayyidatī adaptieren, um sie in Einklang mit dem religiösen und sozialen Kontext des Landes zu bringen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich primär um eine qualitative Analyse ausgewählter Printwerbeanzeigen in Kombination mit einer Literaturanalyse des sozioökonomischen und religiösen Umfelds.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen des Marketings, die Analyse des saudischen Länderspezifikums, die Entwicklung der dortigen Werbelandschaft sowie eine detaillierte Auswertung konkreter Anzeigenbeispiele.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Konsumverhalten, saudische Frauen, ʿabāya, religiöse Sensibilität, Markenkommunikation und lokales Marketing.
Wie unterscheidet sich die Werbung für Luxusartikel von der für Konsumgüter?
Während Luxusmarken wie Rolex oder Cartier häufig auf eine starre Standardisierung setzen, passen Anbieter von Konsumgütern ihre Werbemotive oft stärker an lokale Gegebenheiten und islamische Werte an.
Warum ist das Magazin Sayyidatī für die Analyse besonders relevant?
Es ist das führende und älteste Frauenmagazin der Region mit der höchsten Auflage, was es zu einem repräsentativen Medium für die Ansprache der weiblichen saudischen Zielgruppe macht.
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- Jessica Plambeck (Author), 2011, Der Einfluss von Religion auf Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/183235
