"In the spirit of sponsorship" – der Versprecher eines Reporters bei den Olympischen Winterspielen 1984 in Sarajewo bringt die Kommerzialisierung des Sports treffend zum Ausdruck. Das
abgewandelte Motto In the spirit of sportsmenship, ist nach den Entwicklungen der letzten Jahrzehnte kaum noch zutreffend. Von der Ursprungsidee des Sports als Kultur der Körperertüchtigung und des Wettkampfes, entwickelte er sich immer mehr zu einem "hochgradigen
Objekt kommerzieller Interessen". Aus diesem Grund widmet sich die vorliegende Hausarbeit der Frage, welchen Einfluss der
Kapitalismus auf den Sport hat, und inwiefern die Kommerzialisierung diese Beschäftigung verändert hat. Relevant wird dieses Thema durch den Fakt, dass im 21. Jahrhundert nicht nur enorme Geldsummen durch den Sport bewegt werden, sondern auch durch die Tatsache, dass der
Kapitalismus der Freizeit, und spezielle dem Sport, einen ganz neuen Stellenwert innerhalb der Gesellschaft ermöglicht hat.
Zu Beginn dieser Arbeit soll die Entwicklung des Kapitalismus und des Sports skizziert werden, um eine historische und theoretische Grundlage für den darauf folgenden Hauptteil der Arbeit zu bilden.
Kapitel drei befasst sich mit dem Einfluss des Kapitalismus auf den Sport. Hierbei werden die Veränderungen untersucht, welche durch die Kommerzialisierung erfolgten. Zudem werden Auswirkungen der Medien und des Sportsponsorings betrachtet, um möglicherweise die Frage zu
beantworten, ob die Dynamisierungsspirale aufgehalten werden kann, oder ob der Kapitalismus den Sport zerstört. Im vierten Kapitel werden Parallelen zwischen Sport und Gesellschaft aufgedeckt.
Welchen Einfluss hat der Sport auf eine Gesellschaft? Welche Gemeinsamkeiten lassen sich hierbei finden? Welche Unterschiede sind zu erkennen und wie hat sich der Sport innerhalb der Gesellschaft verändert. Diese Fragen sollen in diesem Abschnitt geklärt werden, bevor in der Abschlussbetrachtung ein Ausblick gewagt wird. Im Zeitalter der Beschleunigung gelangt der Sport zu einem bestimmten Zeitpunkt an die Grenze der körperlichen Belastbarkeit. Ab dem Punkt, ab dem Leistungen und Erfolge einer Sportart beziehungsweise eines Sportlers zurück gehen, wird das mediale und gesellschaftliche Interesse rückläufig werden, weshalb dieses Thema in der Abschlussbetrachtung abschließend erörtert wird: führt die Kommerzialisierung des Sports zu einem Zusammenbruch?
Auf einen Blick
- Note: 2,0
- Vier Phasen der Kommerzialisierung des Sports
- Borussia Dortmund als Beispiel für einen börsennotierten Fußballverein
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Entwicklungen des Kapitalismus und des Sports
3 Einflüsse des Kapitalismus und Veränderungen im Sport
3.1 Sportsponsoring und Medien
3.2 Sport im Wandel des Kapitalismus
4 Parallelen zwischen Sport und Gesellschaft
4.1 Prinzipien der (Sport-) Gesellschaft
4.2 Einflüsse des Sports auf die Gesellschaft
4.3 Sport im Wandel der Gesellschaft
5 Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themen
Die Hausarbeit untersucht, welchen Einfluss der Kapitalismus auf den Sport ausübt und wie dessen Kommerzialisierung sportliche Praxis und gesellschaftliche Bedeutung verändert. Sie betrachtet dazu historische Entwicklungen, wirtschaftliche Verflechtungen und Parallelen zwischen Sport und Gesellschaft.
- Historische Entwicklung von Kapitalismus, Freizeit und Sport
- Sportsponsoring, Medien und Vermarktung
- Phasen der Kommerzialisierung
- Leistungsprinzipien in Sport und Gesellschaft
- Gesellschaftliche Funktionen und Wandel des Sports
Auszug aus dem Buch
Entwicklungen des Kapitalismus und des Sports
Der Kapitalismus hatte erheblichen Einfluss auf den Sport. Durch die Industrialisierung im 19. Jahrhundert wurde das Erwerbsleben der Arbeiter massiv verändert. Die Technologisierung der Arbeitsbetriebe führte dazu, dass Arbeitnehmer ständig im Einsatz sein sollten, um den Betrieb der Maschinen aufrecht zu erhalten3. Damit dies möglichst effizient gelingen konnte, sollten die Angestellten einen vorbildlichen Lebensstil pflegen, und die zeitlich exakt eingeteilte Arbeit zuverlässig erledigen. Diese disziplinierte Arbeitsweise schuf nicht nur eine neue Form des Erwerbs, sondern zudem erstmals Freizeit4. Arbeit und Freizeit wurden voneinander getrennt, denn es entstanden arbeitsfreie Tage an denen die Arbeiter über ihre Aktivitäten frei entscheiden konnten. Sie begannen für Freizeitbeschäftigungen zu bezahlen5, was dazu führte, dass sich Unternehmen auf die Gestaltung von interessanten Angeboten spezialisierten. Sportveranstalter begannen Eintrittsgelder zu verlangen und somit entstanden neue Industriezweige.
Dass der Sport mit kommerziellen Interessen verbunden ist, ist kein Phänomen der Neuzeit. Bereits in der Antike gab es Sportwetten6. Zur Zeit der Aufklärung hielten sich englische Landlords zudem oftmals bezahlte Läufer, welche sie finanziell absicherten, damit sie ungestört trainieren konnten. Durch diese gezielte Vorbereitung wurden sie auf Wettkämpfen eingesetzt um Geld für ihre Förderer zu verdienen7. Doch auch gesellschaftlich zeigte der Sport viele Verbindungen. Im 19. Jahrhundert wurde die Rolle der Frau neu definiert und die vermehrte Erwerbstätigkeit der Frau brachte den Mythos des schwachen Geschlechts ins Wanken. Dieses neue Selbstbewusstsein führte dazu, dass Frauen vermehrt sportliche Aktivitäten ausüben durften. Allerdings wurden ihnen typische Sportarten empfohlen8. Sportarten, welche Mut, Kraft oder Ausdauer erforderten, wurden hierbei als unweiblich empfunden. Diese Einstellung war eine Auswirkung der Tatsache, dass Sportpolitik häufig Militärpolitik war. Die Forderung nach körperlicher Fitness diente bis dato zur Sicherung der körperlichen Leistungsfähigkeit im Falle eines Krieges. Aus diesem Grund waren hauptsächlich Männer Sporttreibende. Diese Rolle änderte sich im 20. Jahrhundert, als der Sport zu einer Gesundheitspolitik wurde. Sportlich Aktive erscheinen leistungsfähiger und schaffen eine effizientere und funktionierende Gesellschaft, zudem tragen sie zum nationalen Prestige bei 9.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung formuliert die Frage nach dem Einfluss des Kapitalismus und der Kommerzialisierung auf den Sport und erläutert den Aufbau der Arbeit.
Entwicklungen des Kapitalismus und des Sports: Das Kapitel skizziert die Entstehung von Freizeit und kommerziellen Sportangeboten sowie Veränderungen der sportlichen Beteiligung und des Sportkonsums.
Einflüsse des Kapitalismus und Veränderungen im Sport: Behandelt werden Sponsoring, Medien und wirtschaftliche Vermarktung. Außerdem beschreibt das Kapitel Phasen der Kommerzialisierung und deren Bedeutung für Vereine und Sporttreibende.
Parallelen zwischen Sport und Gesellschaft: Das Kapitel vergleicht Prinzipien des Sports mit gesellschaftlichen Strukturen und erörtert die gesellschaftlichen Funktionen des Sports sowie den Wandel sportlicher Lebensweisen.
Fazit und Ausblick: Der Autor bündelt seine Überlegungen zu Freizeit- und Leistungssport und diskutiert mögliche Folgen zunehmender Vermarktung.
Schlüsselwörter
Kapitalismus, Sport, Kommerzialisierung, Sportsponsoring, Medien, Freizeit, Leistungssport, Breitensport, Vermarktung, Sportvereine, Gesellschaft, Leistungsprinzip, Dynamisierung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss des Kapitalismus auf den Sport und mit den Beziehungen zwischen Sport und Gesellschaft.
Welche Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Im Mittelpunkt stehen die historische Entwicklung des Sports, Sponsoring und Medien, Kommerzialisierung sowie gesellschaftliche Leistungsprinzipien und Freizeitverhalten.
Welche Frage untersucht der Autor?
Er fragt, welchen Einfluss der Kapitalismus auf den Sport hat und wie die Kommerzialisierung den Sport verändert.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Hausarbeit stützt sich auf eine erörternde Auswertung einschlägiger Literatur und auf Beispiele. Eine eigene empirische Erhebung wird nicht beschrieben.
Was behandelt der Hauptteil?
Der Hauptteil betrachtet die wirtschaftliche Vermarktung des Sports, die Rollen von Sponsoren und Medien sowie Gemeinsamkeiten und Wechselwirkungen zwischen Sport und Gesellschaft.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Besonders kennzeichnend sind Kapitalismus, Kommerzialisierung, Sportsponsoring, Medien, Freizeit, Leistungssport und Gesellschaft.
Welche Phasen der Kommerzialisierung werden beschrieben?
Die Arbeit stellt eine Nullphase, zwei Instrumentalisierungsphasen und eine Produktionsphase vor.
Welche Rolle spielt Borussia Dortmund in der Arbeit?
Der Verein dient als Beispiel für die wirtschaftliche Entwicklung eines Fußballclubs, der an die Börse ging.
- Arbeit zitieren
- Steven Oklitz (Autor:in), 2011, In the spirit of sponsorship: Die Einflüsse und Auswirkungen des Kapitalismus auf den Sport, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/178653
