In den letzten Jahren ist durch die Entwicklung der Marktgegebenheiten und des Kon-sumentenverhaltens sowie die sich verändernden Medien- und Kommunikationsmärkte, ein Wandel der Rahmenbedingungen des modernen Marketings zu verzeichnen. Es fand ein gesellschaftlicher Wertewandel vom Versorgungskonsum hin zum Erlebniskonsum statt. Damit verbunden ist auch das wachsende Bedürfnis nach emotionalen Erlebnissen. Diese sollen den Konsumenten von alltäglichen Problemen und Stress ablenken, was zu einer erhöhten Bereitschaft der Konsumenten führt auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten in solche Erlebnisse zu investieren. Dieser Trend wird durch die zunehmende Informationsüberlastung und die nachlassende Wirkung klassischer Kommunikationsin-strumente verstärkt und wirkt sich somit vermehrt auf die Marketingmaßnahmen eines Unternehmens aus.
Weitere Faktoren sind die steigende Produktvielfalt und die sich dadurch immer ähnli-cher werdenden Produkte, die durch die Marktsättigung in vielen Bereichen zu einer weiteren Intensivierung des Trends führen. Es wird deutlich, dass hohe Qualitätsstan-dards erforderlich sind, um im Wettbewerb bestehen zu können. Daher ist es Aufgabe der Kommunikationspolitik Nachfrager mit der Qualität und Preiswürdigkeit eines An-gebots auf effektivem Wege vertraut zu machen. Der Trend geht vom Produktwettbe-werb hin zum Kommunikationswettbewerb. Somit befindet sich auch die Marketing-kommunikation eines Unternehmens im stetigen Wandel.
Im Folgenden soll die Bedeutung des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument, mit der Aufgabe Konsumenten aktiv, eigenengagiert und erlebnisorientiert Informatio-nen zu vermitteln, erarbeitet und am Beispiel ImmobilienScout24 belegt werden.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Scout24 Holding GmbH
2.1. Historie und Entwicklung des Unternehmens
2.2. ImmobilienScout24 als Tochtergesellschaft
2.3. Der Bereich Education & Events
3. Das Eventmarketing und seine speziellen Anforderungen
3.1. Vom Event zum Eventmarketing
3.2. Eventmarketing als Kommunikationsinstrument
3.3. Ausgewählte Veranstaltungsformate am Beispiel ImmobilienScout24
3.3.1. Das Marketing-Event
3.3.2. Das Public-Event
3.3.3. Das Event im Event
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung des Eventmarketings als modernes Kommunikationsinstrument unter Berücksichtigung der aktuellen Marktveränderungen und des Wertewandels zum Erlebniskonsum, wobei das Unternehmen ImmobilienScout24 als praktisches Fallbeispiel dient.
- Wandel der Rahmenbedingungen im modernen Marketing
- Eventmarketing als strategisches Kommunikationsinstrument
- Analyse verschiedener Veranstaltungsformate in der Unternehmenspraxis
- Fallstudie zur Anwendung von Eventmarketing bei ImmobilienScout24
- Herausforderungen der Budgetierung und Erfolgsmessung bei Events
Auszug aus dem Buch
3.3.1 Das Marketing-Event
Das Marketing-Event orientiert sich vor allem an einer durch Einladungen definierte Zielgruppe, die sich beispielsweise ausschließlich an eine bestimmte B2B- oder VIP-Ebene richten. Das heißt, dass die Öffentlichkeit weitestgehend von diesen Veranstaltungen ausgeschlossen ist. Beispiele für diese Eventform sind Produktpräsentationen für geladene Gäste, VIP-Events, Mitarbeiterveranstaltungen sowie Fachtagungen und Fachmessen.
Als Marktführer der Immobilienportale im deutschsprachigen Internet ist es für ImmobilienScout24 besonders wichtig über die aktuellen Entwicklungen und Trends im Immobilienmarkt informiert zu sein. Aus diesem Grund wurde dieses Jahr erstmalig der Future Day durchgeführt. Dabei handelt es sich um eine Veranstaltung zu der ausschließlich beherrschende Fachleute aus der Immobilienbranche eingeladen werden, um sich über gegenwärtige und kommende Trends auszutauschen. Ziel des Future Days war es, eine Trend-Diskussion anzuregen, um so möglichst effizient neue Bereiche auszuleuchten, die für ImmobilienScout24 als Internetportal in Zukunft wichtig werden könnten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den gesellschaftlichen Wertewandel hin zum Erlebniskonsum und die zunehmende Bedeutung von Eventmarketing als Antwort auf klassische Kommunikationsdefizite.
2. Die Scout24 Holding GmbH: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Unternehmensgeschichte, die Entwicklung der Tochtergesellschaft ImmobilienScout24 und die Aufgaben des Bereichs Education & Events.
3. Das Eventmarketing und seine speziellen Anforderungen: Es werden die theoretischen Grundlagen des Eventmarketings erörtert, seine Rolle im Marketing-Mix definiert und konkrete Veranstaltungsformate bei ImmobilienScout24 analysiert.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Rolle des Eventmarketings als zukunftsorientiertes Instrument zusammen und betont die Notwendigkeit einer strategischen und qualitativen Planung.
Schlüsselwörter
Eventmarketing, Kommunikationsinstrument, ImmobilienScout24, Erlebniskonsum, Marketing-Mix, Marketing-Event, Public-Event, Event im Event, Markenwelt, Kundenbindung, Unternehmenskommunikation, Marktgegebenheiten, Veranstaltungsformate, Zielgruppenfokussierung, Strategische Planung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die strategische Rolle von Eventmarketing als Instrument der Unternehmenskommunikation im Kontext sich wandelnder Marktanforderungen.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Felder umfassen den Wandel im Konsumentenverhalten, die Integration von Events in den Marketing-Mix und die praktische Umsetzung verschiedener Eventformate.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, die Bedeutung und Wirksamkeit von Eventmarketing am Beispiel der ImmobilienScout24 aufzuzeigen und dessen Beitrag zur Erreichung von Marketingzielen zu belegen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine Literaturanalyse mit begleitender Fallstudie des Unternehmens ImmobilienScout24 durchgeführt.
Was ist der inhaltliche Kern des Hauptteils?
Der Hauptteil behandelt die theoretische Einordnung des Eventmarketings und differenziert zwischen Marketing-Events, Public-Events und Events im Event.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Eventmarketing, Erlebniskonsum, integrierte Kommunikation und Markenwelt charakterisiert.
Was zeichnet das "Marketing-Event" aus?
Es richtet sich an eine exklusive, eingeladene Zielgruppe, wie B2B-Partner oder VIPs, und ist stark auf die Vermittlung spezifischer Marketingbotschaften fokussiert.
Wie unterscheidet sich das "Public-Event" vom "Marketing-Event"?
Public-Events richten sich an ein breiteres, unbestimmtes Publikum und werden öffentlich beworben, während Marketing-Events stark zielgruppenfokussiert und nicht öffentlich sind.
Was versteht die Autorin unter einem "Event im Event"?
Es handelt sich um eine Mischform, bei der eine spezifische Unternehmensbotschaft oder ein eigenes Event in ein bereits bestehendes Großereignis integriert wird.
Welches Fazit zieht die Autorin zur Zukunft des Eventmarketings?
Eventmarketing hat eine positive Zukunft, erfordert jedoch eine hohe Qualität und strategische Integration, da der bloße Einsatz von Events angesichts zunehmender Marktsättigung an Effizienz verlieren kann.
- Quote paper
- Heidi Schnedelbach (Author), 2010, Die Bedeutung des Eventmarketings als Kommunikationsinstrument am Beispiel von ImmobilienScout24 , Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/171340
