Jeder kennt sie, nicht jeder mag sie doch für viele bietet sie Abwechslung, Freude und Information – die Werbung. Möglichkeiten, Werbebotschaften zu übermitteln, scheinen unbegrenzt und täglich kommen neue Werbeträger hinzu. In den letzten Jahren vollzog sich jedoch ein Wandel, der die Klassische Werbung vor ein Problem stellte. Immer mehr Menschen treffen an unzähligen kleinen Aufenthaltsorten zusammen, an denen im kleineren Kreise mit Freunden kommuniziert wird. Freizeitmöglichkeiten, wie Kinobesuche, Teilnahme an Events und Besuche in Sportclubs gewinnen mehr und mehr an Bedeutung. Altbewährte Medien, wie z.B. Litfasssäulen, können den Konsumenten in diesen Stätten der Zusammenkunft nicht mehr genügend erreichen und müssen hohe Streuverluste hinnehmen. Denn an jedem dieser Treffpunkte sammeln sich bestimmte Zielgruppen mit unterschiedlichsten Vorlieben und Interessen, die eine flächendeckende Werbung unmöglich machen.
Um diesem Problem entgegenzuwirken und jede Interessengruppe mit geringen Streuverlusten und einer als nicht störend empfundenen Werbung zu erreichen, entstand das Ambient Media.
Ziel dieser Hausarbeit ist, dieses neue Werbemittel genau zu analysieren, Stärken und Schwächen zu ermitteln und die Zukunftsfähigkeit zu prüfen.
In der folgenden Arbeit soll ein umfassender Überblick über das Werbemittel Ambient Media gegeben werden. Auf die Betrachtung des Begriffs folgt die Analyse der verschiedenen Ausprägungen und Einsatzmöglichkeiten. Daraufhin kommt es zur Darlegung der Wirkungsweise des Ambient Media in Verbindung mit den Stärken und Schwächen. Abschließend erfolgen die Erläuterung der besonderen Rolle des Fachverbandes Ambient Media e.V. und ein zusammenfassender Überblick mit Zukunftsaussicht.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Begriffliche Abgrenzung
2.1 Ambient Media
2.2 Stunt Media
2.3 Mainstream Ambient Media
3 Segmente des Ambient Media
3.1 Point of Transport
3.2 Point of Leisure
3.3 Point of Sale
3.4 Other
4 Wirkungsweise
4.1 Ausgangssituation
4.2 Absatzsteigerung durch Ambient Media
4.3 Risiken
5 Exkurs: Fachverband Ambient Media e.V.
6 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Hausarbeit analysiert Ambient Media als modernes Werbemittel, untersucht dessen verschiedene Ausprägungen, Wirkungsweisen sowie Stärken und Schwächen, um abschließend die Zukunftsfähigkeit dieses Konzepts in einem sich wandelnden Marktumfeld zu bewerten.
- Definition und Abgrenzung von Ambient Media gegenüber klassischer Werbung
- Analyse der verschiedenen Segmente (Point of Transport, Leisure, Sale)
- Untersuchung der Wirkungsweise und Erfolgsfaktoren von Ambient-Kampagnen
- Einführung in die Arbeit des Fachverbandes Ambient Media e.V. (FAM)
Auszug aus dem Buch
2.2 Stunt Ambient Media
In den Anfängen des Ambient Media wurde versucht, mit Hilfe ungewöhnlicher Aktionen in den Fokus der Presse zu rücken. Es sollte beim Konsumenten ein Überraschungseffekt hervorgerufen werden, um auch langfristig in Erinnerung zu bleiben. Diese Maßnahmen entwickelten das Ambient Media zum Stunt Ambient Media weiter.
Eine Überraschung ruft bei jedem Menschen Emotionen hervor. Dies stellt einen angeborenen Mechanismus dar. Denn Reize wahrzunehmen ist für den Menschen von lebensnotweniger Bedeutung. Im Schockmoment wird sich auf den Reiz konzentriert und die mit ihm zusammenhängenden Informationen verarbeitet. Das erklärt die lange Speicherung im Gedächtnis der Zielgruppe. Immer eindrucksvollere Tabubrüche werden gezielt eingesetzt um mit Hilfe von kostenloser Medienberichterstattung via TV und Radio die eigene Werbebotschaft zu verbreiten. Somit können im günstigsten Fall weitere Kosten für die Bekanntmachung gespart werden. Leider kann der Erfolg eines solchen Ereignisses im Vorhinein schwer abgeschätzt werden. Stunt Ambient Media ist abhängig von der Verbreitungsreichweite der Werbebotschaft durch klassische Medien. Und auch die Nachhaltigkeit ist nicht leicht zu beurteilen, denn das erste Publikmachen lässt wenig Spielraum für ein wiederholtes Schockerlebnis, da der Konsument bereits mit dem Thema vertraut ist und schnell Gleichgültigkeit entwickelt. Im deutschen Markt konnte diese Gattung nicht vollständig etabliert werden. Vielmehr bedient sich die britische Werbung dieser Aktionsform.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema Ambient Media ein und begründet die Notwendigkeit neuer Werbemittel aufgrund der abnehmenden Effizienz klassischer Werbekanäle.
2 Begriffliche Abgrenzung: Dieses Kapitel definiert Ambient Media und unterscheidet dabei zwischen den Erscheinungsformen Stunt Media und Mainstream Ambient Media.
3 Segmente des Ambient Media: Hier werden die vielfältigen Einsatzbereiche von Ambient Media, unterteilt in Point of Transport, Leisure, Sale und sonstige Areale, erläutert.
4 Wirkungsweise: Das Kapitel betrachtet die Ausgangssituation der Werbelandschaft sowie die Erfolgsfaktoren und Risiken, die mit dem Einsatz von Ambient Media verbunden sind.
5 Exkurs: Fachverband Ambient Media e.V.: Hier wird die Rolle des FAM bei der Etablierung von Qualitätsstandards und der Marktbeobachtung mittels Trendbarometern beschrieben.
6 Fazit: Die Arbeit schließt mit einem Ausblick auf die zukünftige Beständigkeit von Ambient Media, sofern kontinuierliche Forschung und innovative Ansätze fortgeführt werden.
Schlüsselwörter
Ambient Media, Stunt Media, Mainstream Ambient Media, Out-of-Home, Zielgruppenansprache, Werbewirkung, Point of Sale, Point of Leisure, Point of Transport, Fachverband Ambient Media, Markenbekanntheit, Konsumentenverhalten, Werbeträger, Marketinginnovation, Kampagnenplanung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit Ambient Media als einer innovativen Form der Außenwerbung, die Konsumenten direkt in ihrem privaten Umfeld erreicht.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Themen umfassen die Definition des Begriffs, die Segmentierung in verschiedene Anwendungsbereiche, die psychologische Wirkungsweise sowie die Rolle von Fachverbänden.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist die Analyse der Stärken und Schwächen von Ambient Media sowie eine kritische Bewertung, ob sich dieses Instrument als zukunftsfähige Ergänzung zum klassischen Media-Mix eignet.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von Studien und Trendberichten, die durch den Fachverband Ambient Media e.V. zur Verfügung gestellt wurden.
Was steht im inhaltlichen Hauptteil?
Im Hauptteil werden die Kategorien von Ambient Media, spezifische Kampagnenbeispiele sowie die Erfolgsfaktoren und potenziellen Risiken für werbende Unternehmen detailliert dargelegt.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Ambient Media, Out-of-Home-Werbung, Zielgruppenorientierung, Streuverlustminimierung und Werbeinnovation.
Was unterscheidet "Stunt Media" von "Mainstream Ambient Media"?
Während Stunt Media auf Schockeffekte und virale Aufmerksamkeit durch Tabubrüche setzt, integriert Mainstream Ambient Media Werbebotschaften in das natürliche, homogene Umfeld des Konsumenten.
Warum wird Sanitärkommunikation im Text als besonderes Format hervorgehoben?
Sanitärwerbung wird als hochwirksam bewertet, da sie eine nahezu unvermeidbare Wahrnehmung bei der Zielgruppe ermöglicht und eine präzise Trennung nach Geschlechtern erlaubt.
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- Katharina Zander (Author), 2010, Ambient Media als neues Werbemittel, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/171283
