Table of Contents
1 Introduction
2 Americanisation
2.1 Definition
2.2 Historical development
2.3 Current situation
3 Abercrombie and Fitch
3.1 Abercrombie a global player
3.2 Abercrombie's secret of success
4 Abercrombie a part of Americanisation
5 Conclusion....................................................................... 13
6 References....................................................................... 14
7 Appendix.......................................................................... 15
8 Declaration......................................................................
1 Introduction
"The illusion of America as a wonderland will continue as long as...
...it's profitable to continue the illusion. At the point where the
illusion becomes too expensive to maintain, they will just take down the scenery, they will move the tables and chairs out of the way, then they will pull back the curtains and you will see the brick wall at the back of the theatre." (Frank Zappa) 1
Frank Zappa used this phrase to show the capitalistic policy in America and its successful way in spreading out its mass culture all over the world.
What is it, that fascinates so much that one wants to live the “American way/dream”? Wear the same things like Americans? BE like Americans? That is the question that I am nterested in and which I want to solve in my skilled work.
I have been to the USA a few times and I have seen myself going through the process of being manipulated in a kind of way that convinced me of an America as a place seemingly with no boundaries where everything seems to be possible. Therefore I want to look behind the scenes of the idealisation of this country and show how it has changed during the last few decades. I will point out the development of Americanisation together with the connected changes of culture and society that follow. I will use the example of the global player and fashion brand Abercrombie and Fitch to illustrate this development and I will clarify how this company makes use of the position of America as a global role-model to successfully apply their marketing strategies.
Inhaltsverzeichnis
1 Introduction
2 Americanisation
2.1 Definition
2.2 Historical development
2.3 Current situation
3 Abercrombie and Fitch
3.1 Abercrombie a global player
3.2 Abercrombie's secret of success
4 Abercrombie a part of Americanisation
5 Conclusion
Zielsetzung und Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht den Prozess der Amerikanisierung und analysiert, wie US-amerikanische Massenkultur und Lebensstile weltweit übernommen werden. Dabei wird die Forschungsfrage verfolgt, wie das Modeunternehmen "Abercrombie and Fitch" seine Markenidentität als globales Symbol des "American Dream" nutzt, um Konsumenten gezielt zu beeinflussen und eine bestimmte Lebensweise zu vermarkten.
- Definition und historische Entwicklung der Amerikanisierung
- Der Einfluss von US-Medien und Populärkultur auf die Identitätsbildung Jugendlicher
- Unternehmensstrategien von Abercrombie and Fitch zur Schaffung eines exklusiven Einkaufserlebnisses
- Die Verknüpfung von Mode, Konsumverhalten und dem Ideal des amerikanischen Lebensstils
- Kritische Reflexion über Abhängigkeiten durch kulturelle Imitation und den Verlust kultureller Singularität
Auszug aus dem Buch
3.2 Abercrombie's secret of success (a special shopping experience)
When we are shopping, we look for something we like, something that suits us, something that we can identify ourselves with. But is it always just the product we buy or is there so much more sales strategy behind these pieces of fabric? The shopping experience has changed in the last few years and has transformed fashion companies like Abercrombie & Fitch, which uses its special image to sell their products and with them their own lifestyle. But how does this strategy work and why is it so successful?
Buying a product in an Abercrombie & Fitch store is more than just getting a new outfit. It is a step into a new world, a start into a new lifestyle. Market researcher Devon Brown rightly stated, “Abercrombie sells a cultural experience”. It begins in front of the store via the stylish shop fronts: While most stores load every available space with posters and placards shouting out about reduced prices, Abercrombie stays with its strategies of overprints and pictures of physically attractive young models, who are the examples of ambition and something to aspire to for the customer. These perceptions on fashion are well thought-out and give you the feeling that you could be a part of this and belong to these people by simply just buying the products inside of the A&F store. It pretends to give a different sense of your own ideal self, another view of what one would like to be. Abercrombie uses these strategies to attract and retain their customers.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Introduction: Der Autor führt in die Thematik der Amerikanisierung ein und erläutert seine Motivation, anhand der Marke Abercrombie and Fitch zu untersuchen, wie US-amerikanische Ideale und Konsumkulturen weltweit wirken.
2 Americanisation: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Amerikanisierung als einseitigen kulturellen Transfer und beleuchtet die historische Entwicklung sowie die gegenwärtige Verbreitung amerikanischer Lebensstile durch Massenmedien.
3 Abercrombie and Fitch: Das Kapitel zeichnet die Unternehmensgeschichte nach und analysiert die spezifischen Marketingstrategien, die den Erfolg des Unternehmens als globales Phänomen begründen.
4 Abercrombie a part of Americanisation: Hier wird der direkte Zusammenhang zwischen der Markenstrategie von Abercrombie and Fitch und der Sozialisation Jugendlicher durch die Vermittlung amerikanischer Identitätsmuster dargelegt.
5 Conclusion: Das Fazit fasst die kritischen Aspekte der durch Konsum getriebenen Identitätsbildung zusammen und mahnt zu einem reflektierten Umgang mit der kulturellen Dominanz der USA.
Schlüsselwörter
Amerikanisierung, Globalisierung, Abercrombie and Fitch, Massenkultur, Identitätsbildung, Konsumverhalten, Markenstrategie, Cultural Experience, American Dream, Lifestyle, Modebranche, US-Einfluss, Jugendkultur, Role-Model, Werbestrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Facharbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Amerikanisierung und wie dieses kulturelle und soziale Prozesse weltweit beeinflusst.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Schwerpunkte liegen auf der Definition der Amerikanisierung, der Rolle der Massenmedien, den Strategien internationaler Modekonzerne und der Identitätskonstruktion von Jugendlichen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es zu ergründen, warum der amerikanische Lebensstil so anziehend auf andere Nationen wirkt und wie Unternehmen wie Abercrombie and Fitch diesen Wunsch nach Zugehörigkeit für ihren Markterfolg instrumentalisieren.
Welche wissenschaftliche Methode verwendet der Autor?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Analyse und einer beispielhaften Untersuchung des Unternehmens Abercrombie and Fitch, ergänzt durch die Auswertung verschiedener Fachquellen und Medienbeispiele.
Was steht im Hauptteil der Arbeit im Vordergrund?
Im Hauptteil liegt der Fokus auf der Analyse der spezifischen Verkaufs- und Image-Strategien von Abercrombie and Fitch sowie auf der psychologischen Wirkung dieser Strategien auf junge Konsumenten.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?
Wichtige Begriffe sind Amerikanisierung, Globalisierung, Identitätsbildung, Konsum, Lifestyle und Markenmarketing.
Warum wird Abercrombie and Fitch als Beispiel für Amerikanisierung gewählt?
Die Marke dient als ideales Beispiel, da sie nicht nur Kleidung verkauft, sondern aktiv ein komplettes amerikanisches Lebensgefühl und ein "kulturelles Erlebnis" vermittelt, das weltweit adaptiert wird.
Wie bewertet der Autor die Auswirkungen dieser Entwicklung?
Der Autor äußert eine kritische Sichtweise und warnt vor einem Verlust an kultureller Eigenständigkeit sowie vor der Gefahr, durch das bloße Kopieren fremder Lebensstile die eigene Individualität einzubüßen.
- Quote paper
- Steffen Kirilmaz (Author), 2011, The meaning of Americanisation illustrated by the example of the global player "Abercrombie and Fitch", Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/169155
