Anglizismen sind zum gegenwärtigen Bestandteil der deutschen Sprache geworden. Um das aufzuzeigen, habe ich mir zur Aufgabe gemacht, einige Fragen des vielseitig untersuchten Themas unter die Lupe zu nehmen.
Was ist ein Anglizismus? Woher kommt dieser Einfluss und wieso kommt er an? Warum hat die englische Sprache so eine Wirkungskraft, dass wir sie in die deutsche Sprache eindringen und dort verweilen lassen? Wo finden Anglizismen bereits Anwendung?
Ich werde in der folgenden Arbeit das Augenmerk auf die Werbebranche legen. Wieso bedient sich vor allem die Werbebranche der englischen Sprache und welchen Einfluss nimmt sie damit auf die Sprachentwicklung der Konsumenten? Sind die Werbemacher diejenigen, die Anglizismen bewusst einsetzen oder ist es Zufall, ist deren Sprachgebrauch bereits selbst durch Anglizismen verändert worden? Kann Werbung so überhaupt funktionieren? Diesen und anderen Fragen möchte ich in dieser Arbeit nachgehen.
Zur besseren Übersicht werde ich, angelehnt an die Vorgehensweise der Autoren der genutzten Lektüre, die Anglizismen kursiv schreiben und sie im Anglizismen – Index mit Hilfe von Nachschlagewerken mit einer passenden Übersetzung auflisten.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Eine erfundene Geschichte
1.2 Thema und Ziel der Arbeit
2. Begriff Anglizismen
2.1 Definition und Herkunft
2.2 Kategorien
2.3 Nutzung in der Gesellschaft
2.4 Macht der englischen Sprache
2.5 Gründe für die Übernahme
3. Begriff Werbung
3.1 Definition
3.2 Werbemittel und Werbeträger
3.3 Werbebausteine und Funktion
3.4 Werbung und Kommunikation
4. Bedeutung der Anglizismen für die Werbebranche
4.1 Gründe für den Vorrang englischer Worte
4.2 Sprachverbreitung durch Werbung
4.3 Beeinflussung der Werbefunktion
5. Analyse von Praxisbeispielen
5.1 Methode
5.2 Die „BRAVO“
5.3 „Der Spiegel“
5.4 Die „kurze Pause“ im TV
6. Die Fronten
6.1 Puristen
6.2 Befürworter
7. Schluss
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit untersucht den Einfluss von Anglizismen auf die deutsche Sprache, mit einem besonderen Fokus auf deren Verwendung und Wirkung in der Werbebranche. Dabei wird analysiert, warum die englische Sprache in der Werbung bevorzugt eingesetzt wird und welche Auswirkungen dies auf die Sprachentwicklung der Konsumenten hat.
- Definition und Kategorisierung von Anglizismen
- Die Macht und weltweite Verbreitung der englischen Sprache
- Strukturelle Analyse von Werbebausteinen
- Empirische Untersuchung von Praxisbeispielen (BRAVO, Der Spiegel, TV-Werbung)
- Kontroverse Diskussion zwischen Sprachpuristen und Befürwortern
Auszug aus dem Buch
1.1 Eine erfundene Geschichte
Liebes Tagebuch, heute war ein cooler Tag. Ich war mit meiner Freundin shoppen. Ich brauchte noch ein hippes Outfit für die Party. Ich wollte in sein, deshalb habe ich ein pinkfarbenes Top mit Neckholder abgecheckt. Es ist bauchfrei, so dass alle mein Piercing sehen können. Wir wollten in einen anderen Shop, als plötzlich im Einkaufs-Center richtig Action war. Wir fuhren mit dem Lift in die Etage, wo sich lauter Fans um den Newcomer der Hip-Hop-Szene drängten. Er kann super rappen und ist damit voll trendy. Die Teenager waren völlig crazy als er anfing, sein neuen Song zu performen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Einführung in die Thematik anhand einer fiktiven, anglizismenreichen Geschichte sowie Definition des Ziels der Arbeit.
2. Begriff Anglizismen: Erläuterung der Definition, Herkunft und Kategorisierung von Anglizismen sowie deren Rolle in der modernen Gesellschaft.
3. Begriff Werbung: Darstellung des Begriffs Werbung, der verwendeten Werbemittel und der grundlegenden Kommunikationsmodelle in diesem Kontext.
4. Bedeutung der Anglizismen für die Werbebranche: Analyse der Gründe, warum Werbetreibende bevorzugt englische Begriffe nutzen und wie dadurch die Sprache der Konsumenten beeinflusst wird.
5. Analyse von Praxisbeispielen: Empirische Untersuchung der Verwendung von Anglizismen in der Jugendzeitschrift BRAVO, dem Nachrichtenmagazin Der Spiegel und im Fernsehen.
6. Die Fronten: Gegenüberstellung der Argumente von sprachpuristischen Kritikern und den Befürwortern eines globalen Sprachgebrauchs.
7. Schluss: Zusammenfassende Betrachtung der Ergebnisse und ein Ausblick auf die zukünftige Entwicklung der englischen Sprache im Deutschen.
Schlüsselwörter
Anglizismen, Werbesprache, Sprachwandel, Marketing, Fremdwörter, Kommunikation, Sprachökonomie, Medien, Praxisanalyse, Werbefunktion, Globalisierung, Konsumentenverhalten, Wortschatz, Werbebranche, Sprachpurismus.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der zunehmenden Verwendung von Anglizismen in der deutschen Sprache, insbesondere mit deren spezifischem Einsatz und Wirkungsweise in der Werbebranche.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Zu den zentralen Themen gehören die theoretischen Grundlagen von Anglizismen, die Definition von Werbebausteinen, sprachwissenschaftliche Erklärungen für den englischen Einfluss sowie eine kritische Debatte zwischen Befürwortern und Gegnern der Fremdwortnutzung.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es aufzuzeigen, warum die Werbebranche verstärkt englische Begriffe nutzt, wie diese zur Verkaufsförderung beitragen und welchen Einfluss dies auf das alltägliche Sprachverständnis der Konsumenten hat.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin nutzt eine theoretische Aufarbeitung der linguistischen Grundlagen sowie eine empirische Analyse, bei der unter Anwendung der Laswell-Formel aktuelle Beispiele aus Printmedien und dem Fernsehen untersucht werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Definition von Anglizismen und Werbung, die Erläuterung der Beweggründe für den englischen Vorrang sowie die praktische Auswertung konkreter Werbebeispiele.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind Anglizismen, Werbesprache, Sprachwandel, Marketing, Kommunikation, Sprachökonomie und Medienanalyse.
Wie wurde die Untersuchung der Praxisbeispiele konkret durchgeführt?
Anhand der Jugendzeitschrift BRAVO, des Magazins Der Spiegel und TV-Werbeblöcken wurde die Menge und Art der verwendeten englischen Elemente in Schlagzeilen, Fließtexten und Slogans quantitativ erfasst.
Welche Rolle spielen die „Fronten“ im letzten Kapitel?
Hier wird der gesellschaftliche Diskurs zwischen Sprachpuristen, die eine „Reinhaltung“ der deutschen Sprache fordern, und Werbetreibenden, die das Englische als Instrument für Modernität und Weltoffenheit schätzen, beleuchtet.
- Quote paper
- Doreen Förste (Author), 2006, Anglizismen in der Werbung und ihr Einfluss auf die deutsche Sprache, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/161209
