In der heutigen Zeit, in der die Menschen mit Informationen durch verschiedenste Medien wie etwa das Internet oder die Werbung im Fernseher überflutet werden, ist es immer notwendiger die Vermittlung von Informationen zu optimieren.
Aktuell mach die Wirtschaft macht eine Phase der Profitmaximierung durch. In dieser kann es zu Langzeitschäden kommen, wenn zum Beispiel Forschungs- und Personalkosten eingespart werden und dadurch weniger Patente angemeldet werden. Aber, zugleich erleben die Marken eine unglaubliche Blüte. Dabei basieren erfolgreiche Marken auf guten Namen, die unverwechselbar und einprägsam sind. Hierfür ist es egal, wie groß das Unternehmen ist, denn alle mit wirtschaftlichem Interesse handelnde Unternehmen werden sich darum bemühen eine möglichst starke Marke aufzubauen.
Ein Beispiel von 1998 zeigt, wie wichtig die Marke und somit der Name der Marke ist. Jürgen Schrempp (Daimler Benz) und Robert Eaton (Chrysler) erklärten die Fussion der Firmen. Sie galt als die größte “Industriehochzeit“ der Geschichte. Was von Anfang an fest stand war der neue Markenname: DaimlerChrysler. Nicht einmal ein halbes Jahr später konnte man an der Börse die Aktie von DaimlerChrysler erwerben.
Warum aber präsentiert sich fast jedes Unternehmen, welches den nationalen aber auch vor allem internationalen Markt erobern möchte mit einem einprägsamen Namen und auch zugehörigem Logo des Unternehmens oder des entsprechenden Produkts, das vermarktet werden soll?
Um unter anderem diese Frage zu klären wird sich die folgende Hausarbeit zunächst speziell mit dem Branding, dann mit den Markennamen und Markenlogos als Erfolgsfaktoren von Marken auseinandergesetzt. Im Kapitel 2 werden vorab die Definitionen des Branding und der Marke erörtert. Anschließend beschäftigt sich Kapitel 3 mit dem Branding, dessen Zielen, Anforderungen, rechtlichen Aspekten und Problemen. Anschließend wird im Kapitel 4 auf die Markennamen eingegangen, bevor sich Kapitel 5 mit den Markenlogos auseinandersetzt. In Kapitel 6 wird das Zusammenwirken von Markenname und –logo näher betrachtet. Abschließend soll in Kapitel 7 ein kurzes Fazit für die vorliegende Arbeit gezogen werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen
- Definition Branding
- Definition Marke
- Branding
- Ziele
- Anforderungen
- Rechtliche Aspekte
- Probleme
- Markennamen
- Bedeutung
- Arten
- Markenname gleich Firmenname
- Deskriptive Markennamen
- Assoziative Markennamen
- Artifizielle Markennamen
- Weitere Merkmale erfolgreicher Markennamen
- Anforderungen
- Ziele
- Namensentwicklung
- Vorbereitend
- Entwicklung
- Selektion und Kontrolle
- Markenlogos
- Bedeutung
- Arten
- Anforderungen
- Logogestaltung
- Form
- Farbe
- Interaktion von Form und Farbe
- Schriftbild
- Markennamen und Markenlogos
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit untersucht die Bedeutung von Markennamen und -logos als Erfolgsfaktoren für Markenbildung (Branding). Die Arbeit analysiert die Grundlagen des Brandings, die Anforderungen an erfolgreiche Markennamen und -logos, sowie deren Entwicklungsprozesse.
- Definition und Bedeutung von Branding und Marke
- Analyse verschiedener Arten von Markennamen (deskriptiv, assoziativ, artifiziell etc.)
- Kriterien für die Gestaltung erfolgreicher Markennamen
- Untersuchung der Bedeutung und Gestaltung von Markenlogos (Form, Farbe, Schriftbild)
- Zusammenhang zwischen Markennamen und -logos als integrierter Bestandteil des Markenauftritts
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Seminararbeit ein und skizziert den Aufbau und die Zielsetzung der Arbeit. Sie beschreibt den Fokus auf Markennamen und Markenlogos als zentrale Erfolgsfaktoren im Branding.
Grundlagen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für das Verständnis von Branding und Marke fest. Es definiert "Branding" und "Marke" und legt die Basis für die nachfolgenden Analysen.
Branding: Dieses Kapitel befasst sich eingehend mit dem Konzept des Brandings. Es werden die Ziele und Anforderungen an ein erfolgreiches Branding beleuchtet sowie rechtliche Aspekte und potenzielle Probleme erörtert. Der Fokus liegt auf der strategischen Bedeutung von Branding für den Markterfolg.
Markennamen: Dieses Kapitel analysiert die Bedeutung von Markennamen. Es werden verschiedene Arten von Markennamen vorgestellt und deren jeweilige Eigenschaften und Vor- und Nachteile erläutert. Es werden detaillierte Anforderungen an die Entwicklung und Auswahl erfolgreicher Markennamen definiert, und der Prozess der Namensentwicklung wird Schritt für Schritt dargelegt.
Markenlogos: Dieses Kapitel widmet sich der Bedeutung und Gestaltung von Markenlogos. Verschiedene Arten von Logos werden präsentiert, und die Bedeutung von Form, Farbe und Schriftbild für den Gesamteindruck wird ausführlich diskutiert. Die Anforderungen an ein effektives Logo werden im Kontext des Branding-Konzepts erörtert.
Markennamen und Markenlogos: Dieses Kapitel integriert die Erkenntnisse aus den vorangegangenen Kapiteln und betont die synergetische Wirkung von Markennamen und Markenlogos als untrennbare Elemente des Markenauftritts. Es veranschaulicht, wie ein kohärenter Einsatz beider Elemente zum Markenerfolg beiträgt.
Schlüsselwörter
Branding, Marke, Markennamen, Markenlogos, Markenbildung, Erfolgsfaktoren, Namensentwicklung, Logogestaltung, rechtliche Aspekte, Marketing.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Seminararbeit: Markennamen und -logos als Erfolgsfaktoren im Branding
Was ist der Gegenstand dieser Seminararbeit?
Die Seminararbeit untersucht die Bedeutung von Markennamen und -logos als zentrale Erfolgsfaktoren für die Markenbildung (Branding). Sie analysiert die Grundlagen des Brandings, die Anforderungen an erfolgreiche Markennamen und -logos sowie deren Entwicklungsprozesse.
Welche Themen werden in der Seminararbeit behandelt?
Die Arbeit deckt folgende Themen ab: Definition und Bedeutung von Branding und Marke, Analyse verschiedener Arten von Markennamen (deskriptiv, assoziativ, artifiziell etc.), Kriterien für die Gestaltung erfolgreicher Markennamen, Untersuchung der Bedeutung und Gestaltung von Markenlogos (Form, Farbe, Schriftbild) und den Zusammenhang zwischen Markennamen und -logos als integrierter Bestandteil des Markenauftritts.
Welche Arten von Markennamen werden untersucht?
Die Arbeit analysiert verschiedene Arten von Markennamen, darunter Markennamen, die identisch mit dem Firmennamen sind, deskriptive, assoziative und artifizielle Markennamen. Es werden die jeweiligen Eigenschaften, Vor- und Nachteile dieser Arten diskutiert.
Welche Aspekte der Logogestaltung werden betrachtet?
Die Gestaltung von Markenlogos wird im Detail beleuchtet. Die Arbeit untersucht die Bedeutung von Form, Farbe und Schriftbild für den Gesamteindruck des Logos und erörtert die Anforderungen an ein effektives Logo im Kontext des Branding-Konzepts.
Wie ist die Seminararbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in Kapitel zu Einleitung, Grundlagen (Definition von Branding und Marke), Branding (Ziele, Anforderungen, rechtliche Aspekte, Probleme), Markennamen (Bedeutung, Arten, Anforderungen, Namensentwicklung), Markenlogos (Bedeutung, Arten, Anforderungen, Logogestaltung), Markennamen und Markenlogos (Zusammenspiel beider Elemente) und Fazit. Ein Inhaltsverzeichnis bietet einen detaillierten Überblick.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Seminararbeit?
Schlüsselwörter sind: Branding, Marke, Markennamen, Markenlogos, Markenbildung, Erfolgsfaktoren, Namensentwicklung, Logogestaltung, rechtliche Aspekte, Marketing.
Welche Ziele verfolgt die Seminararbeit?
Die Seminararbeit zielt darauf ab, die Bedeutung von Markennamen und -logos als wesentliche Elemente des Brandings zu verdeutlichen und die Prozesse ihrer Entwicklung und Gestaltung zu analysieren. Es soll ein umfassendes Verständnis für die Anforderungen an erfolgreiche Markennamen und -logos vermittelt werden.
Wie wird der Zusammenhang zwischen Markennamen und -logos dargestellt?
Die Arbeit betont die synergetische Wirkung von Markennamen und -logos als untrennbare Elemente des Markenauftritts. Sie veranschaulicht, wie ein kohärenter Einsatz beider Elemente zum Markenerfolg beiträgt.
Welche Kapitelzusammenfassungen werden angeboten?
Die Arbeit bietet Kapitelzusammenfassungen für Einleitung, Grundlagen, Branding, Markennamen, Markenlogos und das Kapitel zu Markennamen und Markenlogos. Diese Zusammenfassungen fassen die wichtigsten Inhalte jedes Kapitels kurz und prägnant zusammen.
- Arbeit zitieren
- Edgar Bialas (Autor:in), 2009, Branding - Markennamen und Markenlogos als Erfolgsfaktoren von Marken, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/158540
