Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, ob sich in den Bundestagswahlkämpfen der Bundesrepublik Deutschland, insbesondere im Wahlkampf 2017, eine tendenzielle Amerikanisierung feststellen lässt. Der Begriff „Amerikanisierung“ wird dabei als Anpassung von Institutionen, Normen, Verhaltensweisen und Kommunikationsstrategien an vermeintlich oder tatsächlich US-amerikanische Vorbilder verstanden. Im ersten Teil der Arbeit wird der theoretische Rahmen des Amerikanisierungsbegriffs beleuchtet, einschließlich seiner soziologischen und politikwissenschaftlichen Ursprünge und Entwicklungen. Anschließend erfolgt eine Analyse der Merkmale und Indikatoren, die für einen solchen Wandel des Wahlkampfes relevant sind. Diese Indikatoren dienen als Grundlage, um die Wahlkampfkommunikation der Bundestagswahl 2017 zu untersuchen. Der Fokus liegt dabei auf den drei zentralen Akteursgruppen des Wahlkampfs – Parteien, Medien und Wählern –, die sowohl als treibende Kräfte als auch als Objekte des Wandlungsprozesses betrachtet werden. Den thematischen Hintergrund bildet die zunehmende mediale und wissenschaftliche Diskussion über eine Angleichung bundesdeutscher Wahlkämpfe an US-amerikanische Verhältnisse, die sich in den letzten Jahrzehnten intensiviert hat. Vor diesem Hintergrund wird die Amerikanisierung als Teil einer breiteren Modernisierungsdebatte kritisch analysiert. Die Arbeit bietet somit sowohl theoretische als auch empirische Einsichten in einen zentralen Aspekt der politischen Kommunikation in Deutschland.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Ansatz
2.1. Wahlkampf
2.2. Amerikanisierung vs. Modernisierung
2.2.1. Amerikanisierungsthese
2.2.2. Modernisierungsthese
2.2.3. Stellungnahme
2.3. Indikatoren der Amerikanisierung
2.3.1. Personalisierung
2.3.2. Professionalisierung
2.3.3. Mediatisierung
3. Bundestagswahl 2017
3.1. Personalisierung
3.1.1. Parteiinterne Strategie
3.1.2. Medienberichterstattung
3.2. Professionalisierung
3.3. Mediatisierung
3.3.1. Internetwahlkampf
3.3.2. Wahlberichterstattung im Fernsehen
4. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht, inwieweit bei Bundestagswahlen, mit speziellem Fokus auf die Bundestagswahl 2017, eine zunehmende Amerikanisierung der Wahlkampfstrategien und -kommunikation festzustellen ist.
- Theoretische Abgrenzung zwischen Amerikanisierung und Modernisierung
- Analyse relevanter Indikatoren: Personalisierung, Professionalisierung und Mediatisierung
- Vergleichende Untersuchung der parteiinternen Strategien zur Bundestagswahl 2017
- Bewertung der Medienberichterstattung und des Einflusses von Social Media
Auszug aus dem Buch
2.2.1. Amerikanisierungsthese
Nach der Amerikanisierungsthese lässt sich ein „gerichteter und einseitiger Konvergenzprozess zwischen der Wahlkampfpraxis in den USA und einem Land X (in diesem Fall die Bundesrepublik Deutschland) bezeichnen, bei dem zentrale Parameter der Handlungslogik von Wahlkampfakteuren in Land X sich denen der entsprechenden Akteure in den USA annähern, und zwar unabhängig von institutionellen Restriktionen in Land X.“ Dabei sind im Wesentlichen zwei Modelle denkbar. Nach dem Adoptionsmodell wird sukzessive der nationale, traditionelle Kampagnenstil durch den amerikanischen ersetzt, was eine globale Standardisierung der Wahlkampfs und ein einheitliches Erscheinungsbild der Kampagnen als Ergebnis hat. Nach dem Shoppingmodell werden einzelne Praktiken des US-Wahlkampfs selektiv übernommen, was einen hybriden Wahlkampfstil mit US-amerikanischen und nationalen Elementen zur Folge hat. In beiden Fällen sind in beiden die Quelle die USA und das Muster der Übernahme ist eine Imitation der Kommunikationspraktiken, die sich auf die Wahlkampfführung beschränkt und wenig bis keinen direkten Einfluss auf die Struktur der einzelnen Institutionen bzw. Akteure hat.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die langjährige Diskussion um die angebliche Amerikanisierung deutscher Wahlkämpfe und steckt den Rahmen für die Untersuchung der Bundestagswahl 2017 ab.
2. Theoretischer Ansatz: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Begrifflichkeiten, insbesondere die Abgrenzung zwischen Amerikanisierungsthese und Modernisierungsthese sowie die Definition der zentralen Indikatoren.
3. Bundestagswahl 2017: Hier erfolgt die empirische Anwendung der theoretischen Indikatoren (Personalisierung, Professionalisierung, Mediatisierung) auf die Geschehnisse und Strategien der Bundestagswahl 2017.
4. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die festgestellte Tendenz zur Amerikanisierung kritisch im Hinblick auf ihre Auswirkungen auf die deutsche politische Kultur.
Schlüsselwörter
Amerikanisierung, Bundestagswahl 2017, Wahlkampf, Personalisierung, Professionalisierung, Mediatisierung, Politische Kommunikation, Modernisierungsthese, Parteistrategie, Medienberichterstattung, Wahlkampfmanagement, Internetwahlkampf, Politische Akteure, Spin Doctors, Kampagnenführung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit primär?
Die Arbeit analysiert, ob sich bei deutschen Bundestagswahlen, insbesondere bei der Wahl 2017, eine zunehmende Angleichung an US-amerikanische Wahlkampfmethoden beobachten lässt.
Welche zentralen Themenfelder stehen im Mittelpunkt?
Zentrale Themen sind die theoretische Fundierung des Wandels politischer Kommunikation sowie die empirische Untersuchung von Personalisierung, Professionalisierung und Mediatisierung in der aktuellen Wahlkampfpraxis.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, den tendenziellen Prozess der Amerikanisierung anhand konkreter Indikatoren an der Bundestagswahl 2017 exemplarisch nachzuweisen oder zu differenzieren.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es handelt sich um eine theoriegeleitete Analyse, die bestehende Literatur und theoretische Modelle zur Wahlkampfkommunikation auf die empirischen Daten der Bundestagswahl 2017 anwendet.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden sowohl theoretische Ansätze (Amerikanisierung vs. Modernisierung) als auch die empirische Anwendung der Indikatoren auf die Wahl 2017 detailliert erörtert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung am besten?
Die Arbeit lässt sich am besten mit Begriffen wie Amerikanisierung, strategisches Wahlkampfmanagement, Mediatisierung und dem Wandel der politischen Kommunikation beschreiben.
Welche Rolle spielt dabei die Parteiinterne Strategie der SPD und CDU?
Die SPD zeigte Defizite in der strategischen Wahlkampfführung, während die CDU durch konsistente Führung und eine klare (wenn auch entpolitisierte) Kommunikation auf Personalisierung setzte.
Inwiefern hat das Internet den klassischen Wahlkampf verändert?
Das Internet fungiert heute als wesentlicher Kanal für direkte Kommunikation, der klassische Wahlkampfmedien (wie Fernsehen) zunehmend ergänzt – jedoch nicht vollständig ersetzt.
- Arbeit zitieren
- Antonius Stein (Autor:in), 2020, Die Amerikanisierung der Bundestagswahlkämpfe. Analyse des Wahlkampfs 2017 und theoretische Grundlagen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1522929
