Am Anfang des Jahres 2000 begann die Spekulationsblase des Internet nach der scheinbar unaufhaltsamen Boom-Phase der Neunzigerjahre zu bröckeln. Viele Marktteilnehmer prophezeiten bereits den Zusammenbruch des Interneteinsatzes als kommerzielles Instrument. Dies war jedoch nicht der Fall, denn die werbenden Unternehmen erhöhten weiterhin ihre Ausgaben für die Online-Werbung.
Allein in Deutschland betrugen die Investitionen für Online-Werbung im Jahr 2008 circa 3,67 Milliarden Euro. Jene lagen im Jahr 2007 noch bei rund 2,9 Milliarden Euro. Dies entspricht einer Steigerungsrate von 26 %. Für das krisenbehaftete Jahr 2009 wurde seitens des Online-Vermarkterkreis im Bundesband Digitale Wirtschaft (OVK) eine weitere Steigerung in Höhe von 10 % prognostiziert. Im Bereich der Online-Werbung nimmt das ,Affiliate-Marketing‘ neben der ,klassischen Online-Werbung‘ und der ,Suchwortvermarktung‘ eine immer wichtiger werdende Position ein. Während für die Suchwortvermarktung und die klassische Werbung jeweils ein Wachstum für das Jahr 2009 von 10 % prognostiziert wurde, sollen die Investitionen beim Affiliate-Marketing sogar auf 308 Millionen Euro ansteigen, was einem Wachstum von 15 % entspräche.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Die Entwicklung des Affiliate-Marketing
- 1.1. Einführung in die Problemstellung
- 1.2. Aufbau der Arbeit
- 2. Grundlagen und Begriffsdefinitionen
- 2.1. Erscheinungsformen des Affiliate-Marketing
- 2.2. Ziele des Affiliate-Marketing
- 2.3. Werbemittel
- 2.4. Vergütungsformen im Affiliate-Marketing
- 2.4.1. Basis-Vergütungsmodelle im Affiliate-Marketing
- 2.4.2. Erweiterte Vergütungsmodelle im Affiliate-Marketing
- 3. Analyse der Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing
- 3.1. Ziele und Vorbemerkungen der Untersuchung
- 3.2. Auswahl der Branchen und der Forschungsmethode
- 3.3. Darstellung der empirischen Ergebnisse
- 3.3.1. Empirische Ergebnisse: Bücher/ Musik/Film
- 3.3.2. Empirische Ergebnisse: Kommunikation
- 3.3.3. Empirische Ergebnisse: Versicherungen/ Finanzen
- 3.3.4. Aggregierte Ergebnisse
- 3.4. Interpretation der Daten
- 3.4.1. Vergütungsstruktur differierender Branchen
- 3.4.2. Einfluss der Vergütungsstruktur auf die Ziele der Advertiser
- 3.4.3. Auswirkungen der Vergütungsstrukturen auf Affiliates
- 3.4.4. Zwischenfazit
- 3.5. Die Bestimmung optimaler Provisionshöhen innerhalb der Vergütungsmodelle des Affiliate-Marketing
- 4. Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Diplomarbeit analysiert die Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing. Ziel ist es, die verschiedenen Erscheinungsformen, Ziele und Problembereiche der Vergütungsmodelle zu untersuchen und korrespondierende Lösungsansätze aufzuzeigen. Die Arbeit basiert auf empirischen Daten verschiedener Branchen.
- Analyse verschiedener Vergütungsmodelle im Affiliate-Marketing
- Untersuchung der Ziele des Affiliate-Marketing aus Advertiser- und Affiliate-Perspektive
- Identifizierung von Problembereichen innerhalb der Vergütungsstrukturen
- Entwicklung von Lösungsansätzen zur Optimierung der Vergütungsstrukturen
- Branchenvergleich der Vergütungsmodelle und deren Auswirkungen
Zusammenfassung der Kapitel
1. Die Entwicklung des Affiliate-Marketing: Dieses Kapitel führt in die Thematik des Affiliate-Marketings ein und beschreibt dessen historische Entwicklung. Es legt den Grundstein für die folgenden Kapitel, indem es die Problemstellung definiert und den Aufbau der Arbeit erläutert. Der Fokus liegt auf der Darstellung der Bedeutung des Affiliate-Marketings im Kontext des digitalen Marketings und der Herausforderungen, die sich aus seiner komplexen Struktur ergeben.
2. Grundlagen und Begriffsdefinitionen: Dieses Kapitel legt die theoretischen Grundlagen für die Analyse der Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing. Es definiert zentrale Begriffe wie Affiliate, Advertiser, Netzwerk und beschreibt verschiedene Erscheinungsformen des Affiliate-Marketings, die Ziele des Affiliate-Marketings aus verschiedenen Perspektiven und die verschiedenen Arten von Werbemitteln. Es analysiert detailliert die verschiedenen Vergütungsmodelle, sowohl die Basismodelle als auch erweiterte Varianten, und deren Implikationen für die beteiligten Akteure. Die Kapitel liefert ein fundiertes Verständnis der theoretischen Konzepte, die im empirischen Teil der Arbeit angewendet werden.
3. Analyse der Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing: Das Kernstück der Arbeit. Hier werden die empirischen Ergebnisse der Untersuchung präsentiert und interpretiert. Die Analyse umfasst verschiedene Branchen (Bücher/Musik/Film, Kommunikation, Versicherungen/Finanzen), um branchenspezifische Unterschiede in der Vergütungsstruktur aufzuzeigen. Es wird untersucht, wie die Vergütungsstruktur die Ziele der Advertiser beeinflusst und welche Auswirkungen sie auf die Affiliates hat. Die Ergebnisse werden detailliert dargestellt und kritisch diskutiert. Ein besonderer Schwerpunkt liegt auf der Bestimmung optimaler Provisionshöhen, um die Effizienz des Affiliate-Marketings zu verbessern. Durch die umfassende Darstellung der empirischen Daten und deren Interpretation bietet dieses Kapitel einen tiefen Einblick in die komplexen Zusammenhänge der Vergütungsstruktur.
Schlüsselwörter
Affiliate-Marketing, Vergütungsstruktur, Provision, Advertiser, Affiliate, Affiliate-Netzwerk, Pay-per-Sale, Pay-per-Click, Werbemittel, empirische Analyse, Branchenvergleich, Optimierung, Lösungsansätze.
Häufig gestellte Fragen zur Diplomarbeit: Analyse der Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing
Was ist der Gegenstand dieser Diplomarbeit?
Diese Diplomarbeit analysiert die Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing. Ziel ist es, verschiedene Erscheinungsformen, Ziele und Problembereiche der Vergütungsmodelle zu untersuchen und korrespondierende Lösungsansätze aufzuzeigen. Die Arbeit basiert auf empirischen Daten verschiedener Branchen.
Welche Themen werden in der Arbeit behandelt?
Die Arbeit umfasst die Entwicklung des Affiliate-Marketings, grundlegende Begriffe und Definitionen, eine detaillierte Analyse der Vergütungsstrukturen in verschiedenen Branchen (Bücher/Musik/Film, Kommunikation, Versicherungen/Finanzen), die Interpretation der empirischen Ergebnisse und die Entwicklung von Lösungsansätzen zur Optimierung der Vergütungsstrukturen. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der Bestimmung optimaler Provisionshöhen.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in vier Kapitel: 1. Die Entwicklung des Affiliate-Marketings, 2. Grundlagen und Begriffsdefinitionen, 3. Analyse der Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing und 4. Zusammenfassung und Ausblick. Kapitel 3 beinhaltet eine detaillierte empirische Analyse mit Unterkapiteln zu verschiedenen Branchen und der Interpretation der Ergebnisse.
Welche Methoden wurden angewendet?
Die Arbeit basiert auf einer empirischen Analyse verschiedener Branchen. Die genaue Forschungsmethode wird im Kapitel 3.2 beschrieben. Die Analyse umfasst den Vergleich verschiedener Vergütungsmodelle und deren Auswirkungen auf Advertiser und Affiliates.
Welche Branchen wurden untersucht?
Die empirische Analyse umfasst die Branchen Bücher/Musik/Film, Kommunikation und Versicherungen/Finanzen, um branchenspezifische Unterschiede in der Vergütungsstruktur aufzuzeigen.
Welche Ziele werden in der Arbeit verfolgt?
Die Arbeit verfolgt das Ziel, die Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing umfassend zu analysieren, Problembereiche zu identifizieren und Lösungsansätze zur Optimierung der Vergütungsstrukturen zu entwickeln. Ein weiterer Fokus liegt auf dem Verständnis der Ziele des Affiliate-Marketings aus Advertiser- und Affiliate-Perspektive.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Affiliate-Marketing, Vergütungsstruktur, Provision, Advertiser, Affiliate, Affiliate-Netzwerk, Pay-per-Sale, Pay-per-Click, Werbemittel, empirische Analyse, Branchenvergleich, Optimierung, Lösungsansätze.
Wie ist der Aufbau der Arbeit?
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Thematik und der Definition der Problemstellung. Es folgen Kapitel zu den Grundlagen und Begriffsdefinitionen, der empirischen Analyse und schließlich einer Zusammenfassung und einem Ausblick.
Welche Ergebnisse wurden erzielt?
Die konkreten empirischen Ergebnisse werden detailliert im Kapitel 3 der Arbeit präsentiert und interpretiert. Sie umfassen branchenspezifische Unterschiede in der Vergütungsstruktur und deren Auswirkungen auf Advertiser und Affiliates. Die Arbeit entwickelt Lösungsansätze zur Bestimmung optimaler Provisionshöhen.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für alle, die sich mit Affiliate-Marketing beschäftigen, insbesondere für Advertiser, Affiliates, Affiliate-Netzwerke und Wissenschaftler, die sich mit dem Thema digitales Marketing befassen.
- Arbeit zitieren
- Dipl.Kfm. Tobias Schneider (Autor:in), 2010, Analyse der Vergütungsstruktur im Affiliate-Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/149910
