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Erstellung eines erfolgreichen Marketingkonzepts. Marktanalyse, Planung und Kommunikation

Title: Erstellung eines erfolgreichen Marketingkonzepts. Marktanalyse, Planung und Kommunikation

Term Paper , 2023 , 15 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: Anonym (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing

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Summary Excerpt Details

Dieser Text liefert eine Anleitung zur Erstellung eines Marketingkonzepts. Der Fokus liegt auf der Vorstellung eines Unternehmens und seines neuen Produkts oder seiner neuen Dienstleistung, der Durchführung einer detaillierten Marktanalyse sowie der Entwicklung einer strategischen Marketingplanung und eines Kommunikationskonzepts. Ziel ist es, Leser mit praktischen und theoretischen Kenntnissen auszustatten, um ein effektives Marketingkonzept zu entwickeln. Es folgt eine detaillierte Marktanalyse, die sowohl das Makro- als auch das Mikroumfeld beleuchtet. Im Anschluss daran wird die strategische Marketingplanung beschrieben, gefolgt von einem umfassenden Kommunikationskonzept. Literaturverzeichnis und Verzeichnisse für Abbildungen und Tabellen runden das Dokument ab.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • Vorstellung des Unternehmens und des neuen Produkts/der neuen Dienstleistung
  • Marktanalyse
    • Analyse Makroumfeld
    • Analyse Mikroumfeld
  • Strategische Marketingplanung
  • Kommunikationskonzept
  • Literaturverzeichnis
  • Abbildungs- und Tabellenverzeichnis
    • Abbildungsverzeichnis
    • Tabellenverzeichnis

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Arbeit analysiert die Einführung einer neuen Dienstleistung von Kieser Training, einer gesundheitsorientierten Fitnesskette. Die neue Dienstleistung besteht aus einer Reha- und Physiopraxis, die direkt an das Kieser Training Studio angeschlossen ist. Ziel ist es, das Image von Kieser Training weg vom reinen Fitnessstudio hin zum Gesundheitsanbieter zu verändern, um sich von regulären Fitnessstudios abzuheben und neue Kunden zu gewinnen. Die Arbeit untersucht die Marketingstrategien und -instrumente, die zur erfolgreichen Implementierung dieser neuen Dienstleistung eingesetzt werden können.

  • Analyse des Marktpotenzials für Reha- und Physiotherapie
  • Entwicklung eines Marketingkonzepts für die neue Dienstleistung
  • Positionierung von Kieser Training als Gesundheitsanbieter
  • Untersuchung der Zielgruppen und deren Bedürfnisse
  • Festlegung von Marketingzielen und -maßnahmen

Zusammenfassung der Kapitel

Das erste Kapitel stellt das Unternehmen Kieser Training und die neue Dienstleistung, die Bio Impendanz Analyse (BIA) sowie die Reha- und Physiopraxis, vor. Es werden die wichtigsten Leistungsmerkmale der neuen Dienstleistung und deren Bedeutung für die Zielgruppen erläutert. Die vier klassischen marketingpolitischen Instrumente werden ebenfalls eingeführt.

Kapitel 2 befasst sich mit der Marktanalyse. Es wird das Marktgebiet für die neue Dienstleistung des Kieser Training Studios in Tübingen anhand der Zeit-Distanz-Methode bestimmt und die wichtigsten Merkmale des Makroumfelds analysiert.

Schlüsselwörter

Kieser Training, Reha- und Physiotherapie, Gesundheitsanbieter, Marketingstrategie, Marktanalyse, Zielgruppen, Positionierung, Produktpolitik, Kontrahierungspolitik, Distributionspolitik, Kommunikationspolitik, Bio Impendanz Analyse (BIA), Zeit-Distanz-Methode.

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Details

Title
Erstellung eines erfolgreichen Marketingkonzepts. Marktanalyse, Planung und Kommunikation
College
Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement GmbH
Course
Sportökonomie
Grade
2,0
Author
Anonym (Author)
Publication Year
2023
Pages
15
Catalog Number
V1482301
ISBN (eBook)
9783389038963
ISBN (Book)
9783389038970
Language
German
Tags
marketing Sportökonomie MBA Master Hausarbeit DHfPG Marketingkonzept erstellen Marktanalyse durchführen Kommunikationskonzept Unternehmensvorstellung
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Anonym (Author), 2023, Erstellung eines erfolgreichen Marketingkonzepts. Marktanalyse, Planung und Kommunikation, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1482301
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