Im digitalen Zeitalter ist erfolgreiches Online-Marketing entscheidend für Unternehmen. Bannerwerbung war lange beliebt, aber Bannerblindheit beeinträchtigt deren Effektivität. Diese Studie untersucht, wie Bannerblindheit das Online-Marketing in der Reisebranche beeinflusst und wie Unternehmen darauf reagieren. Sie gliedert sich in drei Teile: Theorie, Entwicklung einer neuen Marketingstrategie und Zusammenfassung der Ergebnisse mit Diskussion möglicher Zukunftsforschungsbereiche. Die Struktur ermöglicht eine gründliche Analyse der Bannerblindheit und ihrer Auswirkungen auf das Online-Marketing in der Reisebranche.
Im digitalen Zeitalter sind innovative und effektive Online-Marketingstrategien von entscheidender Bedeutung für Unternehmen, um in der hochkompetitiven Online-Umgebung erfolgreich zu sein. Bannerwerbung war lange Zeit ein bewährtes Mittel zur Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen. Diese Entwicklung verlangt nach alternativen, kreativen Werbemaßnahmen, um potenzielle Kunden gezielter zu erreichen. Doch es hat sich ein Problem entwickelt, das die Effektivität von Bannerwerbung erheblich beeinträchtigt: die sogenannte Bannerblindheit.
Die Struktur dieser Arbeit ist in drei Abschnitte unterteilt, welche einen umfassenden und objektiven Überblick über das Thema der Bannerblindheit und deren Auswirkungen auf das Online-Marketing in der Reisebranche liefern. Im theoretischen Rahmen wird die Grundlage für unsere Analyse gelegt. Hier werden die Konzepte des Online-Marketings und der Bannerblindheit verständlich und präzise erläutert. Durch eine Definition dieser Begriffe wird ein solides Verständnis für die Thematik geschaffen, das für die folgenden Abschnitte unerlässlich ist.
Im zweiten Abschnitt wird sich auf die Entwicklung einer neuen Online-Marketing-Strategie konzentriert, bei der insbesondere die Konzeption und Umsetzung einer wirksamen Online-Kampagne im Vordergrund stehen. Dazu werden zunächst die Ziele und Strategien definiert, bevor in der Zielgruppenanalyse die unterschiedlichen Buyer Personas herausgearbeitet werden. Zudem erfolgt hier die Auswahl der Online-Marketing-Kanäle.
Im dritten Abschnitt werden abschließend die Ergebnisse der Untersuchung zusammengefasst und deren Implikationen für die Praxis diskutiert. Zusätzlich wird ein Blick in die Zukunft geworfen und mögliche Forschungsbereiche identifiziert, die im Kontext der Bannerblindheit und des Online-Marketings in der Reisebranche noch genauer erforscht werden könnten.
Inhaltsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkurzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Theoretischer Rahmen
2.1 Online-Marketing und seine Herausforderungen
2.1.1 Definition von Online-Marketing
2.1.2 Bannerblindheit als Herausforderung
2.2 Zielgruppen und ihre Bedeutung
2.2.1 Buyer Personas - Definition und Segmentierung von Zielgruppen
2.3 Online-Marketing-Strategien ohne Bannerwerbung
2.3.1 Content-Marketing
2.3.2 Social-Media-Marketing
2.3.3 E-Mail-Marketing
2.4 SMART-Ziele im Online-Marketing
3. Neue Online-Marketing-Strategie
3.1 Konzeption der Online-Kampagne
3.1.1 Zielsetzung und Strategie
3.1.2 Zielgruppenanalyse und Personas-Entwicklung
3.1.3 Auswahl der Online-Marketing-Kanale
3.1.4 Wettbewerbsanalyse
3.2 Durchfuhrung und Kontrolle der Online-Kampagne
3.2.1 Familienfreundliche Frieda - Umsetzung und Kontrolle
3.2.2 Abenteuerlustiger Alex - Umsetzung und Kontrolle
3.2.3 Luxusliebende Laura - Umsetzung und Kontrolle
4. Schlussfolgerung und Ausblick
4.1 Zusammenfassung der Ergebnisse
4.2 Implikationen fur die Praxis und Ausblick auf zukunftige Forschung
Literaturverzeichnis
