In dieser Arbeit wird die #metoo-Bewegung beschrieben und analysiert. Dazu wird die Kampagne nach einem von der Autorin erarbeiteten Bewertungssystem beurteilt, welches auf den Levels and Steps for Evaluating Public Relations Programs nach Cutlip, Center and Broom (1994) basiert. Dieses Schema bewertet diverse Teilaspekte der Kampagne wie z. B. die Reichweite, Relevanz, Kanäle sowie Konsequenzen und Kritiken. Die Gesichtspunkte werden analysiert und nach Schulnotensystem bewertet. Zu erwähnen ist, dass die Kriterien sind jedoch nicht immer vollständig voneinander abzugrenzen, inhaltliche Überschneidungen werden nicht ausgeschlossen. Die Auswirkungen der Bewegung in Deutschland werden zusätzlich separat dargestellt. Als Grundlage wird der politische und gesellschaftliche Hintergrund der Bewegung dargestellt. In Kapitel 3 werden die Ergebnisse der Analyse schließlich zusammengefasst und ein kritisches Fazit gezogen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Gegenstand der Arbeit
- Entstehung des Hashtags #metoo
- Definition Kampagne
- Auswahl der Bewertungskriterien
- Kampagnenanalyse
- Preparation
- Hintergrund & Verlauf
- Relevanz
- Qualität & Präsentation
- Implementation
- Ziel & Zielgruppen
- Kanäle & Reichweite
- Demonstrationen & Aktivismus
- Impact
- Kritik
- Konsequenzen
- #metoo in Deutschland heute
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die #metoo-Kampagne anhand eines adaptierten Bewertungssystems basierend auf Cutlip, Center und Broom (1994). Ziel ist es, die Kampagne hinsichtlich ihrer Reichweite, Relevanz, genutzter Kanäle, Konsequenzen und Kritikpunkte zu beurteilen und die Auswirkungen in Deutschland darzustellen. Der gesellschaftliche und politische Hintergrund der Bewegung wird beleuchtet.
- Analyse der #metoo-Kampagne nach einem adaptierten Bewertungssystem.
- Bewertung der Reichweite und Relevanz der Kampagne.
- Untersuchung der genutzten Kommunikationskanäle und des Aktivismus.
- Analyse der Kritikpunkte und Konsequenzen der Kampagne.
- Darstellung der Auswirkungen der #metoo-Bewegung in Deutschland.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung beschreibt den Gegenstand der Arbeit – die Analyse der #metoo-Kampagne anhand eines adaptierten Bewertungssystems von Cutlip, Center und Broom (1994). Es werden die Bewertungskriterien erläutert, die Reichweite, Relevanz, genutzte Kanäle, Konsequenzen und Kritikpunkte der Kampagne umfassen. Die Arbeit hebt die Schwierigkeit der strikten Trennung der Kriterien hervor und kündigt die separate Darstellung der Auswirkungen in Deutschland an. Die Entstehung der Bewegung und ihr politischer und gesellschaftlicher Hintergrund werden als Grundlage der Analyse genannt. Kapitel 3 fasst die Ergebnisse zusammen und zieht ein kritisches Fazit.
Kampagnenanalyse: Dieses Kapitel analysiert die #metoo-Kampagne in drei Phasen: Preparation, Implementation und Impact. Die Vorbereitungsphase betrachtet den Tweet von Alyssa Milano als Auslöser, die adäquaten Hintergrundinformationen sowie den Verlauf der Kampagne. Die Implementierungsphase untersucht die Reichweite, die genutzten Kanäle und den Aktivismus im Zusammenhang mit #metoo. Die Impact-Phase analysiert die gesellschaftlichen, juristischen und politischen Folgen, einschließlich Kritikpunkte an der Kampagne, und beleuchtet die Situation von #metoo im heutigen Deutschland. Die Analyse basiert auf qualitativen Kriterien und verfügbaren Studien und Berichten.
Schlüsselwörter
#metoo-Kampagne, Kampagnenanalyse, Public Relations, soziale Bewegung, sexualisierte Gewalt, Cutlip, Center und Broom (1994), Reichweite, Aktivismus, Konsequenzen, Kritik, Deutschland.
Häufig gestellte Fragen zur Analyse der #metoo-Kampagne
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit analysiert die #metoo-Kampagne anhand eines adaptierten Bewertungssystems, basierend auf Cutlip, Center und Broom (1994). Der Fokus liegt auf der Beurteilung der Reichweite, Relevanz, genutzter Kanäle, Konsequenzen und Kritikpunkte der Kampagne sowie der Darstellung ihrer Auswirkungen in Deutschland.
Welche Ziele verfolgt die Analyse?
Die Analyse zielt darauf ab, die #metoo-Kampagne umfassend zu bewerten. Es werden die Reichweite und Relevanz der Kampagne untersucht, die genutzten Kommunikationskanäle und der Aktivismus analysiert, sowie Kritikpunkte und Konsequenzen beleuchtet. Die Auswirkungen der #metoo-Bewegung in Deutschland werden ebenfalls dargestellt.
Welche Phasen der Kampagne werden analysiert?
Die Kampagnenanalyse gliedert sich in drei Phasen: Preparation (Vorbereitung, inklusive Hintergrund, Verlauf und Relevanz), Implementation (Umsetzung, mit Fokus auf Zielgruppen, Kanäle, Reichweite und Aktivismus) und Impact (Auswirkungen, einschließlich Kritik, Konsequenzen und der aktuellen Situation von #metoo in Deutschland).
Welches Bewertungssystem wird verwendet?
Die Analyse basiert auf einem adaptierten Bewertungssystem von Cutlip, Center und Broom (1994). Dieses System ermöglicht die Beurteilung der Kampagne anhand von Kriterien wie Reichweite, Relevanz, genutzte Kanäle, Konsequenzen und Kritikpunkte. Die Arbeit hebt jedoch die Schwierigkeit einer strikten Trennung dieser Kriterien hervor.
Welche Quellen werden verwendet?
Die Analyse stützt sich auf qualitative Kriterien sowie verfügbare Studien und Berichte über die #metoo-Kampagne. Die genaue Quellenangabe ist im vollständigen Text aufgeführt (in diesem Preview nicht vollständig enthalten).
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit umfasst eine Einleitung, eine detaillierte Kampagnenanalyse (gegliedert in Vorbereitung, Umsetzung und Auswirkungen), und ein Fazit. Die Einleitung beschreibt den Gegenstand der Arbeit, die Zielsetzung und die verwendeten Bewertungskriterien. Das Kapitel zur Kampagnenanalyse bietet eine detaillierte Betrachtung der drei Phasen. Ein Fazit fasst die Ergebnisse zusammen.
Welche Schlüsselwörter beschreiben den Inhalt?
Schlüsselwörter sind: #metoo-Kampagne, Kampagnenanalyse, Public Relations, soziale Bewegung, sexualisierte Gewalt, Cutlip, Center und Broom (1994), Reichweite, Aktivismus, Konsequenzen, Kritik, Deutschland.
Wie wird die Entstehung der #metoo-Kampagne behandelt?
Die Entstehung der #metoo-Bewegung und ihr politischer und gesellschaftlicher Hintergrund werden in der Einleitung als Grundlage der Analyse erläutert, mit besonderer Berücksichtigung des Tweets von Alyssa Milano als Auslöser.
- Arbeit zitieren
- A. Ohlms (Autor:in), 2022, #metoo. Eine Analyse der feministischen Bewegung, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1367580