Ziel der Arbeit ist die Beantwortung der Frage, inwieweit Nachhaltigkeit von Kleidung das Konsumverhalten junger Frauen beeinflusst. Es soll ein Meinungsbild der Zielgruppe zu dem Thema gewonnen werden. Außerdem lässt sich daraus ableiten, wie bedrohlich die Zielgruppe den Klimawandel sehen und wie einflussreich sie sich durch ihr Handeln fühlen.
Anhand dieser Fragestellung können Rückschlüsse auf zukünftiges Konsumverhalten der nachhaltigen Modeindustrie geschlossen werden. Die Erkenntnis ist zum einen wichtig für Modeunternehmen, um sich strategisch anzupassen. Außerdem lässt sich feststellen, welche durch den Nachhaltigkeitstrend neu geschaffenen Märkte Erfolgsaussichten haben. Zum anderen ist es wichtig für die Umwelt und damit auch für politisches Vorgehen, um Klimaziele zu erreichen. Dies wiederum wirkt sich auf Vorgaben für Unternehmen aus.
Der Klimawandel stellt ein bedrohliches Gesellschaftsthema dar. Der Begriff ist umfasst Entwicklungen, wie z.B. der weltweite Temperaturanstieg, wodurch der Nord- und Südpol abschmelzen und der Meeresspiegel ansteigt. Der Klimawandel umfasst alle langfristigen, durch den Menschen verursachte Veränderungen des Klimas. Im Dezember 2015 wurde auf der internationalen Klimakonferenz das Pariser Abkommen abgeschlossen. Alle Staaten haben sich nach intensiven Verhandlungen dazu verpflichtet, die Weltwirtschaft zu verändern. Das Abkommen weist ein Signal für einen allumfassenden Wandel und fordert ein Wirtschaften, welches die Bedürfnisse und natürlichen Grenzen der Natur erkennt und berücksichtigt. Primäres Ziel des Abkommens ist, die globale Erderwärmung einzudämmen.
Die Bekleidungsindustrie gilt als viertgrößter Verursacher für Umweltbelastungen. Pro Jahr verursacht die gesamte Wertschöpfungskette mehr als 850 Millionen Tonnen CO2. Die benötigten Mengen an Wasser und Chemikalien stellen bei der Herstellung ein weiteres Problem dar. Die Produktion von Textilien in der Bekleidungsindustrie hat sich seit dem Jahr 2000 verdoppelt. 2014 wurden weltweit 100 Milliarden Kleidungsstücke neu produziert.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Zielsetzung
2 Theoretischer Hintergrund
2.1 Nachhaltigkeitsbegriff
2.2 Nachhaltigkeit in der Kleidungsindustrie
3 Methode
3.1 Synthese und Forschungsfrage
3.2 Untersuchungsdesign und Vorgehen
3.3 Entwicklung und Konzeption des Interviews
3.4 Durchführung und Stichprobenbeschreibung
4 Ergebnisse
4.1 Deduktive Kategorienanwendung
4.2 Kategorien
5 Diskussion
5.1 Interpretation der Ergebnisse und Schlussfolgerung
5.2 Inhaltliche und methodische Stärken und Grenzen der Untersuchung
5.3 Selbstreflexion
6 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit ist es zu untersuchen, inwieweit Nachhaltigkeitsaspekte das Konsumverhalten junger Frauen beim Erwerb von Bekleidung beeinflussen. Zentral ist dabei die Forschungsfrage, welche Rolle ökologische, ökonomische und soziale Faktoren bei der Kaufentscheidung spielen und wie die Zielgruppe diese Aspekte wahrnimmt.
- Analyse des Einflusses von Nachhaltigkeit auf das Konsumverhalten
- Untersuchung der Relevanz von Gütesiegeln und "Greenwashing"
- Erkenntnisgewinn über das Bewusstsein junger Frauen gegenüber dem Klimawandel
- Qualitative Erhebung mittels leitfadengestützter Interviews
Auszug aus dem Buch
2.1 Nachhaltigkeitsbegriff
Der Begriff Nachhaltigkeit wurde von Oberberghauptmann Hans Carl von Carlowitz im 18. Jahrhundert in der Waldwirtschaft in einem fachwissenschaftlichen Zusammenhang geprägt. Dieser sagte, dass in einem Wald nur so viel Holz verwertet werden sollte, wie in absehbarer Zeit auf natürliche Weise regeneriert werden kann. Der Gedanke dabei war, dass langfristig ein natürliches System erhalten bleiben soll für nachfolgende Generationen.
Mehr als 200 Jahre nach der erstmaligen Begriffsnutzung, sorgten diverse Umweltkatastrophen für eine intensivere Auseinandersetzung der Öffentlichkeit mit dem Thema Nachhaltigkeit in Bezug auf die Umwelt. Die Debatte durch die Studie „Die Grenzen des Wachstums“ von Club of Rome zusätzlich angetrieben, die einen ökologischen Zusammenbruch über das Jahr 2050 prognostizierte mit Annahme einer steigenden Umweltverschmutzung bei gleichzeitiger Verknappung der natürlichen Ressourcen und exponentiellen Wachstum der Weltbevölkerung. Dies führte zu einer bewussteren Auseinandersetzung zwischen den Bedürfnissen der Gesellschaft, von Wirtschaftswachstum und der Erschöpfbarkeit von Ressourcen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problematik des Klimawandels und dessen Zusammenhang mit der Textilindustrie ein und leitet die Forschungsfrage ab.
2 Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel erläutert den Begriff der Nachhaltigkeit und dessen Dimensionen sowie die spezifische Bedeutung für die moderne Bekleidungswirtschaft.
3 Methode: Hier wird das qualitative Forschungsdesign dargelegt, welches die Grundlage für die Interviews und die spätere Auswertung bildet.
4 Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die durch qualitative Inhaltsanalyse gewonnenen Erkenntnisse und strukturiert diese in ein Kategoriensystem.
5 Diskussion: Die Ergebnisse werden kritisch interpretiert, in den Gesamtzusammenhang eingeordnet und durch eine Selbstreflexion der methodischen Vorgehensweise ergänzt.
6 Fazit und Ausblick: Diese Zusammenfassung gibt ein Resümee der Forschungsergebnisse und formuliert Handlungsempfehlungen für Politik und Unternehmen.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Konsumverhalten, Kleidungsindustrie, Fast Fashion, Slow Fashion, Greenwashing, Qualitative Forschung, Umweltschutz, Textilproduktion, Bewusster Konsum, Gütesiegel, Ökologische Dimension, Soziale Dimension, Ökonomische Dimension, Junge Frauen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von Nachhaltigkeit auf das Kaufverhalten junger Frauen im Sektor Bekleidung.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Kernthemen sind der ökologische Fußabdruck der Modeindustrie, die Wahrnehmung von Nachhaltigkeit durch Konsumentinnen und moderne Strategien wie Sharing Economy oder Second Hand.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, ein Meinungsbild der Zielgruppe zu gewinnen, um Rückschlüsse für die Modebranche bezüglich zukünftigen Konsumverhaltens zu ermöglichen.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wurde ein qualitativer Forschungsansatz gewählt, der auf Experten- bzw. qualitativen Interviews basiert und mittels Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet wurde.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Aufarbeitung des Nachhaltigkeitsbegriffs und eine empirische Analyse der durchgeführten Interviews.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind unter anderem Nachhaltigkeit, Fast Fashion, Greenwashing sowie der bewusste Konsum.
Welche Rolle spielen Gütesiegel für die befragten Frauen?
Sie ermöglichen Transparenz, werden jedoch oft kritisch hinterfragt, da es an Wissen über die konkreten Anforderungen der verschiedenen Siegel mangelt.
Warum spielt die ökologische Dimension eine so dominante Rolle?
Die Befragten identifizieren Textilien primär über ihre stoffliche Beschaffenheit und ordnen den Klimaschutz deshalb am stärksten im ökologischen Bereich ein.
Wie unterscheidet sich "Greenwashing" von echter Nachhaltigkeit?
Greenwashing dient als Marketinginstrument zur Imageaufbesserung, während echte Nachhaltigkeit auf langfristige Schonung natürlicher Ressourcen setzt.
Welche Schlussfolgerung zieht die Autorin für die Zukunft?
Es ist zu erwarten, dass politische Nachhaltigkeitsziele den Druck auf Unternehmen erhöhen, was langfristig zu drastischen Veränderungen in der Textilbranche führen wird.
- Quote paper
- Jule Prescher (Author), 2022, Das Konsumverhalten junger Frauen im Bereich Nachhaltigkeit von Kleidung, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1319277
