In dieser Arbeit soll eine Bestandsanalyse des Onlineshops BARF-Alarm durchgeführt werden, um im Anschluss weitere Strategien zur erfolgreichen Vermarktung abzuleiten. Dabei sollen verwendete Kanäle untersucht und zusätzliches Potenzial erkannt werden. Ein Blick auf die Branche, Entwicklungen und Einflüsse soll dabei gezielt genutzt werden, um bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO), und das Werben via Suchmaschinen (SEA) und sonstigen Plattformen ständig aktuelle und passende Inhalte zu liefern. Neben dem firmeneigenen Onlineshop soll zusätzlich noch der Vertrieb der Produkte via Amazon untersucht und eine weiterführende Strategie erstellt werden.
Um bereits vorhandene Kund: innen an ein Unternehmen zu binden und um neue potenzielle Abnehmer: innen zu gewinnen, reicht ein gut sortiertes und qualitativ hochwertiges Angebot an Produkten allein nicht aus. Vielmehr muss eine Verbindung zu den Produkten, Käufer: innen und Verkäufer: innen hergestellt werden. Dies gilt sowohl für den stationären Handel als auch für den Handel via Onlineshops. Gerade der Onlinehandel bietet, dank des schnellen Fortschreitens der Entwicklungen und der weltweiten und einfachen Vernetzung zwischen allen beteiligten Marktakteuren enorme Chancen, um gezielt und effektiv die gewünschten Zielgruppen zu identifizieren und anzusprechen. Um jedoch eine erfolgreiche Vermarktung der angebotenen Produkte gewährleisten zu können, benötigt es spezielles Wissen, um erfolgreiche Marketingstrategien zu entwickeln. Ein gutes Zusammenspiel zwischen den gewählten Kommunikationskanälen, Plattformen und Endgeräten ist dabei ebenso wichtig wie die optische Gestaltung der Inhalte. All dies bedarf einer kontinuierlichen Anpassung an neueste Entwicklungen. Auch sicherer Umgang mit den unterschiedlichsten Marketingtools sollte hierbei Pflicht für jeden Marketingmanager und Marketingmanagerin sein.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Analyse des Ist-Zustands BARF-Alarm https://www.BARF-alarm.de/
2.1 Allgemeine Betrachtung des Onlineshops und der Marke
2.2 Detailbetrachtung der Online- und Werbekanäle
2.2.1 https://www.BARF-alarm.de/
2.2.2 Amazon
2.2.3 Sonstige Kanäle (Facebook & YouTube)
2.3 Vergleich mit anderen Anbietern
2.4 SEO & SEA
2.4.1 SEO – Suchmaschinenoptimierung
2.4.2 SEA - Google Adwords
3 Ausarbeitung einer gezielten Online-Strategie
3.1 SWOT-Analyse
3.2 Strategieerstellung und Durchführungsplanung
4 Fazit
5 Literaturverzeichnis
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Projektarbeit verfolgt das Ziel, eine fundierte Bestandsanalyse des Onlineshops "BARF-Alarm" durchzuführen, um darauf basierend eine optimierte und gezielte Online-Vermarktungsstrategie für das Unternehmen abzuleiten und zu planen.
- Analyse des Ist-Zustands des Onlineshops inklusive Bewertung der Markenpräsenz
- Untersuchung der genutzten Marketing- und Vertriebskanäle sowie Wettbewerbsvergleich
- Einsatz der SWOT-Analyse zur Identifikation strategischer Handlungsfelder
- Optimierung der Suchmaschinenpräsenz (SEO/SEA) und des Webdesign-Auftritts
- Entwicklung eines strukturierten Durchführungsplans für zukünftige Marketingmaßnahmen
Auszug aus dem Buch
3.1 SWOT-Analyse
Die SWOT-Analyse ist wohl eine der bekanntesten und verbreitetsten Methode des strategischen Managements. Sie ist ein integratives Instrument und ermöglicht eine Informationsauswertung die sowohl die internen Unternehmenssituationen als auch externen Umweltbedingungen betrachten. Die internen Faktoren, also die aktuelle Lage des Unternehmens werden bei der SWOT-Analyse durch die Faktoren „Stärken“ (engl. Strenghts) und „Schwächen“ (engl. Weaknesses) beschrieben. Durch die Analyse der Chancen (engl. Opportunities) und Risiken (engl. Threats) werden externe Umwelteinflüsse in die Betrachtung miteinbezogen. Durch die Kombination dieser internen und externen Einflussfaktoren lassen sich mittels der SWOT-Analyse ganzheitliche Unternehmensstrategien entwickeln. (vgl. Hartmut Kreikebaum, Dirk Ulrich Gilbert, & Michael Behnam, 2018, S. 259 f.)
Zu Beginn wird eine Identifikation der unternehmerischen Stärken und Schwächen, gefolgt von der Analyse externer Chancen und Risiken. Daraus wird eine zweidimensionale Matrix erstellt und eine Ableitung strategischer Handlungsempfehlungen durchgeführt. (vgl. Hartmut Kreikebaum et al., 2018, S. 262)
Die möglichen Handlungsstrategien, welche sich aus der Analyse ableiten lassen, sind in Tabelle 1 ersichtlich.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Beschreibt die Relevanz der Kundenbindung und des Online-Marketings im Handel und definiert das Ziel der Arbeit, den Onlineshop "BARF-Alarm" zu analysieren und eine neue Strategie zu entwerfen.
2 Analyse des Ist-Zustands BARF-Alarm https://www.BARF-alarm.de/: Dieser Abschnitt untersucht den Onlineshop hinsichtlich Marke, Webdesign, genutzten Vertriebskanälen, Wettbewerb sowie Suchmaschinenaktivitäten.
3 Ausarbeitung einer gezielten Online-Strategie: Hier erfolgt mittels SWOT-Analyse eine strategische Ausrichtung und die Erstellung eines konkreten Durchführungsplans zur Optimierung der Marke und des Online-Auftritts.
4 Fazit: Fasst die Ergebnisse der Analyse zusammen und betont die Notwendigkeit einer ernsthaften Verfolgung der erarbeiteten Strategie, um langfristig erfolgreich und wettbewerbsfähig zu bleiben.
5 Literaturverzeichnis: Listet sämtliche in der Arbeit verwendeten Quellen und Referenzen auf.
Schlüsselwörter
BARF-Alarm, Online-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, SEO, SEA, SWOT-Analyse, Online-Strategie, E-Commerce, Markenidentität, Kundenbindung, Hundefutter, Digitalisierung, Online-Business, Vermarktungsstrategie, Nischenmarkt
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt eine umfassende Analyse und strategische Weiterentwicklung des BARF-Onlineshops "BARF-Alarm" innerhalb des Bereichs Online-Business und Marketing.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Schwerpunkte liegen auf der Untersuchung bestehender Online-Kanäle, der Konkurrenzanalyse, der Suchmaschinenoptimierung sowie der strategischen Bedarfsermittlung durch ein SWOT-Modell.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Hauptziel ist die Ableitung einer gezielten Vermarktungsstrategie, um die Sichtbarkeit, Kundenzufriedenheit und Wettbewerbsfähigkeit des Shops aktiv zu steigern.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Strategieentwicklung genutzt?
Für die Analyse wird primär die SWOT-Analyse eingesetzt, um interne Stärken und Schwächen mit externen Chancen und Risiken in Einklang zu bringen.
Welche inhaltlichen Aspekte stehen im Hauptteil im Fokus?
Im Hauptteil werden neben der detaillierten Bestandsaufnahme der Website, der Social-Media-Aktivitäten und des Amazon-Vertriebs, konkrete Maßnahmenpläne für SEO, SEA und Designoptimierungen entwickelt.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Schlagworte sind neben der BARF-Ernährung vor allem Begriffe wie Online-Marktplatz, Suchmaschinenoptimierung, strategisches Management und Kundenbindung im Webshop.
Wie bewertet der Autor das aktuelle Design des Onlineshops?
Das Design wird als inkonsistent kritisiert, was in Kombination mit Fehlern im Auftritt Zweifel an der Professionalität und Sicherheit für den Endkunden aufkommen lassen kann.
Warum wird die Social-Media-Präsenz kritisch betrachtet?
Die seit Jahren ausbleibenden Aktivitäten auf Facebook und YouTube werden als verschenktes Potenzial erachtet, das den Eindruck eines nicht mehr aktiven oder offenen Unternehmens erzeugen kann.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2022, Analyse des Onlineshops BARF-Alarm, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1274145
