Diese Arbeit stellt sich die Frage, wie die Sportart und die Damen der deutschen Fußballnationalmannschaft medial dargestellt wurden, um das Interesse nachhaltig zu steigern. Hierzu werden zwei Werbespots zum Vergleich herangeführt, die zur Frauen-WM 2011 und Männer-WM 2014 veröffentlicht wurden.
Medien spielen für die Repräsentation von Sportlerinnen und Sportler heutzutage eine entscheidende Rolle. Seit Beginn der Medialisierung, nicht nur in der Wiedergabe und Verbreitung, sondern auch in der Beeinflussung gesellschaftlicher Strukturen. Die Technologie hat die Entwicklung des Sportjournalismus und das Wachstum in der deutschen Gesellschaft dahingehend beeinflusst, dass die Beziehungen zwischen Sport, den Medien und Kultur und der Gesellschaft prägnante Auswirkungen auf die Sammlung, Bearbeitung und Verbreitung von Medieninhalte hat. Ein Blick in die Zeit der Entstehung und Entwicklung der Medien, der gesellschaftliche Strukturen bis zum heutigen Status und der 24/7 digitalen Verfügbarkeit von Informationen, schafft eine fundierte Basis Medien in seinen verschiedenen Darstellungsformen als unmittelbares, interaktives und mächtiges Sprachrohr zu verstehen.
Die heutige Position von Frauen im Sport basiert auf einem langjährigen Gleichstellungskampf von Sportlerinnen gegenüber ihren männlichen Mitstreitern, und obwohl Statistiken zeigen, dass zumindest quantitativ von einer nahezu ausgeglichenen Repräsentation der Geschlechter gesprochen werden kann, bilden diese Zahlen nicht die immer noch herrschende Ungleichheit bezüglich Chancen, Karrieremöglichkeiten und der Präsentation in den Medien ab.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Frauen im Fußball - ein historischer Einblick
- Fußball in Medien und Gesellschaft
- Geschlechterinszenierung in der medialen Welt
- Merkmale und Nutzung von Sportmedien
- Wirkungen von Mediensport
- Die Bedeutung von Testimonials
- Vergleich der medialen Darstellung der Frauenfußballnationalmannschaft zur WM 2011 und der Männerfußballnationalmannschaft zur WM 2014
- Methodik und Ressourcen
- Auswertungen
- Diskussion
- Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die mediale Repräsentation von Athletinnen, insbesondere die Entwicklung der deutschen Fußballfrauen, und analysiert, wie sie in Werbespots zur Fußball-Weltmeisterschaft der Frauen im Jahr 2011 und der Männer im Jahr 2014 dargestellt werden. Sie befasst sich mit der Rolle der Medien im Sport und der Frage, wie die Geschlechterrollen in der medialen Welt konstruiert werden.
- Die Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland
- Die Rolle der Medien im Sport und ihre Auswirkungen auf die Repräsentation von Athletinnen
- Geschlechterrollen und deren Inszenierung in der medialen Welt
- Vergleichende Analyse von Werbespots zur Frauen- und Männer-WM
- Die Bedeutung von Testimonials im Sportmarketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik ein und stellt die Relevanz der medialen Repräsentation von Athletinnen im Kontext von Sport, Gesellschaft und Medien dar. Kapitel 2 befasst sich mit der historischen Entwicklung des Frauenfußballs in Deutschland und den Herausforderungen, die Frauen im Sport über Jahrzehnte hinweg bewältigen mussten. Kapitel 3 betrachtet die Rolle der Medien im Sport und die Auswirkungen, die sie auf die Repräsentation von Athletinnen und Athleten haben.
Kapitel 4 analysiert die Merkmale und die Nutzung von Sportmedien und befasst sich mit der Frage, wie Sportlerinnen und Sportler von den Medien profitieren oder von ihnen beeinflusst werden. Schließlich wird in Kapitel 5 der Vergleich der medialen Darstellung der Frauen- und Männerfußballnationalmannschaft zur WM 2011 und 2014 vorgestellt, wobei die Analyse auf die beiden Werbespots fokussiert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert auf die Themenbereiche mediale Repräsentation, Frauenfußball, Geschlechterrollen, Sportmarketing, Testimonials, Werbeanalyse, Medienwirkungen und Vergleichende Analyse. Die zentralen Konzepte sind die Inszenierung von Geschlechterrollen in der medialen Welt, die Abhängigkeit von Sportlerinnen und Sportlern von den Medien und die Analyse der medialen Präsentation von Athletinnen und Athleten in Werbespots.
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2020, Mediale Repräsentation von Fußballspielerinnen. Ein Vergleich zweier Werbespots, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1270165
