Was ist für eine erfolgreiche Marketingkampagne nötig und welche Faktoren spielen dabei eine Rolle? Das Ziel dieses Essays besteht darin, Aufschluss über diese Fragen zu geben, indem die einzelnen Schritte zur erfolgreichen Umsetzung einer Marketingkampagne dargelegt werden sowie die Erfolgsfaktoren einer gelungenen Kampagne anhand eines konkreten Beispiels aufgezeigt werden.
Die Corona-Krise konfrontiert uns alle mit neuen Situationen und stellt uns alle vor neuen Herausforderungen. So ist seit Beginn der Krise ein deutlicher Rückgang der deutschen Wirtschaftsleistung zu verzeichnen. Unternehmen wollen weniger investieren und mehr sparen. Vor allem im Bereich Marketing wird mit dem Budget gespart. Zu dieser Zeit ist es daher umso wichtiger, eine Marketingkampagne von Grund auf erfolgreich zu planen und umzusetzen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Grundlagen
3. Schritte zur erfolgreichen Marketingkampagne
3.1. Zielsetzung
3.2. Zielgruppendefinition
3.3. Budgetplanung
3.4. Mediaplanung
3.5. Werbemittelauswahl
3.6. Zeitplanung
3.7. Realisierung
3.8. Erfolgskontrolle
4. Erfolgsfaktoren effizienter Werbung
4.1. Emotionalität
4.2. Humor
4.3. Zukunftsbezug
4.4. Sozialität
4.5. Herausforderung
4.6. Bereicherung
5. Praxisbeispiel: Erfolgskampagne #LikeABosch
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht, wie Unternehmen in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten durch eine methodisch fundierte Planung und die Berücksichtigung spezifischer Erfolgsfaktoren wirkungsvolle Marketingkampagnen umsetzen können, um sich erfolgreich am Markt zu positionieren.
- Strukturierte Phasen einer Marketingkampagne von der Zielsetzung bis zur Erfolgskontrolle
- Analyse von sechs zentralen Erfolgsfaktoren für effiziente Werbekommunikation
- Die Rolle des Marketingmix in der strategischen Planung
- Praxisnahe Anwendung der analysierten Faktoren am Beispiel der #LikeABosch-Kampagne
Auszug aus dem Buch
4. Erfolgsfaktoren effizienter Werbung
Nachdem die Schritte zur Planung und Durchführung einer erfolgreichen Marketingkampagne erläutert wurden, sollen nun die Erfolgsfaktoren bei der inhaltlichen Gestaltung betrachtet werden. Hierzu wird der GWA Effie Award herangezogen. In Deutschland gilt der GWA Effie als eine der höchsten Auszeichnungen für effiziente Werbung und Markenkommunikation. Verliehen wird dieser Award seit 1981 vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e. V. in den Kategorien Gold, Silber und Bronze. Da mit dem Effie überdurchschnittlich erfolgreiche Kampagnen ausgezeichnet werden, die eine hohe Wirtschaftlichkeit in Kombination mit einer hohen Werbewirkung erzielen, sollen die Effie-Preisträger und -Finalisten als Grundlage für die Identifikation von Erfolgsfaktoren für effiziente Werbekommunikation dienen.
In diesem Kontext hat eine Untersuchung von 1.079 Effie-Cases aus dem Zeitraum 1981 bis 2016, durchgeführt von Meike Terstiege und Svenja Bembenek, ergeben, dass folgende sechs Werbewirkungsfaktoren zu einer Steigerung der Effizienz von Werbekampagnen beitragen: Emotionalität, Humor, Zukunftsbezug, Sozialität, Herausforderung und Bereicherung.
Im Folgenden werden diese Werbeerfolgsfaktoren näher betrachtet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Herausforderungen für das Marketing in der Corona-Krise und definiert das Ziel, die Schritte und Erfolgsfaktoren für Kampagnen aufzuzeigen.
2. Grundlagen: Hier wird der Marketingbegriff geklärt und die Bedeutung des Marketingmix mit den vier Ps (Produkt, Preis, Promotion, Place) als Basis für absatzpolitische Instrumente erläutert.
3. Schritte zur erfolgreichen Marketingkampagne: Dieses Kapitel beschreibt den strukturierten Acht-Stufen-Plan, der von der Zielsetzung über die Mediaplanung bis hin zur Erfolgskontrolle reicht.
4. Erfolgsfaktoren effizienter Werbung: Basierend auf der Auswertung von Effie-Gewinnern werden sechs zentrale Faktoren definiert, die die Effizienz von Werbekampagnen messbar steigern.
5. Praxisbeispiel: Erfolgskampagne #LikeABosch: Die Kampagne wird als konkretes Fallbeispiel analysiert, um die Anwendung der theoretisch erarbeiteten Erfolgsfaktoren in der Praxis zu demonstrieren.
6. Fazit: Das Fazit fasst zusammen, dass eine Kombination aus methodischer Planung und der gezielten Berücksichtigung von Erfolgsfaktoren den größtmöglichen Erfolg einer Kampagne sichert.
Schlüsselwörter
Marketingkampagne, Marketingmix, Erfolgsfaktoren, Effie Award, Zielgruppendefinition, Budgetplanung, Mediaplanung, Erfolgskontrolle, #LikeABosch, IoT, Werbewirkung, Effizienz, Kundenbindung, Unternehmensimage, Kampagnenführung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Frage, wie Marketingkampagnen trotz schwieriger wirtschaftlicher Rahmenbedingungen – beispielhaft dargestellt an der Corona-Krise – erfolgreich geplant und umgesetzt werden können.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind der Prozess der Kampagnenentwicklung, die Bedeutung des klassischen Marketingmix sowie die Identifikation spezifischer inhaltlicher Erfolgsfaktoren.
Welches primäre Ziel verfolgt der Autor mit diesem Essay?
Ziel ist es, einen Leitfaden für die erfolgreiche Umsetzung einer Kampagne zu bieten und aufzuzeigen, wie durch bestimmte Faktoren (wie Emotionalität oder Humor) die Effektivität und Effizienz der Werbung gesteigert werden kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird zur Herleitung verwendet?
Es wird ein deskriptiver Ansatz gewählt, der auf Fachliteratur zum Marketingmanagement und der Auswertung von Fallbeispielen des GWA Effie Awards basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in einen strukturierten Acht-Stufen-Prozess der Kampagnenplanung und eine detaillierte Betrachtung von sechs Erfolgsfaktoren für Werbekommunikation.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Publikation?
Wichtige Begriffe sind Marketingmix, Acht-Stufen-Plan, Werbewirkungsfaktoren, B2C, Internet of Things (IoT) und Kampagneneffizienz.
Wie trägt der Marketingmix zur Kampagnenplanung bei?
Der Marketingmix dient als Fundament, um Fragen zu Produkt, Preis, Kommunikation und Vertrieb aufeinander abzustimmen und so die Basis für zielgruppenorientierte Maßnahmen zu schaffen.
Warum wird die #LikeABosch-Kampagne als Fallbeispiel gewählt?
Die Kampagne wird herangezogen, weil sie alle sechs im Arbeitsteil identifizierten Erfolgsfaktoren in der Praxis vorbildlich vereint und sowohl national als auch international hohe Erfolge erzielt hat.
- Quote paper
- Adnan Ghaibeh (Author), 2021, Was ist für eine erfolgreiche Marketingkampagne nötig?, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1268895
