Der Begriff Influencer Marketing wird heutzutage immer häufiger in den Mund genommen und viele Unternehmen schwören mittlerweile darauf. Gerade in der Modebranche ist auffällig geworden, dass sehr viele Influencer von Modeunternehmen in irgendeiner Art und Weise gesponsert werden. Doch warum ist das Influencer Marketing so beliebt und erfolgreich? Für die Erfolgsfaktoren spielt viel eine Rolle. Schaut man sich Studien zu dem Thema an, fällt auf, dass Nutzer als Grund für das Kaufen eines von einem Influencer beworbenes Produkt Vertrauen und Authentizität angeben. Hier stellt sich nun die Frage: Wie aber entsteht dieses Gefühl von Vertrauen und Authentizität und inwiefern fließt dies als Erfolgsfaktor in das Influencer Marketing ein? Dennoch ist das Phänomen der Korrelation zwischen Influencer Marketing und Parasozialen Interaktion noch kaum erforscht. Diese Arbeit soll zur Schließung dieser Lücke beitragen und untersucht deshalb die These, dass zwischen Influencer und deren Follower immer eine parasoziale Interaktion entsteht, die ein großer Erfolgsfaktor für das Influencer Marketing ist, weil dadurch Vertrauen und Authentizität vom Unternehmen zum Follower entstehen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Hinführung zum Thema und Stand der Forschung
- Aufbau der Arbeit
- Theorie
- Influencer Marketing im Eventmanagement
- Parasoziale Beziehungen zwischen Influencer und Fans
- Influencer Marketing in der Modebranche im Eventmarketing
- Auswirkungen von Influencer Marketing für Musikfestivals
- Coachella Valley Music and Arts Festival
- FYRE Festival
- Untersuchung
- Untersuchungsgegenstand und Methode
- Ergebnisse
- Kritik und Handlungsempfehlungen
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing im Eventmanagement, speziell im Kontext der Modebranche am Beispiel des Coachella Musikfestivals. Dabei wird der Einfluss parasozialer Interaktionen auf das Entstehen von Vertrauen und Authentizität analysiert, welche als entscheidende Erfolgsfaktoren gelten. Die Arbeit zielt darauf ab, die Forschungslücke bezüglich der Korrelation zwischen Influencer Marketing und parasozialer Interaktion zu schließen.
- Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing
- Rolle parasozialer Interaktionen
- Authentizität und Vertrauen im Influencer Marketing
- Influencer Marketing in der Modebranche
- Fallbeispiele Coachella und FYRE Festival
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema Influencer Marketing ein und beleuchtet den aktuellen Forschungsstand. Sie hebt die Bedeutung von Vertrauen und Authentizität als Erfolgsfaktoren hervor und stellt die Forschungsfrage nach dem Einfluss parasozialer Interaktionen auf diese Faktoren. Die Arbeit formuliert die These, dass parasoziale Interaktionen einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg von Influencer Marketing leisten, indem sie Vertrauen und Authentizität zwischen Unternehmen und Followern schaffen. Der Aufbau der Arbeit wird detailliert dargestellt.
Theorie: Dieses Kapitel liefert die theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es definiert Influencer Marketing und seine Wirkungsmechanismen im Eventmanagement, erklärt das Konzept der parasozialen Interaktion im Vergleich zu normalen Interaktionen und beleuchtet die spezifischen Aspekte des Influencer Marketings in der Modebranche im Kontext von Events. Die Kapitel analysieren die theoretischen Zusammenhänge zwischen Influencer-Marketing, parasozialen Interaktionen und dem Aufbau von Vertrauen und Authentizität.
Auswirkungen von Influencer Marketing für Musikfestivals: Dieses Kapitel untersucht die Auswirkungen von Influencer Marketing auf Musikfestivals anhand zweier Fallbeispiele: Coachella als positives Beispiel und FYRE Festival als negatives Beispiel. Es analysiert, wie Influencer Marketing die Wahrnehmung und den Erfolg von Musikfestivals beeinflussen kann und welche Faktoren zu Erfolg oder Misserfolg führen können. Der Kontrast zwischen den beiden Festivals verdeutlicht die Bedeutung einer strategischen und authentischen Influencer-Marketing-Kampagne.
Untersuchung: Der Untersuchungsabschnitt beschreibt die Methodik der durchgeführten Analyse. Die Untersuchung basiert auf der Auswertung von Instagram-Kommentaren zweier deutscher Influencerinnen zum Coachella Festival. Die Analyse fokussiert sich auf parasoziale Interaktionen und Erwähnungen von Outfits, um die These der Arbeit zu überprüfen. Die Ergebnisse werden in Kategorien eingeordnet, um die verschiedenen Aspekte der Interaktionen zu beleuchten.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Eventmanagement, Modebranche, Coachella, Parasoziale Interaktion, Vertrauen, Authentizität, Erfolgsfaktoren, Instagram, Fallstudien.
Häufig gestellte Fragen zur Arbeit: Influencer Marketing im Eventmanagement
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing im Eventmanagement, insbesondere in der Modebranche. Sie konzentriert sich auf den Einfluss parasozialer Interaktionen auf den Aufbau von Vertrauen und Authentizität, die als entscheidende Erfolgsfaktoren gelten.
Welche Forschungsfrage wird behandelt?
Die Arbeit zielt darauf ab, die Forschungslücke bezüglich der Korrelation zwischen Influencer Marketing und parasozialer Interaktion zu schließen. Sie untersucht, wie parasoziale Interaktionen zum Erfolg von Influencer-Marketing-Kampagnen beitragen und Vertrauen sowie Authentizität zwischen Unternehmen und Followern schaffen.
Welche Methoden wurden angewendet?
Die Untersuchung basiert auf der Auswertung von Instagram-Kommentaren zweier deutscher Influencerinnen zum Coachella Festival. Die Analyse fokussiert sich auf parasoziale Interaktionen und Erwähnungen von Outfits, um die These der Arbeit zu überprüfen. Die Ergebnisse werden in Kategorien eingeordnet.
Welche Fallbeispiele werden verwendet?
Die Arbeit verwendet das Coachella Valley Music and Arts Festival als positives und das FYRE Festival als negatives Beispiel, um die Auswirkungen von Influencer Marketing auf Musikfestivals zu illustrieren und den Einfluss von strategischer und authentischer Kampagnenführung zu beleuchten.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit behandelt die Erfolgsfaktoren von Influencer Marketing, die Rolle parasozialer Interaktionen, Authentizität und Vertrauen im Influencer Marketing, Influencer Marketing in der Modebranche und Fallbeispiele (Coachella und FYRE Festival).
Welche Schlüsselwörter sind relevant?
Wichtige Schlüsselwörter sind: Influencer Marketing, Eventmanagement, Modebranche, Coachella, Parasoziale Interaktion, Vertrauen, Authentizität, Erfolgsfaktoren, Instagram, Fallstudien.
Wie ist die Arbeit aufgebaut?
Die Arbeit gliedert sich in eine Einleitung, einen Theorieteil, ein Kapitel zu den Auswirkungen von Influencer Marketing auf Musikfestivals, einen Untersuchungsabschnitt mit Methodik, Ergebnissen, Kritik und Handlungsempfehlungen sowie ein Fazit.
Welche These wird aufgestellt?
Die Arbeit stellt die These auf, dass parasoziale Interaktionen einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg von Influencer Marketing leisten, indem sie Vertrauen und Authentizität zwischen Unternehmen und Followern schaffen.
- Arbeit zitieren
- Linda de Blecourt (Autor:in), 2019, Erfolgsfaktoren des Influencer Marketing von Modeunternehmen im Eventmarketing am Beispiel vom Musikfestival Coachella, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1223244