Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Stakeholdermanagement in der Werbung. In der heutigen Zeit ist unsere Generation ständigen Innovation ausgesetzt. Egal ob in alltäglichen Situationen oder im beruflichen Umfeld, jeder wird unmittelbar damit konfrontiert.
So werden kontinuierlich neue Produkte, Dienstleistungen, Strategien sowie Abläufe entwickelt, um Prozesse zu optimieren. Dabei ist es innerhalb von Unternehmen wichtig die Projekte, die sie ausführen möchten, richtig zu planen, um einen Projekterfolg realisieren zu können. Hier spielt das Projektmanagement innerhalb der Unternehmen eine bedeutende Rolle.
Das „Projektmanagement bezeichnet die Gesamtheit von Führungsaufgaben, -organisation, -techniken und -mitteln für die Initiierung, Definition, Planung, Steuerung und den Abschluss von Projekten.“ Dabei spielt nicht nur das Budget, Termine und die Kosten eine große Rolle, sondern auch Einflüsse, die das Projekt extern beeinflussen können. Hierbei spricht man von den sogenannten Stakeholdern. Stakeholder bezeichnen demnach alle Personen oder Personengruppen, die von der Zielerreichung eines Projektes beeinflusst werden oder diese selbst beeinflussen. Folglich können diese Anspruchsgruppen einen hohen Einfluss auf das Projekt eines Unternehmens haben. Um Projekte innerhalb von Unternehmungen dennoch erfolgreich durchsetzen zu können, bedarf es eines Stakeholdermanagement, dass sich um die Bedürfnisse und Wünsche der Stakeholder kümmert. Das Stakeholdermanagement in Projekten umfasst damit den Prozess zu deren Steuerung und Überwachung im Hinblick auf den übergeordneten Projekterfolg.
Zudem muss innerhalb des Managementprozesses, zum einen das dynamische Umfeld zwischen den Stakeholdern selbst, zum anderen die Eigendynamik der Projekte Beachtung finden. Um diese zahlreichen Aspekte berücksichtigen zu können, haben Unternehmen die Möglichkeit mit verschiedenen Methoden, Wissen bzw. Informationen über Stakeholder zu sammeln und diese zu analysieren, bewerten und dementsprechend auszurichten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Stakeholdermanagement
- Definition und Einordnung in das Projektmanagement
- Stakeholderanalyse
- Handlungsempfehlung für das Projekt- und Kampagnenmanagement von Agenturen
- Fazit
- Literaturverzeichnis
- Anhang
- Anhang 1: Kommentiertes Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit analysiert die Bedeutung des Stakeholdermanagements in der Werbung und liefert Handlungsempfehlungen für das Projekt- und Kampagnenmanagement von Agenturen. Dabei wird zunächst der Begriff Stakeholder und dessen Einordnung in das Projektmanagement beleuchtet. Anschließend wird eine Stakeholderanalyse durchgeführt, um die relevanten Anspruchsgruppen im Detail zu betrachten. Die Arbeit gipfelt in einer Handlungsempfehlung, die Agenturen bei der effektiven Steuerung von Stakeholderbeziehungen unterstützt.
- Definition und Bedeutung von Stakeholdern in der Werbung
- Entwicklung eines Stakeholdermanagements für Agenturen
- Identifizierung und Analyse relevanter Stakeholdergruppen
- Praktische Handlungsempfehlungen zur Stakeholder-Kommunikation
- Optimierung von Projekt- und Kampagnenmanagement durch Stakeholderintegration
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung gibt einen Überblick über die Relevanz des Stakeholdermanagements in der heutigen Zeit, insbesondere in der Werbung. Kapitel 2 definiert den Begriff Stakeholder und ordnet ihn in das Projektmanagement ein. Es werden verschiedene Kategorien von Stakeholdern vorgestellt und ihre Bedeutung für die Projektentwicklung erläutert. Kapitel 3 befasst sich mit der Stakeholderanalyse als einem zentralen Element des Stakeholdermanagements. Die Analyse ermöglicht es, relevante Anspruchsgruppen zu identifizieren, ihre Interessen und Bedürfnisse zu verstehen und Strategien für eine effektive Kommunikation und Zusammenarbeit zu entwickeln.
Schlüsselwörter
Stakeholdermanagement, Werbung, Agenturen, Projektmanagement, Kampagnenmanagement, Stakeholderanalyse, Kommunikation, Interessen, Bedürfnisse, Handlungsempfehlungen, Projektentwicklung, Stakeholderintegration.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2020, Stakeholdermanagement in der Werbung. Eine Handlungsempfehlung für das Projekt- und Kampagnenmanagement von Agenturen, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1022189
