Diese Arbeit untersucht den Buchtrailer als Form der Inszenierungspraktiken mit ausgewählten Beispielen.
Im ersten Teil der Arbeit werden Inszenierungspraktiken im Allgemeinen dargestellt und Beispiele aufgeführt. Eine Form von Inszenierungspraktiken, die im besonderen Interesse der Arbeit liegt, ist der Buchtrailer. Hierzu werden verschiedene Formen von Buchtrailern aufgeführt. Danach werden zwei Beispiele gezeigt und dabei wird die jeweilige Buchausgabe mit dem Buchtrailer verglichen. Hierbei dienen der Roman „Die Liebe der Väter“ von Thomas Hettche und der Roman von Tino Hanekamp „So was von da“ als Grundlagen zur Analyse. Sie werden dabei nach den vorherigen Charakteristika von Buchtrailern und Inszenierungspraktiken untersucht.
Einige Menschen sind im ersten Moment erstaunt, wenn sie den Begriff „Buchtrailer“ hören und sie wissen oft nicht, dass diese Marketingform für Bücher existiert. Trailer für Filme oder Serien sind schon lange bekannt und beliebt, um dem Rezipienten einen kurzen virtuellen Vorgeschmack zu liefern. Aus dem Grund kam die Idee auf, das bekannte und erfolgreiche Konzept auch für Bücher umzusetzen.
Buchtrailer sind kurze Werbefilme, um dem Leser einen ersten Eindruck über den Inhalt eines Buchs zu vermitteln. Der Grund einen Buchtrailer zu erstellen ist die Aufmerksamkeitsgenerierung neuer Käufer, die durch den Konsum kurzer Filme eher angeregt wird. In den letzten Jahren verzeichnet sich ein rasanter Anstieg an technischen Angeboten und Plattformen, wie YouTube oder Vimeo. Diese Plattformen gewinnen immer mehr an Beliebtheit. Ein Grund für die Beliebtheit ist der ansteigende mediale Boom in den letzten Jahrzehnten. Buchtrailer gehören zu den Inszenierungspraktiken mit denen Autoren durch Selbstdarstellung ihre eigene Kunst vermitteln.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Inszenierungspraktiken
2.1 Die Rolle des Autors
2.2 Arten von Inszenierungspraktiken
3. Buchtrailer
4. Analyse der Buchtrailer
4.1 So was von da – Tino Hanekamp
4.2 Buchtrailer ‚So was von da‘
4.3 Die Liebe der Väter – Thomas Hettche
4.4 Buchtrailer ‚Die Liebe der Väter‘
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie Autoren durch moderne Marketinginstrumente – insbesondere Buchtrailer – ihre Werke inszenieren, um Aufmerksamkeit zu generieren und potenzielle Leser zum Kauf zu animieren. Dabei wird der Frage nachgegangen, wie effektiv diese audiovisuellen Formate die inhaltliche Grundstimmung von Literatur in ein mediales Kurzformat übertragen können.
- Grundlagen der schriftstellerischen Inszenierungspraktiken
- Die Rolle des Autors im digitalen Zeitalter
- Funktionsweise und Erfolgskriterien von Buchtrailern
- Vergleichende Analyse zwischen Buchinhalt und Trailer-Gestaltung
- Potenziale von Buchtrailern für das moderne Buchmarketing
Auszug aus dem Buch
3. Buchtrailer
Buchtrailer haben sich in den letzten Jahren zu einer beliebten Form des Buchmarketings entwickelt. Die Idee hinter dem neuen Marketingkonzept ist Bücher auf eine neue Art und Weise zu bewerben. Dabei wird der Inhalt des Buchs schnell, unterhaltsam und spannend an den Zuschauer übermittelt. Als grundlegende Definition des Begriffs stellen Hartmann und Schäfer-Hock eine treffende und knappe Version vor. Buchtrailer sind „short advertising films, usually for new book releases, based on the format of film trailer or teasers shown at the cinema and on television.“ (Hartmann/Schäfer-Hock 2014: 270)
Die Länge der Videos umfasst häufig eine Dauer von 30 bis 90 Sekunden. Die Gestalter der Videos können ihren kreativen Ideen freien Lauf lassen und den Trailer - je nach Budgetgrenze - frei gestalten. Der Erfolg beim Einsatz von Büchern zeigt eine Erhebung des Wirtschaftsmagazins Forbes. Demnach „steigt die Kaufentscheidung von Nutzern um 64%, nachdem sie ein Video über das Produkt gesehen haben.“ (www.buchtrailer.net)
Laut Schüssel (vgl. 2010: 20) bieten Buchtrailer vier Möglichkeiten, die sonst selten in dieser Form durch andere Werbemittel erreicht werden. Zum einen liegt bei der Publizierung von Buchtrailern der Fokus auf die Emotionalisierung der Produkte. Durch einen Trailer für ein ausgewähltes Produkt wird eher die Gefühlsebene angeregt und die Stimmung des Produkts wird über den schnellstmöglichen Weg an den Rezipienten transportiert. Dieser Prozess wird bei einem gelesenen Text erst deutlicher später erreicht.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz von Buchtrailern als moderne Marketingform ein und definiert das Ziel der Arbeit, die praktische Umsetzung der Inszenierung anhand von zwei Fallbeispielen zu analysieren.
2. Inszenierungspraktiken: In diesem Kapitel wird theoretisch erläutert, wie sich Autoren durch paratextuelle und habituelle Techniken in der Öffentlichkeit positionieren, um ihre Werke zu vermarkten.
3. Buchtrailer: Dieses Kapitel definiert Buchtrailer als kurzes Werbeformat und beleuchtet deren Stellenwert sowie die technischen und inhaltlichen Möglichkeiten zur emotionalen Kundenansprache.
4. Analyse der Buchtrailer: Der Hauptteil vergleicht die Buchinhalte von Tino Hanekamp und Thomas Hettche mit ihren jeweiligen, aufwendig oder minimalistisch produzierten Buchtrailern.
5. Fazit: Das Fazit resümiert, dass Buchtrailer zwar wirkungsvolle Instrumente zur Stimmungsübertragung sind, ihr Erfolg jedoch stark von der kreativen Umsetzung und der Zielgruppenansprache abhängt.
Schlüsselwörter
Buchtrailer, Inszenierungspraktiken, Buchmarketing, Literaturvermittlung, Selbstinszenierung, Autorenschaft, Paratexte, Werbefilm, Medienwandel, Literaturmarketing, Digitale Medien, Romananalyse, Tino Hanekamp, Thomas Hettche, Rezipientenansprache
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht das moderne Instrument des Buchtrailers als Teilbereich literarischer Inszenierungspraktiken und deren Rolle bei der Vermarktung von Büchern.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit verknüpft literaturwissenschaftliche Aspekte der Autoreninszenierung mit medienwissenschaftlichen Erkenntnissen zum digitalen Buchmarketing.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Buchtrailer durch audiovisuelle Mittel die inhaltliche Essenz von Literatur erfassbar machen und ob sie erfolgreich zur Leseraktivierung beitragen.
Welche wissenschaftliche Methodik kommt zum Einsatz?
Es erfolgt eine theoretische Fundierung durch einschlägige Fachliteratur, gefolgt von einer qualitativen Analyse und einem Vergleich zweier ausgewählter Fallbeispiele.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Einführung in Inszenierungsstrategien und eine detaillierte Analyse der Trailer zu den Werken von Tino Hanekamp und Thomas Hettche.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Buchtrailer, Inszenierungspraktiken, Autorenschaft, Paratexte und modernes Buchmarketing.
Inwiefern unterscheidet sich die Analyse der beiden Buchtrailer voneinander?
Der Trailer zu Tino Hanekamps Roman wird als aufwendig und hektisch beschrieben, während Thomas Hettches Buchtrailer eher minimalistisch gestaltet ist, um die komplexe Vater-Tochter-Beziehung zu unterstreichen.
Welche Bedeutung kommt dem Autor im Rahmen der Inszenierung zu?
Der Autor fungiert nicht mehr nur als Urheber, sondern muss sich im digitalen Zeitalter als Marke inszenieren, um im Konkurrenzkampf um Aufmerksamkeit wahrgenommen zu werden.
- Arbeit zitieren
- Julia Meyer (Autor:in), 2020, Buchtrailer als Form der Inszenierungspraktiken. "So was von da" von Tino Hanekamp und "Die Liebe der Väter" von Thomas Hettche, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1021499
