Diese Arbeit untersucht, wie groß das Potenzial von Senioren als Zielgruppe für Sport-Sponsoring Engagements für Unternehmen aus der Wirtschaft ist. Das Sponsoring im Sportsektor stellt heutzutage den wichtigsten Sponsoringbereich dar. 76 % der sich im Sponsoring engagierenden Unternehmen haben ein Sponsoring im Sportbereich. Das Image des Sports ist dabei ein wichtiger Faktor für einen potenziellen Sponsor. Jugendlichkeit, Dynamik, Leistung, Wettkampf, Freiheit und Ungebundenheit sind dabei Attribute, die dem Sport häufig zugeschrieben werden.
Diese Attribute machen vor allem junge Menschen als Zielgruppe für Sponsoring-Aktivitäten für Unternehmen interessant. Doch im Zuge der zunehmenden Überalterung der Gesellschaft und einem sich stetig wandelnden Altersbild und sich verschiebender Lebensphasen werden ältere Menschen ein immer größerer Teil unserer Gesellschaft und damit auch immer wichtiger als potenzielle Konsumenten.
Der Begriff des Sponsorings als Teil des Marketing-Mix beinhaltet sämtliche Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geld, Sachmitteln, Dienstleistungen oder Know-how zur Förderung von Personen und/oder Organisationen zu tun haben. Kennzeichnend ist die Kernbeziehung des Sponsorings zwischen Sponsor und Gesponsertem, nämlich das Prinzip von Leistung und Gegenleistung, das heißt der Sponsor erwartet eine konkrete Gegenleistung für sein Engagement vom Gesponserten.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Theoretischer Hintergrund
- 2.1 Sport-Sponsoring
- 2.2 Der demographische Wandel
- 2.3 Das Seniorensegment
- 3. Forschungsstand
- 4. Senioren als Sport-Sponsoring Zielgruppe
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit untersucht das Potential von Senioren als Zielgruppe für Sport-Sponsoring-Engagements. Ziel ist es, die Relevanz dieser Altersgruppe für Unternehmen aus der Wirtschaft zu erörtern und aufzuzeigen, welche Chancen und Herausforderungen sich im Zusammenhang mit Sport-Sponsoring für Senioren ergeben. Die Arbeit basiert auf einer Analyse und Diskussion der relevanten Fachliteratur.
- Das wachsende Seniorensegment in der Gesellschaft und seine Bedeutung als potenzielle Konsumentengruppe
- Die spezifischen Bedürfnisse und Interessen von Senioren im Kontext von Sport und Sponsoring
- Die Chancen und Herausforderungen, die sich für Unternehmen aus dem Sport-Sponsoring von Senioren ergeben
- Aktuelle Trends und Entwicklungen im Bereich des Sport-Sponsorings, die sich auf das Seniorensegment auswirken
- Die Rolle des Image des Sports im Kontext von Sponsoring und seine Relevanz für die Zielgruppe der Senioren
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung stellt die Relevanz von Sport-Sponsoring im heutigen Wirtschaftskontext dar und beleuchtet die Bedeutung des demographischen Wandels und der wachsenden Bedeutung des Seniorensegments. Die Arbeit untersucht das Potential von Senioren als Zielgruppe für Sport-Sponsoring-Engagements und skizziert den Forschungsansatz. - Kapitel 2: Theoretischer Hintergrund
Dieses Kapitel bietet einen theoretischen Rahmen für die Arbeit, indem es die Konzepte von Sport-Sponsoring, dem demographischen Wandel und dem Seniorensegment beleuchtet. Es wird auf die verschiedenen Perspektiven von Sponsoring eingegangen und die Besonderheiten des Sport-Sponsorings im Kontext des demographischen Wandels und der wachsenden Anzahl von Senioren in der Gesellschaft herausgestellt. - Kapitel 3: Forschungsstand
Dieses Kapitel präsentiert den aktuellen Forschungsstand zum Thema Sport-Sponsoring und Senioren. Es gibt einen Überblick über relevante Studien, Analysen und Diskussionen zum Thema und identifiziert die wichtigsten Erkenntnisse und Forschungslücken. - Kapitel 4: Senioren als Sport-Sponsoring Zielgruppe
Dieses Kapitel untersucht die Relevanz von Senioren als Zielgruppe für Sport-Sponsoring. Es analysiert die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der Senioren im Kontext von Sport und Sponsoring und beleuchtet die Chancen und Herausforderungen, die sich für Unternehmen aus dem Sport-Sponsoring von Senioren ergeben.
Schlüsselwörter
Sport-Sponsoring, Senioren, demographischer Wandel, Zielgruppe, Image, Marketing, Konsumenten, Unternehmen, Chancen, Herausforderungen, Trends, Entwicklungen, Bedürfnisse, Interessen.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2017, Senioren als Sport-Sponsoring Zielgruppe. Potenzial des Seniorensegments, München, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/1020668
