Milliarden von Dollar wurden in den USA bereits 1991 für die Entwicklung und
Verbreitung humoristischer Werbung ausgegeben (Weinberger & Campbell,
1991, S.44). Und auch in Deutschland hat die Verwendung von Humor in der
Werbung nach einer Studie von Bullinger (1996) zugenommen. Der in Studien
ermittelte Anteil der humoristischen Werbung an den Gesamtwerbeaufwendung
schwankt zwar in Abhängigkeit von Studie, Veröffentlichungsdatum, Medium
und Land zwischen 10 und 35 Prozent, es geht aber in jedem Fall um sehr
große Geldbeträge. Da jedoch „in der falschen Humorverwendung ein großes
Risiko liegt“ (Hytha, 1975, S.273) erhält die Frage nach dem Einfluss von
Humor auf die Wirkung von Werbung eine hohe Relevanz.
In einer Studie von Madden und Weinberger (1984) ergab sich das klare Bild,
dass Werbetreibende das Fernsehen und das Radio als die Medien ansehen,
die sich am besten für die Verwendung von Humor eignen. Des weiteren
wurden in den meisten anderen Untersuchungen TV- und Radio-Werbespots
als Stimulusmaterial verwendet. Deshalb beschränkt sich diese Arbeit in den
weiteren Ausführungen hauptsächlich auf diese Werbeträger, was aber nicht
ausschließt, dass die Ergebnisse nicht so oder in ähnlicher Weise auch für
Print- oder Direkt-Werbung gelten.
In einem ersten Teil sollen nun einige Theorien zum Thema Humor vorgestellt
und dann grob auf Grundzüge der Werbewirkung eingegangen werden.
Anschließend werden konkret die einzelnen Wirkungen von Humor in der
Werbung behandelt, sofern sie zum derzeitigen Forschungsstand bekannt sind. [...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Humor, was ist das?
- Werbewirkung, was ist das?
- Wirkungen von Humor in der Werbung
- Aufmerksamkeit
- Verständlichkeit
- Glaubwürdigkeit
- Erinnerungsleistung
- Einstellung
- Kaufverhalten
- Unterschiedliche Produktkategorien
- Unterschiedliche Personengruppen
- Wearout-Effekt
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Hausarbeit befasst sich mit dem Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung. Sie untersucht, welche Auswirkungen humoristische Elemente auf die Wahrnehmung, Erinnerung und Kaufbereitschaft von Konsumenten haben. Die Arbeit analysiert verschiedene Theorien des Humors und beleuchtet den Zusammenhang zwischen Humor und Werbewirkung. Darüber hinaus werden verschiedene Studien zum Thema diskutiert, die Erkenntnisse über die Wirksamkeit von humoristischer Werbung liefern.
- Theorien des Humors
- Wirkung von Humor auf die Aufmerksamkeit
- Humor und Erinnerungsleistung
- Einfluss von Humor auf die Einstellung zum Produkt
- Humor und Kaufverhalten
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt den Kontext der Hausarbeit dar und beleuchtet die Relevanz des Themas „Humor in der Werbung“. Dabei wird auf die hohen Ausgaben für humoristische Werbung hingewiesen und die Frage nach dem Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung aufgeworfen.
- Humor, was ist das?: Dieses Kapitel präsentiert verschiedene Theorien, die versuchen, die Natur des Humors zu erklären. Es werden die Superiority-Theorie, Arousal-Theorien und Inkongruitäts-Auflösungs-Modelle diskutiert.
- Werbewirkung, was ist das?: Der Fokus dieses Kapitels liegt auf der Definition von Werbung und den zentralen Merkmalen, die sich aus verschiedenen Definitionen ableiten lassen.
- Wirkungen von Humor in der Werbung: Dieses Kapitel behandelt die verschiedenen Wirkungen von Humor auf die Werbewirkung. Es werden die Auswirkungen von Humor auf die Aufmerksamkeit, Verständlichkeit, Glaubwürdigkeit, Erinnerungsleistung, Einstellung und das Kaufverhalten betrachtet. Darüber hinaus werden unterschiedliche Produktkategorien und Personengruppen sowie der Wearout-Effekt thematisiert.
Schlüsselwörter
Humor, Werbewirkung, Aufmerksamkeit, Verständlichkeit, Glaubwürdigkeit, Erinnerungsleistung, Einstellung, Kaufverhalten, Produktkategorien, Personengruppen, Wearout-Effekt, Superiority-Theorie, Arousal-Theorien, Inkongruitäts-Auflösungs-Modelle.
Häufig gestellte Fragen
Wie beeinflusst Humor die Wirkung von Werbung?
Humor kann die Aufmerksamkeit steigern und die Einstellung zum Produkt positiv beeinflussen, birgt aber auch das Risiko, von der eigentlichen Werbebotschaft abzulenken.
Steigert Humor die Erinnerungsleistung an eine Marke?
Studien zeigen geteilte Ergebnisse: Humor verbessert oft die Erinnerung an den Werbespot selbst, aber nicht zwingend die Erinnerung an die spezifischen Produktvorteile.
Welche Werbeträger eignen sich am besten für humorvolle Werbung?
Werbetreibende sehen vor allem das Fernsehen und das Radio als ideale Medien an, da hier Timing und audiovisuelle Effekte den Witz am besten transportieren.
Was ist der „Wearout-Effekt“ bei lustiger Werbung?
Humorvolle Werbung nutzt sich oft schneller ab als sachliche Werbung; wenn der Witz einmal bekannt ist, sinkt die positive Wirkung bei wiederholter Betrachtung rasch.
Welche Humor-Theorien werden in der Werbeforschung genutzt?
Häufig angewandt werden die Superiority-Theorie, Arousal-Theorien (Erregung) und das Inkongruitäts-Auflösungs-Modell, das auf der Überraschung durch unerwartete Wendungen basiert.
- Quote paper
- Peter Jacobshagen (Author), 2001, Der Einfluss von Humor auf die Wirkung von Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.hausarbeiten.de/document/6790
