Inhaltsverzeichnis

EN  U XQJVYHU HLFKQLV,  

EELOGXQJVYHU  HLFKQLV ,,  

4.3.1  Produktgestaltung  11

4.3.2  Distributionstrategie.  12

4.3.3  Werbung  13

EN  U XQJVYHU  HLFKQLV

Abb.  Abbildung  

bearb.  bearbeitet(e)  

bspw.  beispielsweise  

bzw.  beziehungsweise  

d.h.  das heißt  

erw.  erweitert(e)  

  überarb. überarbeitet(e)  

u.a.O.  und andere Orte  

vollst.  vollständig  

z.B.  zum Beispiel  

zit.  zitiert  

- I -

$EELOGXQJVYHU]HLFKQLV

Abbildung

(LQOHLWXQJ

Durch die tägliche Flut von Bildern die auf den Menschen von heute durch Fernsehen, Zeitungen/Zeitschriften und Anzeigen einwirken, gewinnt die Bedeutung von Bildern einen immer größeren Stellenwert. Auch unter dem Aspekt, dass Bilder keinen Sprachgrenzen unterliegen, und sie somit jedem erst einmal zugänglich sind, besitzen sie doch eine vielschichtige Wirkungsweise, die mit den Fallstricken einer fremden Sprache vergleichbar ist. ¹ Die Imageryforschung beschäftigt sich kurz gesagt, mit den Wirkungen von informativen und emotionalen Bildern auf das Verhalten der Menschen. ² Im nächsten Kapitel wird die Imageryforschung näher erläutert und der Stand der Forschung dargelegt.

Anschließend wird die Verhaltenswirkungen von Bildern näher betrachtet und im Kapitel vier die daraus resultierenden Erkenntnisse für das Marketing dargestellt.

,PDJHU\)RUVFKXQJ

Ein Großteil der von uns wahrgenommenen Eindrücke, insbesondere solche, die sich auf konkrete Objekte unserer Umwelt beziehen, werden nicht nur verbal, sondern in Form visueller Vorstellungen abgebildet und gespeichert. Diese visuellen Vorstellungen werden als innere Bilder bezeichnet. Die Entstehung , Verarbeitung und Speicherung innerer Bilder findet in sogenannten Imageryprozessen oder kurz Imagery statt. Mit der Analyse dieser Prozesse beschäftigt sich die Imageryforschung. 3

Ihren Ursprung findet die Imageryforschung in der Vorstellungsforschung der

kognitiven Psychologie. Vor allem die von 3DLYLR entwickelte duale Kodie-

rungstheorie bildet den Mittelpunkt der Forschung.

¹ Vgl. .DXIIPDQQ* Bilder, 1998, S. 16 - 17

² Vgl. 0HIIHUW+ Marketing, 2000, S. 800

³ Vgl. 5XJH+' Konsumerlebnisse, 1988, S. 27

1