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Proseminar 5695, Fernsehen und Politik in der Bundesrepublik Deutschland

vorgelegt von:

stud. phil. René Denzer 3. Semester, HF: Mittlere und Neuere Geschichte NF: VSWG, Politische Wissenschaft

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Politik und Medien, zwischen diesen beiden Feldern gibt es eine starke Abhängigkeit. „Die Medien [sind] auf die Politik [angewiesen], weil sie diese als Informationsquelle benötigen, und die Politik auf die Medien, weil diese für [die Vermittlung] ihrer Absichten, Ideen und Beschlüsse [unverzichtbar sind]“ ¹ . Im Zuge der „Amerikanisierung der Wahlkämpfe“ ² tritt in Deutschland das Fernsehen immer weiter in den Vordergrund, weshalb es „von Wahlkampfmanagern [,wie Peter Radunski,] als Wahlkampfmedium Nr. 1 bezeichnet wird“ ³ , denn „es fesselt die Aufmerksamkeit mehr als das Radio und fordert dennoch weniger “Aktivität“ des Nutzers als die Zeitung“ ⁴ . Die Wahlwerbespots „sind [dabei] eines der wichtigsten Mittel der Wahlkampagne im Fernsehen“ ⁵ .

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In den folgenden Kapiteln sollen die Themen, Wahlkampf im Fernsehen mit den Elementen eines Fernsehkonzeptes, hier insbesondere die Wahlwerbespots mit deren Zielen, “Gefahren“ und Kommunikationsstrategien dabei helfen, um Rückschlüsse zu ziehen, ob Wahlwerbespots für den Wählerstimmenfang überhaupt von Nutzen sind.

Auf die rechtlichen Grundlagen für die Sendung von TV-Wahlwerbespots, auf inhaltliche Schwerpunkte, sowie die Diskussion über die Abschaffung der Spots wegen Verbreitung extremistischer Propaganda verschiedenster Parteien soll im weiterem nicht eingegangen werden.

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In puncto Forschungsstand sind die Amerikaner den Deutschen einen Schritt voraus, denn „im Gegensatz zur amerikanischen Forschung liegen in der Bundes-

¹ Bundeszentralefür politische Bildung (Hrsg.), Massenmedien (Informationen zur politischen Bildung; 260), München 1998, S. 51.

² Karl-Rudolf Korte, Wahlen in der Bundesrepublik Deutschland, Bonn 1999, S. 107.

³ Ulrich Sarcinelli, Wahlkampf zwischen Politikinszenierung und Bürgerdialog, Stuttgart 1986, S. 32.

⁴ Wolfgang Neuber, Verbreitung von Meinungen durch Massenmedien, Opladen 1993, S. 88.

⁵ Christina Holtz-Bacha/Lynda Lee Kaid, Wahlspots im Fernsehen. Eine Analyse der Parteienwerbung zur Bundestagswahl 1990, in: Holtz-Bacha, Christina/Kaid, Lynda Lee (Hrsg.), Die Massenmedien im Wahlkampf, Opladen 1993, S. 47-71, S. 47.

republik Deutschland nur wenige Studien zur Wirksamkeit von Wahlwerbespots vor“ ⁶ .

Zum Thema Wahlkampf im Fernsehen, wobei das Fernsehen als Leitmedium zu sehen ist, welches die Visualisierungstrends der Politik in den 80er Jahren begünstigt, dienen in der vorliegenden Arbeit die Schriften von Peter Radunski ⁷ und Ulrich Sarcinelli ⁸ .

Grundlegende Arbeiten zum Thema Wahlwerbespots dienen hier der Zeitschriftenaufsatz ⁹ und die Studie ¹⁰ von Alex Jakubowski, sowie diverse Artikel zu diesem Thema, stellvertretend genannt Christina Holtz-Bacha ¹¹ .

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Wie bei Ulrich Sarcinelli zu lesen ist, schließt das Fernsehkonzept einen Fernsehplan mit ein, welcher folgende Punkte enthält: 1. Die Zentrale Koordinierung der Politiker in den politischen Fernsehsendungen. 2. Eine Fernsehschulung für Politiker.

3. Eine intensive Fernsehbeobachtung, denn sie bildet die Grundlage der Wahlkampfsteuerung.

4. Die Fernsehwerbespots als Grundlage der gesamten Werbekampagne. ¹² Letzt genannter Punkt soll in den weiteren Untersuchungen, wie schon erwähnt, im Vordergrund stehen.

⁶ Marianne Ravenstein, Politikvermittlung durch Medien. Bilanz zum Forschungsstand und zur Forschungsstrategie der Medienwirkungsforschung, in: Jarren, Otfried/Knaup, Bettina/Schatz, Heribert (Hrsg.), Rundfunk im politischen Kommunikationsprozeß. Jahrbuch 1995 der Arbeitskreise „ Politik und Kommunikation“ der DVPW und der DGPuK, München/Hamburg 1995, S. 17-30, S. 21-22.

⁷ Peter Radunski, Wahlkämpfe. Moderne Wahlkampfführung als politische Kommunikation, München/Wien 1980.

⁸ s. Anm. 3

⁹ Alex Jakubowski, Kommunikationsstrategien in Wahlwerbespots, in: Media Perspektiven 8/1998, S. 402-410.

¹⁰ ders., Parteienkommunikation in Wahlwerbespots. Eine systemtheoretische und inhaltsanalytische Untersuchung zur Bundestagswahl 1994 (Studien zur Kommunikationswissenschaft; Bd. 32), Opladen/Wiesbaden 1998.

¹¹ s. aus Platzmangel Literaturverzeichnis

¹² Vgl. Sarcinelli, Wahlkampf, S. 38.