Nivea - Was macht die Marke bis heute so erfolgreich?

Inhaltsverzeichnis

1  Einleitung  1

1.1  Aufgabenstellung und Ziele der Arbeit  1

1.2  Vorgehensweise  2

1.3  Struktur der Arbeit  2

2  Die Marke Nivea  4

2.1  Corporate Identity  4

2.1.1  Markenwerte und Markenkern  4

2.1.2  Nivea als sozialer Code  6

2.1.3  Zielgruppen  6

2.2  Corporate Design  7

2.2.1  Logo  7

2.2.2  Claim  10

2.3  Internetauftritt  11

3  Markenumfeld  12

3.1  Konkurrenzanalyse  12

3.2  Preispolitik  14

3.3  Positionierung  14

3.4  SWOT-Analyse  16

4  Nivea als Familenmarke  18

5  Erfolgsfaktoren der Markenführung  20

5.1  Globale Marketingstrategie und Rücksicht auf lokale Besonderheiten  20

5.2  Effizientes Management der Submarken  21

5.3  Zeitgeist in der Werbung  21

5.4  Die Nivea -Werte  26

  II  

5.5  Die Wachstumsstrategie von Beiersdorf  26

5.6  Kundenorientierung und Kundennähe  28

5.7  Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung  28

5.8  Die Marke als Erlebnis  29

6  Fazit  29

  Literaturverzeichnis  31

Anhang .....................................................................................................................................  33  33

  III  

  Abb 25: Preisstrukturen im Produktbereich Gesichtspflege für den Mann  35

  Abb 26: Preisstrukturen im Produktbereich Deodorants  35

  Abb 27: Preisstrukturen im Produktbereich Duschgel  36

  Abb 28: Preisstrukturen im Produktbereich dekorative Kosmetik  36

  Abb 29: Preisstrukturen im Produktbereich Shampoo  37

  Abb 30: Preisstrukturen im Produktbereich Haarstyling  37

  Abb 31: Preisstrukturen im Produktbereich Sonnenschutz  38

  Abb 32: Nivea als Person aus der Sicht von Nivea Nutzerinnen und Frauen die Nivea  

  nicht nutzen  38

  V  

  Anhangsverzeichnis  

  Abb 21: Top 5 Kosmetikmarken aufgegliedert in 16 Produktgruppen 33  

  Abb 22: Preisstrukturen im Produktbereich Gesichtswasser 34  

  Abb 23: Preisstrukturen im Produktbereich Tagescreme 34  

  Abb 24: Preisstrukturen im Produktbereich Gesichtspflege für reife Haut 34  

  Abb 25: Preisstrukturen im Produktbereich Gesichtspflege für den Mann 35  

  Abb 26: Preisstrukturen im Produktbereich Deodorants 35  

  Abb 27: Preisstrukturen im Produktbereich Duschgel 35  

  Abb 28: Preisstrukturen im Produktbereich dekorative Kosmetik 36  

  Abb 29: Preisstrukturen im Produktbereich Shampoo 36  

  Abb 30: Preisstrukturen im Produktbereich Haarstyling 37  

  Abb 31: Preisstrukturen im Produktbereich Sonnenschutz 37  

  Abb 32: Nivea als Person aus der Sicht von Nivea Nutzerinnen und Frauen die Nivea  

  nicht nutzen 38  

  VI