Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung - Dargestellt am Beispiel der FHM-Website und Google

Examensarbeit
Fachhochschule des Mittelstands (FHM), Bielefeld Fachbereich Medienwirtschaft

Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung
Dargestellt am Beispiel der FHM-Website & Google

von Timm Becker
2005

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung ... 1

2. Theorie der Suchmaschinenoptimierung für Google ... 3
2.1 On-Page-Optimierung ... 4
2.1.1 Title- und Meta-Tags ... 5
2.1.2 CSS und Java-Script ... 6
2.1.3 Der Text ... 7
2.1.4 Fehler bei der Suchmaschinenoptimierung ... 10
2.1.5 Spam ... 12
2.2 Off-Page-Optimierung ... 13
2.2.1 Webhosting ... 13
2.2.2 Domain Name ... 15
2.2.3 Verzeichnisse ... 16
2.2.4 Weiterleitungen und robots.txt ... 17
2.2.5 Linkpopularität ... 18
2.2.6 Spam-Methoden ... 20

3. FHM-Website-Optimierung ... 23
3.1 Ranking bei Google ... 24
3.2 On-Page-Verbesserungsvorschläge ... 26
3.2.1 Der Bereich ... 26
3.2.2 Der Bereich ... 27
3.2.3 Probleme und Vorteile durch TYPO3 ... 28
3.3 Off-Page-Verbesserungsvorschläge ... 29
3.3.1 Webhosting und Domain-Namen ... 29
3.3.2 Verzeichnisstruktur und Verlinkungen ... 30
3.3.3 Linkpopularität der FHM-Website ... 32
3.3.4 Spam und Tricks ... 33

4. Fazit ... 34

Anhang ... 35

Literaturverzeichnis ... 45

1. Einleitung

Die vorliegende Arbeit wurde im Juli und August 2005 während der „Studium in der Praxis“ (SIP) Phase im MIKH, dem Mittelstands-Institut im Kreis Herford, geschrieben. Das MIKH ist ein In-Institut der Fachhochschule des Mittelstandes (FHM) gGmbH in Bielefeld. „Das MIKH verfolgt Wirtschaftsförderung als Kompetenzentwicklung in der mittelständischen Wirtschaft im Kreis Herford – mit anderen als den traditionellen Mitteln der Wirtschaftsförderung.“¹ Besonders im Bereich E-Business und Gesundheitswirtschaft ist das MIKH engagiert mit Forschung, Beratung und Qualifikation.
Diese SIP-Arbeit beschäftigt sich mit Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung ², welche am Beispiel der FHM-Website³ und Google⁴ dargestellt werden. Für die Arbeit wurde Google ausgewählt, da es sich hierbei um die weltweit wichtigste Suchmaschine handelt.

Abbildung 1 in Downloaddatei enthalten.

Abbildung 1: Nutzung von Suchmaschinen Ende 2004⁵

Google bewältigt ca. 70% aller Suchabfragen und „Schon im Jahr 2002 durchbrach die Zahl der weltweit täglich beantworteten Suchabfragen⁶ die 200-Millionen-Grenze.“⁷ Außerdem greift z.B. der Suchdienst von AOL auf das Google Netzwerk zurück,⁸ um sich neben eigener Suchergebnisse auch von dessen großen Datenbestand zu bedienen. Hierdurch wird ersichtlich, welch hohe Relevanz eine Suchmaschinenoptimierung insbesondere für Google hat.
Ziel der SIP-Arbeit ist es, Wege zu finden, wodurch die FHM-Website in der Suchmaschine Google leichter und öfter gefunden wird. Dies bezieht sich besonders auf die Eingabe von zuvor definierten Schlüsselwörtern (engl.: Keyword). Bei der Suche nach bestimmten Keywords, soll die FHM-Website in dem Organic Listing⁹ weit oben stehen. Dementsprechend wird es der Hauptzielgruppe, den interessierten potentiellen Studierenden, leichter gemacht, die Website der FHM zu finden.
Im ersten Teil der Arbeit wird erläutert wie Google arbeitet und welche Kriterien erfüllt werden müssen, damit eine Website bei Google auf den vorderen Seiten gelistet wird. Unterschieden wird hier vor allem zwischen der On-Page-Optimierung, also der Entwicklung der Website an sich und der Off-Page-Optimierung, die Verbesserung von Umgebungsbedingungen, wie den Linkstrukturen. ¹⁰
Der weitere Verlauf enthält eine Analyse der bestehenden FHM-Website und gliedert auch hier zwischen den beiden Hauptmerkmalen, der On-Page- und Off-Page-Optimierung. Ferner werden Verbesserungsvorschläge genannt und Möglichkeiten der Umsetzung erläutert. Schlussendlich wird ein Fazit der Suchmaschinenoptimierung der FHM-Website für Google aufgestellt und weitere Informationen im Anhang gegeben.

[...]

1 o.V. (2005t), http://www.fhm-mikh.de.
2 Suchmaschinenoptimierung ist eigentlich der falsche Begriff, da nicht die Suchmaschinen optimiert werden, sondern die Websites eines Betreibers. Diese Websites werden so umprogrammiert und optimiert, dass Suchdienste wie z.B. Google diese höher in ihrem Ergebnis listen. Da aber der Begriff Suchmaschinenoptimierung aus dem Englischen von Search Engine Optimization abgeleitet wurde und in jeder deutschsprachigen Literatur dieses Wort verwendet wird, kommt dieser Begriff der Suchmaschinenoptimierung auch in dieser Arbeit zum Einsatz.
3 o.V. (2005l), http://www.fhm-bielefeld.de.
4 o.V. (2005x), http://www.google.de.
5 Quelle: Erlhofer, S. (2005), S.160.
6 Vgl. Erlhofer, S. (2005), S.21.
7 Stuber, L. (2004), S.4.
8 o.V. (2005z), http://www.heise.de/newsticker/meldung/27058.
9 Organic Listing beinhaltet die Treffer bei Google, die nicht werberelevant sind, also Treffer, für die kein Geld bezahlt wurde.
10 Link: Genaue Bezeichnung ist Hyperlink. Hierbei handelt es sich um einen Verweis in einem HTML-Dokument auf eine andere Website. Der Link wird meist hervorgehoben dargestellt und beim Anklicken leitet dieser auf eine andere Site weiter.