Events- Boom bei Open Air und Festivalveranstaltungen

Boom bei Open Air und Festivalveranstaltungen

von: Manuela Pappenberg

INHALTSVERZEICHNIS

1 Einleitung  1

2 Definition / Begriffsabgrenzung  3

2.1 Definition Event  3

2.1.1 Abgrenzung zum Eventmarketing  3
2.1.2 Events als Kommunikationsmittel 4

2.2 Entwicklung des Eventbegriffes  5
2.3 Erscheinungsformen von Events 6

2.3.1 Nach Inhalt  6
2.3.2 Nach Anlässen 7
2.3.3 Zielgruppen 8

2.4 Einordnung des Musik Festivals als Event  9

3 Nachfrage nach MusikFestivals  12

3.1 Gründe für die hohe Nachfrage  12

3.1.1 Wertewandel in unsere Gesellschaft  13
3.1.2 Freizeitaspekt 14
3.1.3 Mobilität  15

3.2 Anstieg der Nachfrage  16
3.3 Wirkung auf die Angebote  18

3.3.1 Veranstaltermarkt  18
3.3.2 Angebotsentwicklung  19
3.3.3 Angebotsüberhang 20
3.3.4 Konsequenzen 21

4 Kosten eines solchen Festivals  22

4.1 Kostenarten  23
4.2 Errechnung des Ticketpreises  24
4.3 Kostenentwicklung 26
4.4 Sponsoring  26

4.4.1 Definition Sponsoring  27
4.4.2 Verschiedene Arten von Sponsoring  27
4.4.3 Sponsoring bei Musikveranstaltungen  28

5 Fazit  30

Anhangsverzeichnis 32

Literatur- und Quellenverzeichnis  40

1 EINLEITUNG

Zu den am häufigsten benutzen Modewörtern unserer Zeit gehört sicherlich der Begriff Event. Das Event spielt in der heutigen Erlebnisgesellschaft eine immer größere Ro lle. Deutschland ist im Eventfieber, vor allem der vollzogene Wertewandel in der Gesellschaft sowie die veränderte Relation von Arbeit und Freizeit sind Ursache für diese Entwicklung.

Das Wort Event benutzen wir wie selbstverständlich egal ob im Fernsehen, der Wirtschaft, der Reisebranche oder im Musikbereich, das Wort Event ist in aller Munde. Besonders im Kulturbereich nimmt die Zahl der Events immer mehr zu. Die vorliegende Arbeit befasst sich schwerpunktmäßig mit dem Musikfestival / Open Air als Event. Das Musikfestival ist vor allem ein Event, welches vorwiegend junge Leute anspricht. Es gibt ihnen Anlass um aus der „langweiligen“ Alltagswelt auszubrechen. Hierbei ist anzumerken, dass Festivals im Rock und Pop Bereich angesprochen werden. Zuerst wird auf die Begriffe Event und Eventmarketing allgemein eingegangen. Daneben wird die Entwicklung von Events und das Musik Event als eine Form des Kulturevents dargestellt.

Im dritten Teil dieser Arbeit liegt der Schwerpunkt auf der Nachfrage solcher Events. Es werden Gründe für die entsprechende Nachfrage aufgezeigt, bei dem der Trend zur Erlebnisorientierung eine sehr wichtige Rolle spielt. Weiterhin wird der Wertewandel und seine daraus resultierende Auswirkungen auf Events herausgearbeitet. Des Weiteren soll dargelegt werden, warum gerade diese Events einen solchen Reiz auf die Besucher ausüben. Danach wird auf die Konsequenzen eingegangen, die durch ein zu großes Angebot auf dem Festivalmarkt entstehen. Viele Musik-Event-Veranstalter haben das Problem, dass einerseits in dem Überangebot nicht genügend Aufmerksamkeit erzielt werden kann und andererseits bei Großveranstaltungen ihr persönlicher Be itrag zum Erfolg den Besuchern nur unzureichend vermittelt werden kann.

Das letzte Kapitel befasst sich eingehend mit den Kosten eines Festivals. Zuerst soll auf die Kostenarten eingegangen werden. Danach soll anhand eines Beispieles gezeigt werden, wie sich ein Ticketpreis errechnet. In einem kurzen Ausschnitt soll die Entwicklung der Kosten dargestellt werden. Sowie der für die Teilfinanzierung wichtige Bereich des Sponsoring, ohne den die Finanzierung eines Events ein größeres Risiko darstellen würde. Die praktischen Beispiele werden gleichzeitig mit dem entsprechenden Thema aufgeführt umso für ein besseres Verständnis zu sorgen. Der Verfasser hat sich bewusst für unterschiedliche Beispiele entschieden, um gezielt die Unterschiede zwischen sehr großen und kleineren Veranstaltungen herauszuheben. Die Beispiele sind an dem Rock am Ring Festival dargestellt, da dieses weitläufig bekannt ist. Außerdem sollen weitere Beispiele vom Hurricane Festivals und dem With Full Force Festival, die Thematik verdeutlichen. Diese beiden Festivals sind Veranstaltungen im Alternativbereich (Punk, Hardcore, Heavy Metal) und Pop Bereich. Das With Full Force zählt daher zu den kleineren Spartenfestival. Es findet jedes Jahr am ersten Juli Wochenende statt und hat eine Besucherzahl von über 20 000 Personen und existiert seit 10 Jahren. Das Hurricane Festival existiert seit 6 Jahren und gehört mit zu den größten Festivals in Deutschland.

2 DEFINITION / BEGRIFFSABGRENZUNG

2.1 Definition Event

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