I

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis   II

Tabellenverzeichnis   III

Abk  ürzungsverzeichnis  IV

1.  Einführung  1

1.1.  Relevanz des Themas und Problemstellung  1

1.2.  Zielsetzung  1

1.3.  Gang der Untersuchung und Aufbau der Arbeit  2

2.  Grundlagen  3

2.1.  Struktur der Elektrizitätswirtschaft in Deutschland.  3

2.2.  Energieträger  3

2.2.1.  Nicht erneuerbare Energieträger  4

2.2.2.  Erneuerbare Energieträger  4

2.2.3.  Kernfusion  5

2.3.  Ökostrom  6

3.  Konsumentenverhalten  6

3.1.  Entwicklung und derzeitige Lage  6

3.2.  Modelle und Ursachen zur Erklärung des Verhaltens  8

3.2.1.  Strom als besonderes Gut  8

3.2.2.  Theoretische Modelle  9

3.2.3.  Verhalten nach Bevölkerungsgruppe.  10

3.3.  Ausblick auf zukünftige Trends  11

3.4.  Managementimplikationen für Unternehmen  12

3.4.1.  Abnehmer  12

3.4.2.  Anbieter  12

4.  Fazit  14

4.1.  Erkenntnisse und Grenzen der Arbeit  14

4.2.  Ausblick  14

Literaturverzeichnis   15

II

Abbildungsverzeichnis   

Abbildung  : Aufbau der Arbeit  

Abbildung  : In Regenerativanlagen erzeugter Strom 2009  

III

Tabellenverzeichnis

Tabelle 1: Entwicklung der Ökostrom-Nachfrage............................................................ 7

IV

Abkürzungsverzeichnis

BDEW Bundesverband der Energie- und Wasserwirtschaft

BMU Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz und Reaktorsicherheit

LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability

o.S. ohne Seite

RECS Renewable Energy Certificates System

1

1. Einführung

1.1. Relevanz des Themas und Problemstellung

Drei globale Entwicklungen stellen die Welt vor große Herausforderungen: 1

(1) Nach Prognosen wird die Weltbevölkerung bis 2050 um 30 % von heute 7 auf 9 Milliarden Bewohner anwachsen. Schon jetzt kann die Nachfrage nach Nahrung, Wasser und Elektrizität nicht für alle Menschen dieser Welt komplett bedient werden.

(2) Der Anstieg von Temperatur und Meeresspiegel ist bereits messbar und wird durch weiter steigende Luft- und Umweltverschmutzung verstärkt. Die Ursache der zunehmenden Menge und Schwere von Naturkatastrophen wie Überschwemmungen, Wirbelstürmen und Dürreperioden liegt nach Ansicht vieler Forscher in diesen für unser Ökosystem gravierenden Veränderungen.

(3) Die rasante Wirtschafts- und Bevölkerungsentwicklung von Schwellenländern wie China, Indien und Teilen von Afrika verstärkt den Bedarf an immer knapper werdenden Ressourcen und gilt als wesentlicher Faktor für die Klimabelastung.

Erneuerbare Energien sind neben der effizienteren Nutzung von Energie und Ressourcen eine von 2 fundamentalen Säulen für die Lösung dieser Probleme. ² Obwohl die Klimaproblematik in Deutschland als allgemein bekannt betrachtet werden kann, scheint die Nachfrage nach elektrischem Strom ³ aus erneuerbaren Quellen zurzeit sehr gering zu sein. 4

1.2. Zielsetzung

Das primäre Ziel der vorliegenden Arbeit ist die Durchführung einer Analyse von Einstellungen der Endverbraucher und ihrem Verhalten ⁵ am Ökostrommarkt ⁶ in Deutsch-land. Dabei soll insbesondere festgestellt werden, ob zwischen der Einstellung gegenüber Ökostrom und dem Handeln Diskrepanzen bestehen. Neben dieser Analyse soll

¹ Vgl. BMU (2011), S. 6.

² Vgl. BMU (2011), S. 6-7.

³ Der Begriff „elektrischer Strom“ wird nachfolgend nur „Strom“ genannt.

⁴ Diese Hypothesen werden in Kapitel 3.1. und 3.2.2. belegt.

⁵ Unter Kaufverhalten soll in dieser Arbeit das Verhalten von Menschen bei oder vor dem Kauf von

Gütern oder Dienstleistungen verstanden werden. In Abgrenzung dazu schließt das Konsumentenver-

halten das Verhalten der dem Kauf nachgelagerten Prozesse Nutzung und Entsorgung mit ein; vgl.

Kroeber-Riel, Weinberg, Gröppel-Klein (2009), S. 3; Trommsdorff, Teichert (2011), S. 15.

⁶ Der Begriff Ökostrom wird in Kapitel 2.3. ausführlich definiert.