II

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Gliederung   

Gliederung   

1.  Einleitung  1

2.  Die Logiken der Ökonomik  2

2.1  Industrieökonomik  2

2.2  Kreativökonomie  3

2.3  Wandel von der Industrie zur Kreativökonomie  4

3.  Unterschiedliche Logiken im Personalmanagement  7

3.1  Personalmanagement als Personalführung in der Industrieökonomik  7

3.2  Personalmanagement in der Kreativökonomie  9

3.2.1  Das Konzept „Arbeitskraftunternehmer“  10

3.2.2  Das Arbeitsorganisationsmodell „Vertrauensarbeitszeit“  11

4.  Fazit  12

Literaturverzeichnis   III

Literaturverzeichnis   III

Literaturverzeichnis   III

Literaturverzeichnis   III

      1 

  1.   Einleitung 

Bereits 2007 hat die deutsche Bundesregierung die „Initiative Kultur‐ und Kreativwirt‐ schaft“  gegründet  um  die  Wettbewerbsfähigkeit  und  das  Arbeitsplatzpotential  der  zugehörigen  Branchen  zu  stärken. ¹   Diese  Initiative  zeigt  zum  einen,  dass  die  Politik  verstanden hat, dass die Wirtschaft sich im Wandel befindet und politisch bislang ver‐ nachlässigte,  aber  zukunftsträchtige  Branchen  unterstützt  werden  müssen.  Die  Grün‐ dung und Ausgestaltung dieser Initiative zeigen zum anderen aber auch, wie isoliert die  Bundesregierung  das  Phänomen  „Kreativwirtschaft“  sieht.  Zwar  werden  zahlreiche  Branchen, vom Architekturmarkt bis hin zum Werbemarkt, darunter gefasst, doch wird  es unterlassen einen Bogen hin zur gesamten Ökonomie zu spannen. In der schnellle‐ bigen und globalisierten Wirtschaft von heute sind Ideen, Kreativität und Wissen not‐ wendiger  als  je  zuvor.  Nahezu  jede  Branche  und  jeder  Markt  sind  davon  betroffen.  Doch  viele  Branchen  und  Unternehmen  agieren  noch  nach  den  Prinzipien  der  lange  gültigen  Industrieökonomik  und  übernehmen  nur  zögerlich  die  Logiken  der  Kreativ‐ ökonomie. Dies wird ins Besondere beim Personalmanagement sehr deutlich. Hier ste‐ hen sich klassische Acht‐Stunden‐Arbeitstage mit neuen Arbeitsorganisationsmodellen  gegenüber. Doch wo steht dabei der Arbeitnehmer? Ist er in der neuen Ökonomie tat‐ sächlich freier, ergo kreativer, wie es zahlreiche Autoren propagieren?  

Die  vorliegende  Arbeit  analysiert  die  Unterschiede  von  Industrieökonomik  und  Krea‐ tivökonomie und legt dabei den Fokus auf das Personalmanagement. Zwei Arbeitsmo‐ delle werden vorgestellt und kritisch hinterfragt, um abzuwägen welche ökonomische  Logik durch ihren Umgang mit Erwerbstätigen zu kreativeren Ergebnissen gelangt.       

¹  Vgl. Initiative Kultur und Kreativwirtschaft (2011): [www] 

      2 

  2.   Die Logiken der Ökonomik 

Um die wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Umwälzungen zu verstehen welche der  Wandel von der Industrie‐ hin zur Wissens‐ und Kreativökonomik mit sich bringt ist es  nötig die Ökonomiken im Einzelnen genauer zu betrachten. Die folgenden Kapitel ge‐ ben  jeweils  einen  Überblick  über  die  vorherrschenden  Logiken  der  Ökonomiken.  An‐ hand des Beispiels des Personalmanagements wird im Laufe der Arbeit noch detaillier‐ ter darauf eingegangen. 

2.1   Industrieökonomik 

Nach Wirtschaftswissenschaftler Helmut Bester beschäftigt sich die Industrieökonomik  „(…) mit der Interaktion zwischen Markt und Unternehmen.“ ²  Eine Industrie oder ein  Markt  wird  durch  das  in  den  50er  Jahren  entstandene  Forschungsgebiet  demnach  durch  Anbieter,  Produktionskosten  sowie  die  Nachfrage  beschrieben.  Wechselseitige  Abhängigkeiten  zwischen  verschiedenen  Märkten  werden  dabei  weitestgehend  igno‐ riert.  Die  sogenannte  „traditionelle  Industrieökonomik“  legt  den  Structure‐Conduct‐ Performance‐Ansatz  zu Grunde.  Das  bedeutet, dass  eine  kausale  Beziehung  zwischen  Marktstruktur,  Marktverhalten  und  Marktergebnis  angenommen  wird.  Die  Struktur  des Marktes ergibt sich aus den Bedingungen von Angebot und Nachfrage, woraus sich  das Verhalten der Unternehmen in diesem Markt ergibt. Aus dem Marktverhalten er‐ geben sich wiederum die Marktergebnisse. Aus dieser Kette resultiert, dass die Ergeb‐ nisse  von  den  Strukturen  eines  Marktes  abhängen  und  das  Verhalten  der  Unterneh‐ men nur einen Zwischenschritt darstellt. ³    

Diese Hypothese wurde ab Mitte der 70er Jahre bereits in den Wirtschaftswissenschaf‐ ten  in  Frage  gestellt  und  kritisiert.  Aus  dieser  Kritik  entwickelte  sich  die  „Neuere  In‐ dustrieökonomik,  die  durch  eine  umfassende  Theoriebildung  die  traditionelle  empiri‐ sche  Orientierung  des  Forschungsgebiets  ergänzte  und  teilweise  in  den  Hintergrund 

²  Bester, H. (2003): S. 1 

³  Vgl. ebd.: S. 3 

      3   

drängte.“ ⁴  Sie geht unter anderem von einer Interdependenz zwischen Marktstruktur  und Innovationsverhalten der Unternehmen aus. Die Methodik für ihre Untersuchun‐ gen stammt unter anderem aus der Spieltheorie. ⁵  

Beide  Arten  der  Industrieökonomik  haben  gemein,  dass  die  Marktmachtfrage  sowie  Planungsrationalität  eine  große  Rolle  spielen.  Die  Planung  erfolgt  dabei  sehr  struktu‐ riert und von zentraler Stelle aus. Da fremde Märkte kaum in die Überlegungen einbe‐ zogen  werden,  kann  auch  von  einem  relativ  geschlossenen  System  gesprochen  wer‐ den. Es geht dabei in erster Linie jedoch nicht um den Gewinn eines einzelnen Unter‐ nehmens, sondern um volkswirtschaftliche Fragestellungen und die soziale Wohlfahrt.  Dadurch ergeben sich unter anderem wichtige methodische Grundlagen für die Indust‐ riepolitik. ⁶     

2.2   Kreativökonomie 

Die Ökonomie der Ideen begann bereits zu Anfang des 20. Jahrhunderts. Während es  „für einen Gelehrten des frühen 18. Jahrhunderts möglich war, in allen damals relevan‐ ten Wissenschaftszweigen auf dem letzten Stand des Wissens zu sein (…)“ ⁷ , war dies  200  Jahre  später  schon  unmöglich.  Heute  ist  die  Kreativökonomie,  laut  dem  Wirt‐ schaftsautor  und  ‐journalisten  Wolf  Lotter,  die  Organisationsform  der  Wissensgesell‐ schaft, die sich wiederum durch die Ideenwirtschaft bildet. ⁸  Einen exakten Plan hierfür  zu schaffen ist von Beginn an zum Scheitern verurteilt, da die Logiken dieser Ökonomie  nur  schwer  strukturierbar  und  rationalisierbar  sind.  Gewiss  ist  jedoch,  dass  sich  die  Kreativökonomie deutlich von der Industrieökonomik und den Strukturen des industri‐ ellen Kapitalismus unterscheidet. ⁹  Sie zeichnet sich ins Besondere durch Unterschiede,  Meinungsvielfalt, offene Konzepte sowie Fragen, die zu neuen Ideen führen, aus. ¹⁰  Die 

⁴  Bester, H. (2003): S. 4 

⁵  Vgl. ebd.: S. 5 

⁶  Vgl. Knieps, G. (2001): S. 45 

⁷  Lotter, W. (2009): S. 15 

⁸  Vgl. ebd.: S. 15 

⁹  Vgl. ebd.: S. 12 

¹⁰  Vgl. ebd.: S. 9 ff.