Carl von Ossietzky Universität Oldenburg
Studiengang Magister-Wirtschaftswissenschaften

WS 2002/03

HAUSARBEIT
TOP ODER FLOP – BESONDERHEITEN UND GESTALTUNGSOPTIONEN
DER INNOVATIONSPOLITIK IN KONSUMGÜTERMÄRKTEN

vorgelegt
am

Fachbereich 4 Wirtschaftswissenschaften

von
Boris Hoppen

Semester 09
Oldenburg, 20. Dezember 2002

Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung  4

2 Konsumgütermärkte 4
2.1 Konsumgüter 4
2.2 Zu den Besonderheiten von Konsumgütermärkten 5

3 Zu den Begriffen Innovation, Innovationsmanagement und Innovationspolitik 7
3.1 Innovation 7
3.2 Innovationsmanagement 7
3.3 Innovationspolitik  8

4 Gestaltungsoptionen der Innovationspolitik 8
4.1 Produktpolitik  9
4.2 Preispolitik 12
4.3 Kommunikationspolitik 12
4.4 Distributionspolitik 13
4.5 Zusammenfassung 16

5 Schlussbetrachtung  16

Literaturverzeichnis  17

1 Einleitung

Die ständige Entwicklung und erfolgreiche Einführung neuer Produkte gilt als eine der Grundvoraussetzungen zum Überleben von Unternehmen im Wettbewerb. Diese Tatsache ist besonders für Konsumgütermärkte von Bedeutung. Sie sind durch hohe Neuprodukteinführungsraten, aber auch durch hohe Flopraten gekennzeichnet. Für die erfolgreiche Entwicklung und Einführung haben Unternehmen zahlreiche Entscheidungen zu treffen. Im Rahmen dieser Arbeit soll aufgezeigt werden, welche Möglichkeiten es für Unternehmen gibt, in Konsumgütermärken durch Innovation „Tops“ zu erzielen und „Flops“ zu vermeiden. Hierzu werden zunächst die Besonderheiten von Konsumgütermärkten erläutert. Dabei wird insbesondere auf Konsumgüter für den Lebensmitteleinzelhandel eingegangen. Des weiteren werden die Begriffe der Innovation, des Innovationsmanagements und der Innovationspolitik definiert. Auf dieser Grundlage werden verschiedene Gestaltungsoptionen für Konsumgüterhersteller ermittelt, mit denen „Flops“ vermieden und „Tops“ erzielt werden sollen.

2 Konsumgütermärkte

Im folgenden Kapitel werden die Besonderheiten von Konsumgütermärkten herausgearbeitet. Als Grundlage wird der Begriff der Konsumgüter definiert.

2.1 Konsumgüter

Als Konsumgüter werden Güter bezeichnet, die Endverbraucher für ihren persönlichen Gebrauch oder Verbrauch kaufen. Ferner können Konsumgüter nach Kaufgewohnheiten differenziert werden in Güter des mühelosen Kaufs, in Güter des Such- und Vergleichskaufs, in Güter des Spezialkaufs und in Güter des fremdinitiierten Kaufs.1 Bei Lebensmitteln z.B. handelt es sich um Güter des mühelosen Kaufs. Dabei wird unterschieden in Güter des Regelkaufs wie z.B. Brot und in Güter, bei deren Kauf wenig Planung oder Kaufabsichten zugrunde liegen, wie z.B. Schokoladenriegel.

2.2 Zu den Besonderheiten von Konsumgütermärkten

[...]

1 vgl. Kotler, P.: Grundlagen des Marketings, 1999, S. 531.