Kosten- und Erlösstruktur bei Printmedienunternehmen

von Ida Krenzlin

Inhalt

Einleitung 3

1. Veröffentlichungsprozess 3

2. Kostensituation 4

2.1 Kostenarten unter ökonomischen Gesichtspunkt 5
2.1.1. Variable Kosten 5
2.1.2. Fixe Kosten ….6
2.1.3. Sprungfixe Kosten 7
2.2. Skaleneffekte bzw. Fixkostendegression 7
2.2.1. Darstellung der Kosten  anhand einer Spiegel-Kalkulation von 1992 8
2.2.2. Fallbeispiel zur Fixkostendegression  anhand einer SPIEGEL-Kalkulation von 1992 9

3. Erlössituation  9

3.1. Märkte, Preise und Gewinnmaximierungsformel 9
3.2. Erlösarten 10
3.2.1. Vertriebserlöse vs. Anzeigenerlöse 10
3.3. Querfinanzierung 11
3.4. Vertriebsmethoden und Vertriebswege 12
3.4.1. Das Abonnement 12
3.4.2. Der Einzelnummernverkauf 13
3.4.3. Vertriebswege 13

4. Der Anzeigenmarkt 14

4.1. Anzeigenerlöse 14
4.2. Preisbestimmende Kriterien bei einer Werbeschaltung 14
4.2.1. Tausenderpreise 15
4.2.2. Ad Specials 16

5. Zusammenspiel von Lesermarkt und Anzeigenmarkt 16

5.1. Die Anzeigen-Auflagen-Spirale 16

6. Bibliographie 19

7. Anhangsverzeichnis 20

Einleitung

Die vorliegende Hausarbeit beschäftigt sich mit der betriebswirtschaftlichen Seite von Printmedien. Verlage von Zeitungen und Zeitschriften sind wirtschaftliche Unternehmen, die den Gesetzen des Marktes (in diesem Fall des Medienmarktes) unterliegen. Auf dem Medienmarkt findet ein intensiver Wettbewerb statt. Eine Geschäftspolitik, die sich auf diesem heiß umkämpften Markt erfolgreich durchsetzen will, benötigt eine genaue innerbetriebliche Kontrolle der Kosten und Erlöse.

1. Veröffentlichungsprozess

Bevor auf die Kosten- und Erlössituation im Pressewesen eingegangen wird, sollen vorher einige grundlegende und dem Verständnis dienende Sachverhalte dargestellt werden.

Unter dem Begriff der Presse sollen nur periodisch erscheinende Zeitungen und Zeitschriften verstanden werden. Demnach ist ein Presseverlag ein Unternehmen, dass auf das Herausgeben von Zeitungen und/oder Zeitschriften ausgerichtet ist.
Außerdem ist zum Verständnis der folgenden Punkte eine kurze Darstellung des Veröffentlichungsprozess hilfreich.
Ein Modell (s. Abb.1) des Veröffentlichungsprozesses soll eine funktionale Gliederung des Verlages darstellen. Diese drei Produktionsstufen sind für den Veröffentlichungsprozess maßgebend.

[Abb.1: Modell des Veröffentlichungsprozesses in Vollfassung enthalten]

2. Kostensituation

Folgende Kosten kommen bei der Erstellung eines Printmediums zusammen : technischen Herstellungskosten (Druck, Farbe, Papier), die redaktionelle Gestaltung, der Vertrieb und sonstige Kosten.

Den höchsten Posten belegen die Herstellungskosten. Dazu zählen sämtliche Kosten, die die technische Herstellung des Presseproduktes nach sich zieht, d.h. der Satz, der Druck, die Papierkosten, die Wartung der Druckmaschinen etc. Die Kosten für die Redaktion, d.h. Autorengehälter, die Korrektur fertiger Texte etc. schließen alle Kosten ein, die für redaktionelle Leistungen aufgebracht werden. Kosten für den Vertrieb schließen alle Kosten ein, die zur Beförderung des einzelnen Exemplars zum Leser bzw. zu den Abgabeorten nötig sind.

2.1. Kostenarten unter ökonomischen Gesichtspunkt

2.1.1. Variable Kosten

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